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    標志設計是社會文明的產物，從整個標志的發展歷史來看，它有一個基本的演變趨勢，就是“由繁人簡”。標志設計的演變是由繁入簡，人類文明越來越發達，標志設計的造型越趨于抽象化和簡約感色彩也更具有象征性，表現手法更具有科技化，創意思維展示更加視覺化。換言之，就是越古老的標志就越復雜，其造型多為自然性；越新近的標志越趨于簡練，其造型多為幾何形。

以百事可樂的標志設計為例，百事可樂公司采用了“更新設計策的設計辦法，即緩慢逐漸更新，也就是初期采用的商標與原商標相近似’逐漸加以改最后采用全新的商標例如，百事可樂公司標志設計“PEPSI”從1898年首次采用的文字商標，歷經1906年、1950年、1962年、1969年五次變更，最后于1973年改為目前使用的形態，它與可口可樂一樣，即兩個標志的外形，都從圓形改為方形和長方形，這是時代審美觀的體現。1905-1969年改了五次商標，改進的商標確實提高r視覺效果，提高丁傳達性。企業在市場競爭中，標志的進化演繹體現了造型與色彩的發展趨勢，標志具有重要地位，是時代的進步和發展的途徑。又如殼牌石油標志也是經歷了標志形象南繁雜的自然界的貝殼形象，逐漸簡化，因此從百事可樂和殼牌石油標志的演變歷史可以分析出，無論是國內還是國外標志的趨勢，都是棄繁從簡。

20世紀中葉以后，歐洲的科技、工業有了突飛猛進的發展，機械文明越來越發達，人們的生活隨之越來越緊張，沒有時問去欣賞、辨認那些復雜的圖案和較多的說明文字。這時，歐洲出現了照相制版術并得以廣泛應用，也要求標志設計必須適應這一革命性的變化和．1：藝術要求，因此，現代標志設計的特點是線條和造型大多力求簡潔醒曰。同時．標志存放大或縮小或遠近距離觀看，都具有清晰可辨的視覺效果。從社會發展與演變的歷史過程上來分析，最占老、最復雜的標志當是原始社會部落的圖騰，然后是中古時代歐洲城堡的標志。我國各代各朝代的旗幟也都非常精致而復雜。在19世紀歐洲公司與商業活動的標志設計中，基木都有圖案、彩帶和文字，這些標志要素設計繁瑣、復雜，文字很多。