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標志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志,如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。

色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。要有獨創性和時代感,要富有新意和美好的聯想。如"雪花"牌電冰箱,并給人以冷凍的聯想,為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車,象征著"永久耐用"之意,體現了商品的性質和效果。標志是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。"萬里"牌皮鞋等等。此外,取動物形象作為商標圖案時,應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
 

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