標志設計應該讓客戶對公司的名字一目了然,因此過多的圖案會轉(zhuǎn)移大家的視線。所以,在很多大型企業(yè)的公司標志設計中,我們并沒有看到任何圖案的添加,只有純文字的設計效果。不過,這些看似簡單的文字標志其實也花費了設計者很多精力。如果我們仔細察這些文字標志,就可以發(fā)現(xiàn),每個公司標志設計都存在不同。有的公司標志設計采用了比較圓滑的字體,有的公司則選用了剛勁有力的文字。另外,有的行業(yè)采用了深色調(diào)的文字,有的公司則選擇了淺色。不同顏色的運用也會給人不同的感受和聯(lián)想。不同的行業(yè)不同的公司想要表達的特點是不同的,通過小小的文字也可以很好的傳達這些信息。所以,公司標志設計應該以文字為主,這也是陽拓品牌看重的。
在標志設計行業(yè),只有專業(yè)的人士會區(qū)分公司標志設計和產(chǎn)品logo設計。在大眾眼中,這兩種標志設計都沒有任何差異,都是可以表達產(chǎn)品品牌和企業(yè)的重要圖案。其實,不同的標志設計擁有不同的著重點,想要傳達的信息也是完全不同的。例如:公司標志設計應該更加突出公司的形象和理念,得到客戶的好感。而產(chǎn)品logo設計則應該體現(xiàn)產(chǎn)品的特性,吸引消費者購買。所以,當越來越多的產(chǎn)品logo設計采用了圖案的模式之后,專業(yè)的標志設計服務公司則建議客戶在進行公司標志設計時,盡量選擇以文字為主的方案。
Logo設計的標準字體大致分為三種字體設計風格:現(xiàn)代簡潔風格、傳統(tǒng)書法風格與純英文風格。這三種風格在logo設計時也頗有講究。現(xiàn)代風格要保證美觀大氣同時體現(xiàn)企業(yè)的個性、經(jīng)營理念、表達的含義豐富。書法風格以傳統(tǒng)文化的漢字為主要的表達形式。體現(xiàn)書法的美感,又要有藝術性與實用性。即是書法字體,那么在創(chuàng)作logo設計時,就要注意筆畫結(jié)構(gòu)的疏密與粗細的結(jié)合,筆觸流暢有力。
整套vi設計的風格:設計看起來是設計師的隨心所欲之作,其中也充滿了創(chuàng)作的靈感,但是事實上每次設計都是有他的靈魂和精髓在其中,所以設計其實并非是隨意的。每次在進行整套vi設計之前都要確定總體上的大方向以及具體的風格,對這些事情都確定好之后,這樣才可以讓整套vi設計更加的順利。整套vi設計風格的確定要從客戶的實際情況出發(fā),不同的客戶他給企業(yè)的形象定位以及企業(yè)的定位是不同的,理念不同自然就需要使用不同的風格進行表達,這樣才可以實現(xiàn)更好的效果。有的人忽視了理念對我們來說的重要性,有的時候過分的強調(diào)創(chuàng)新,但是任何設計以及創(chuàng)新都是需要有基礎的。
VI設計的意義在于它是基于真實企業(yè)經(jīng)營場景的落地執(zhí)行來表現(xiàn)的,并不是人們直觀印象里VI設計是不是VI手冊等一些以偏概全的概念,恰如人們穿服裝一樣,每當正式場合面談客戶需要把定制好的衣服穿起來,這樣你的客戶才能感受到你整體的形象。這樣的場景與行為都必須經(jīng)過VI規(guī)范來明確并長期執(zhí)行,潛移默化,在人們心中自然會形象固化,而不再是臉盲;而不是這次你穿的好好的,下次隨便穿點,這樣客戶看到的印象自然大打折扣;還有有點企業(yè)VI設計的好好的,卻又朝令夕改,換個leader又再重新做一個,前后形象效果不一,與其這樣,不如不做,這些要素都讓品牌印象大打折扣。專業(yè)而規(guī)范的品牌設計,VI規(guī)范與落地的實際執(zhí)行要統(tǒng)一,且執(zhí)行速度要全面而快速。品牌設計更多的是對企業(yè)整體形象的聚合把握,揚長避短來展開設計,將企業(yè)最優(yōu)秀的形象示人并以一定的規(guī)范繼承傳承。
企業(yè)文化系統(tǒng)創(chuàng)建工作遵循文化時態(tài)診斷、文化導向研究、核心理念和職能理念系統(tǒng)創(chuàng)建、行為識別系統(tǒng)創(chuàng)建這一流程。通過對企業(yè)發(fā)展歷程的挖掘,著眼現(xiàn)實,充分展望未來,為企業(yè)梳理并建立有積累、有實效、有前瞻性的文化系統(tǒng),滿足企業(yè)發(fā)展的文化需要。企業(yè)文化系統(tǒng)的價值實現(xiàn)路徑及其意義在于統(tǒng)一企業(yè)成員價值觀,助力企業(yè)發(fā)展。每個員工對企業(yè)文化的深入理解,是企業(yè)文化價值實現(xiàn)的基礎。我們通過專業(yè)的流程為客戶進行企業(yè)文化的導入,真正發(fā)揮企業(yè)文化的價值和實際作用。以更好的實現(xiàn)品牌商業(yè)計劃為目標,通過建立品牌的傳播規(guī)劃和傳播主題規(guī)劃,對品牌價值、理念、個性進行充分表達,在目標消費者心中建立起企業(yè)所期望的品牌聯(lián)想。我公司傳播的原則是,傳播必須是有規(guī)劃的,首先通過明確目標、原則、計劃,為系統(tǒng)性傳播工作建立指導原則,以實現(xiàn)有目的、有方向、高效率的傳播。
