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中華民國時期，1927年12月國民政府在南京成立了全同注冊局，專門辦理商標(biāo)等注冊事項(xiàng)。1930年5月6日，國民政府頒布了《商標(biāo)法》。那時的商標(biāo)充滿半殖民地半封建的色彩。外圍標(biāo)志設(shè)計肆意橫行，像“老刀牌”香煙商標(biāo)“密斯秀蘭”化妝品商標(biāo)、“洋女人”酒商標(biāo)、“仁丹”藥商標(biāo)。我國近、現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展，是從鴉片戰(zhàn)爭以后緩慢地發(fā)展起來的。1904年8月，清政府頒布中國第-部正式的商標(biāo)法規(guī)——《商標(biāo)注冊試辦章程》，該章程是在帝國主義的脅迫下頒布的，充滿了殖民主義的色彩。1904年1 1月23日，清政府開始，正式受理商標(biāo)注冊，從此商標(biāo)在我國正式開始實(shí)施。同時，我國商標(biāo)的發(fā)展和設(shè)汁呈現(xiàn)出十足的殖民化特征c由于當(dāng)時清政府軟弱無能，因而西方列強(qiáng)對我國實(shí)行經(jīng)濟(jì)掠奪，壓制我國民族工業(yè)和商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。那時，外國洋貨、洋品牌幾乎占領(lǐng)了我國市場，如洋布、洋火、洋油等。
   當(dāng)時許多商標(biāo)題材常以我國傳統(tǒng)龍、鳳、麒麟以及民間戲曲、神話等圖案為主，“冠生園”等就是當(dāng)時出現(xiàn)的著名品牌。商標(biāo)反映由于被外國洋貨、洋品脾所壟斷，我國民族工業(yè)商標(biāo)發(fā)展緩慢，充滿著半殖民地半封建，標(biāo)志設(shè)計形象是外來元素，而文字符號傳達(dá)的卻是中華文化精髓。

在歐洲，標(biāo)志設(shè)計的起源也與我國大致相同，古希臘和埃及時期的陶器、金器上也刻有圖騰和文字符號標(biāo)志，這是人類早期原始象征的標(biāo)志古羅馬，標(biāo)志往經(jīng)濟(jì)生活中已經(jīng)占有非常重要的地位，在大量流傳的古代文物建筑上，都曾發(fā)現(xiàn)過很多的標(biāo)志設(shè)計圖形。

中古時期，歐洲戰(zhàn)爭連綿不斷，一些武士所用的盔甲卜都刻有比較考究的圖案，這是一種按照特定規(guī)則設(shè)計圖案標(biāo)志，其最初的功能主要是在戰(zhàn)場上辨別敵我雙方．是一種家族、團(tuán)體或個人的紋章識別符號。美國是世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家，尤其是商業(yè)興旺繁榮，標(biāo)志也隨著經(jīng)濟(jì)的步伐，力求不斷變革與創(chuàng)新，設(shè)計上有很多的新技術(shù)、新材料、新發(fā)明支撐著它的發(fā)展。它不落陳規(guī)俗套，講究新穎、活潑，白成體系，不受北歐體系和南歐體系（地區(qū)）的影響，標(biāo)志設(shè)計給人以活潑、鮮明、跳躍、熱烈和優(yōu)美的格調(diào)，富有時代感，獨(dú)具一格，在設(shè)計上邁出了較大的步伐。

五四運(yùn)動時期，出現(xiàn)一些在文字內(nèi)容上富有愛國精神和進(jìn)步思想的標(biāo)志設(shè)計圖樣，這些商標(biāo)帶有明娃的時代特征。這類標(biāo)志設(shè)計反映一定的政治內(nèi)容，其中一些是帶有反對外同侵略內(nèi)容商標(biāo)，如“雪恥”牌、“警鐘”牌、“918”牌香煙和“抵洋”牌毛線商標(biāo)等新中國成立后，1950年中央政府頒布了第一個商標(biāo)法——《商標(biāo)注冊暫行條例》，從此我同商標(biāo)有新的法規(guī)．新中國第一個商標(biāo)是火津一家化妝品公司注冊的海王牌發(fā)油，之后，相繼涌現(xiàn)一批名牌商標(biāo)，如“鳳凰”牌自行車、“飛鴿”牌自行車、“金雞”牌鞋油、“蝴蝶”牌化妝品、“永久”牌白行車-、“上海”牌鋼筆、“英雄”牌鋼筆等，我國的商標(biāo)有較大的發(fā)展，同時，開始向國際化拓展，同時期我國還出了一批優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，例如，蝴蝶牌標(biāo)志、英雄牌等開始的。“文化大革命”，給國家和人民帶來巨大的災(zāi)難，商標(biāo)和企業(yè)的管理一度陷混亂和停滯狀態(tài)。展示這一時期的商標(biāo)與新中國成立前的商品標(biāo)志設(shè)計比，新中國成立后的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計已趨于成熟，視覺圖形與字符承載著時代的烙印，造型向簡潔與概括的圖形發(fā)展，字與意的含義增加。

改革開放以后，隨著我國社會的巨大進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，標(biāo)志開始在各方面應(yīng)用和普及，商品的極大繁榮和國際貿(mào)易的頻繁交流，促進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計更加廣泛的應(yīng)用。設(shè)計理念和設(shè)計實(shí)踐迅速融人世界設(shè)計的大潮流中出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀標(biāo)志。從造型上分析，這一時期的標(biāo)志設(shè)計以傾向漢字與圖形兩者結(jié)合的居多。