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包裝在商品流通中一直是重要的的欲望，促銷手段，也是符合消費(fèi)者心理訴求的媒介，它的重要使命是引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購(gòu)買其最重要的核心還是為了促銷商品，說到底，它還是一門關(guān)于購(gòu)買心理與行為研究的學(xué)問。要想引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的充分注意，又能進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣，再促使他們采取購(gòu)買行動(dòng)，這就必須應(yīng)用心理學(xué)的知識(shí)和原理解答包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)過程出現(xiàn)的問題。從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者依靠實(shí)物和包裝設(shè)計(jì)中的視覺表象來識(shí)別商品的屬性，與抽象的概念說服相比較，前者更易識(shí)別易記。而保健食品包裝設(shè)計(jì)的圖、文、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說是一種“視覺元素”的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生共鳴。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設(shè)計(jì)師就要在商品的包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和需求，這是包裝設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵。

就目前來看，保健食品包裝設(shè)計(jì)要解決的核心問題是如何引導(dǎo)消費(fèi)者理解新的生活方式，讓購(gòu)買者的行為及心理認(rèn)識(shí)得到提升，如今，人們探究包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理，旨在獲取人的心理發(fā)生、發(fā)展和規(guī)律，探索人的心理上欲求，以研究市場(chǎng)、研究消費(fèi)者的心理變化規(guī)律。我們?cè)谶@里可以將包裝設(shè)計(jì)看作是一個(gè)充滿多種元素的整合體，而消費(fèi)心理是其中主要的元素之一。而具體到我們身邊的保健類產(chǎn)品，保健品食品包裝如何設(shè)計(jì)能貼合功能屬性的包裝設(shè)計(jì)呢?并根據(jù)人類各階層的心理需求來制定包裝銷售戰(zhàn)略，這是企業(yè)制定商品消費(fèi)策略的一個(gè)重要組成部分。

包裝設(shè)計(jì)要從滿足當(dāng)今社會(huì)上各種選擇的心理需求出發(fā)，注重人的情感需求和風(fēng)俗習(xí)慣，以更醒目的包裝來適應(yīng)消費(fèi)者，通過人們所熟悉和能接受的視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言在包裝與消費(fèi)者之間達(dá)到信息傳遞的持續(xù)和運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生情感共融，這就要求視覺設(shè)計(jì)語(yǔ)言能為人所理解和識(shí)別，特別要為大眾所理理解和認(rèn)知。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息功能和價(jià)值功能，要讓消費(fèi)者購(gòu)買到稱心如意的商品。包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本問題外，還應(yīng)當(dāng)著重探討消費(fèi)者的心理因素。要去研究人們?cè)谙M(fèi)行為過程中的知覺與情感趨勢(shì)，要基于這種心理層面的探索分析，來成功吸引消費(fèi)者們的眼球，設(shè)計(jì)師要用強(qiáng)有力的視覺形象，來喚起消費(fèi)者的對(duì)應(yīng)情感。包裝的形式美感在于悅目，而最后還是要悅心，因?yàn)橹挥袗傂牟趴赡苁谷藗冑?gòu)買自己所喜愛的商品。

所以說，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者過目不忘，就必須體現(xiàn)商品鮮明形象和屬性，即簡(jiǎn)潔明了的圖形、文字，變化豐富的形態(tài)以及能準(zhǔn)確反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)的時(shí)尚理念，才能讓消費(fèi)者牢固記憶商品的品牌和商品的屬性。事實(shí)上，正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者心理需求，是設(shè)計(jì)師首先要做的重要工作。消費(fèi)者的購(gòu)買行為既包括他們生理和物質(zhì)需求，也要滿足其精神層面的需求，基本上是為了滿足溫飽、營(yíng)養(yǎng)等生理需求。
隨著商品供應(yīng)量的品種增多，消費(fèi)者有了較多的挑選機(jī)會(huì)，從消費(fèi)者心理行為角度出發(fā)設(shè)計(jì)的商品包裝更容易被廣泛接受，反之則會(huì)淘汰，真正尊重消費(fèi)者的心理學(xué)策略是營(yíng)銷策略的法寶。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘發(fā)情感欲求，促使購(gòu)買心理發(fā)生變化，達(dá)到銷售目的。如果要用色彩來激發(fā)消費(fèi)者的情感應(yīng)遵循一定的視覺規(guī)律和心理軌跡。成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感共鳴和豐富聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的再重現(xiàn)，是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，在這個(gè)基本過程中，主要經(jīng)歷的是識(shí)記、持續(xù)、回憶和再認(rèn)識(shí)，其中識(shí)記和持續(xù)是前提，回憶和再認(rèn)識(shí)是結(jié)果，只有識(shí)記、持續(xù)牢固，回憶和再認(rèn)識(shí)才能實(shí)現(xiàn)。商品包裝是消費(fèi)行為實(shí)施的客體，是消費(fèi)者體驗(yàn)的媒介物，消費(fèi)者對(duì)商品的情緒、態(tài)度在某種程度上決定和影響了商品的銷路，這體現(xiàn)了消費(fèi)者與商品之間的互動(dòng)過程。包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品和傳達(dá)室信息，對(duì)消費(fèi)者來說功能顯得尤為重要。