商標logo設計在黑白色下都要有很好的展示。在設計好了商標logo之后,他會在公司很多的地方都使用,如果不能夠在各種地方都有很好的展示,那么它的使用效果就會受到極大的影響。整個商標logo設計之后,在展示的過程中,大小和顏色以及各種環(huán)境都不能夠影響它的展示效果,這樣才可以真正地傳達出來正確的信息。所以說,商標logo設計不僅要簡潔,而且在展示的效果上也非常的好,通常情況下,整個商標logo設計還要包含公司的名稱,這樣可以讓人們更好的記住公司的名字,真正實現(xiàn)宣傳的效果。每個設計人員在進行設計的過程中,必須要堅持以上這些最基本的原則,否則整個的設計他是非常不恰當?shù)摹?/div>
標志圖形元素本身的動態(tài)塑造外,對圖形元素運動規(guī)律和運動軌跡的研究也是十分必要的,標志動態(tài)造型的構(gòu)成手法多種多樣,運用起來靈活多變,標志圖形元素沿直線或曲線方向發(fā)生錯位變化或?qū)喞M行弱化柔化處理時,即在視覺上產(chǎn)生顫動模糊的幻影效果。在對圖形錯位變化時,其運動軌跡完全根據(jù)創(chuàng)作意圖和畫面張力的需要,生成的圖形可以是組合形式的、有趣的鏈狀動態(tài)圖形、也可以是簡單的圖形動態(tài)變化。發(fā)射是指基本形圍繞一個或幾個中心向外呈發(fā)射狀的排列構(gòu)成,所有圖形元素均向中心集中聚合或向四周散開,給人以強烈的韻律感。圖形旋轉(zhuǎn)一般可以從圖形最突出的點著手進行,圖形的轉(zhuǎn)動和色彩的變幻,并通過圖形旋轉(zhuǎn)形式和力度的不同來傳達不同的內(nèi)涵。
一般我們談到VI設計可能很多人還不是很了解,總得來說,沒有VI設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將在消費者的腦海中慢慢消失。以上即是本次需要vi設計師知道的六個重要的要求準則。設計要遵循美學規(guī)律,符合大眾審美意識,構(gòu)圖要凝練、美觀、適形;標識要新穎、獨特,有鮮明的藝術特征,不抄襲,不雷同;標識要簡練,有記憶張烈的視覺形式感和高度的概括力,具有凝練美和抽象美,符合行業(yè)特征。
思想性與單一性版面設計本身并不是目的,設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。不少設計者中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構(gòu)成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。簡要的咨詢則是設計良好的開端。二、藝術性與裝飾性 為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務,尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設計的第一步,也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設計藝術的核心,也是一個艱辛的創(chuàng)作過程。 三、趣味性與獨創(chuàng)性版面構(gòu)成中的趣味性主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內(nèi)容,就要靠制造趣味取勝,這也是在構(gòu)思中調(diào)動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳媒信息如虎添翼,起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人、打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。