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我們面對(duì)琳瑯滿目的商品，只要很短的時(shí)間，我們基本就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的時(shí)間里，包裝色彩的作用達(dá)到90％，在諸多的影響臨場(chǎng)購買因素中，包裝是一個(gè)影響購買某一商品的非常重要的因素。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該做到在某幾個(gè)方面做得特別突出，這才是成功的產(chǎn)品包裝。
既然包裝設(shè)計(jì)起到的是營銷的作用，那么究竟起到哪些具體的作用呢，包裝設(shè)計(jì)贏得好感的作用，即包裝的表現(xiàn)力。包裝設(shè)計(jì)是否美觀、顏色搭配和元素搭配是否協(xié)調(diào)給人以美感，也是十分重要的。包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的作用，即包裝的傳達(dá)力。產(chǎn)品包裝是否能夠準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益，是否能夠引起消費(fèi)者的聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)抓眼球的作用，即包裝的辨識(shí)力。產(chǎn)品包裝是否能在貨架中脫穎而出，快速的抓住消費(fèi)者的眼球。
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