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    品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位。由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習俗和消費習慣也會對消費者產生影響。因此在品牌設計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據和適應這個位置與市場的變化。
    一個優秀的LOGO必須要簡單易懂，設計可以使幾個圖形的組合，也可以是漢子和字母的組合，總之，在突出品牌內涵的前提下盡可能簡潔明了。讓消費者一目了然，便于識別，對于企業留下很深的印象，效果十分明顯。成功的LOGO設計具備很多因素：將企業文化融合進LOGO的設計中，能夠更好的展現出整個企業的文化精髓以及品牌理念，比如耐克的品牌LOGO，簡單大方，同時又將體育元素展現的淋漓盡致，這是一個很好的例子。而現在隨著時代的發展，企業的品牌推廣理念日益增強，所以擁有一個好的LOGO設計至關重要，這對于產品的宣傳推廣起著重大作用，一個好的LOGO是品牌推廣的重要元素，同時也是企業走向成功的重要因素。
    任何企業要想獲得良好的發展就離不開各種宣傳包裝以及各種推廣方式，而所有的宣傳推廣方式都離不開商標設計這個重要的元素。我們的記憶傾向于以先記住圖像然后記住名字的方式工作，這解釋了為什么我們可以記住某人的面孔而不是他們的名字。擁有醒目的醒目的商標對于確保您在競爭對手中脫穎而出至關重要。在設計過程當中，首先需要考慮的事情就是企業和品牌的固有特征，只有在充分了解企業的行業特點，并將這些特征在形象設計中重點而明確的體現出來。商標設計可以提供一種統一感，也可以對您的品牌聲譽產生巨大影響。永恒而經典的logo將為您的企業提供品牌真實性，即使您只是短時間從事業務，也可以使您的企業看起來可信賴，可靠且專業。
    VI設計公司在鎖定品牌內涵的同時尋求差異化，將品牌鮮明的性格注入其中，將文化精髓貫穿左右，讓企業的身份象征及性格表現凸顯出來。將企業的品牌形象在顧客當中打上深深的烙印。伴隨著國際市場而成長，制作出更加規范化的VI視覺形象的新標準！VI并不是人們所說的面子工程，它是一項復雜的視覺形象設計體系。VI設計公司不要只停留在設計這個淺薄的層面上，而是要深入挖掘企業所特有的東西，挖掘其他同行所不具備的東西。VI設計主要是向受眾群體傳播企業形象，將復雜的企業形象體系通過視覺設計，變得簡約不簡單。 國內的VI設計公司在鎖定品牌內涵的同時尋求差異化，將品牌鮮明的性格注入其中，將文化精髓貫穿左右，讓企業的身份象征及性格表現凸顯出來。
    色彩在廣告表現中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。
    VI并不是單獨存在的，它是集企業品牌文化內涵為一體的通過視覺傳播的一種形式。在進行品牌標志設計之前要進行相關的調查研究。沒有企業的品牌標志是憑空出現的，都是在相關調查研究的基礎上而進行設計的，尤其是目標消費者對企業產品、企業文化的認可程度，了解消費者對企業產品的哪些特性最關注，消費者對企業未來的發展有哪些期望等，通過充分傾聽消費者的心聲來提高品牌標志的可認識感，使設計后的品牌標志能方便的為消費者所熟知。我們要記住VI設計是企業的形象的靈魂，不是模板就能做出來的，它一定是獨特的。每一個企業都有自己的文化特色，他們不是復制品，更不能用任何企業來代替。在設計中，每一套VI都是一件完美的藝術品，世界不會有同樣的兩件藝術品。
    進行品牌VI設計時，我們要記住第一步不是設計，而是仔細了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場定位。通過調查走訪，整理相關設計資料。與客戶進行細致的溝通，為設計做準備。作為一個新公司，當然需要全新的標志設計，來承載其品牌的內涵和外延，標志形象直接展現其公司的定位，而改標志設計或者提升設計就不一樣。需要對傳統的就有的創意和理念一個與時俱進的突破，使之能承載企業文化，一個標識一個標志的好壞體現在創作者的知識結構和判斷上，作為一個設計師，標志設計從來都是綜合水平的較量。由此我們不難看出，老設計師才是文化創意行業的有力推動者。
    logo標志設計是公司文化價值觀的體現。每一個公司在自己成長的道路上，都會形成符合自身特點的文化和價值觀，而能夠體現這種文化和價值觀的方式是多種多樣的，logo標志設計就是一種展示公司文化特色的有效方式，好的標識設計不僅能夠給人耳目一新的感覺，還能夠讓人感受到公司自身所體現的精神風貌，這對于一個公司的進步、發展、競爭能夠帶來較為積極和深遠的影響。不注重公司品牌logo標志設計，往往會影響到公司對外形象的建立。目前不少的有遠見的公司都會非常重視logo標志設計，力求通過一個好的logo設計給用戶留下深刻的印象。時代在發展，優秀的公司只有不斷的完善自身的形象建設，通過各種途徑展現出自身的優勢和特色，才會有更長足的進步和發展。
    LOGO設計的前期調研，這個環節包括對企業經營理念的了解、產品的了解和競爭對手的分析等，是最關鍵也是最重要的一個環節。前期調研需要和客戶溝通好顏色、形式、寓意、氣質、字體等一系列具體化問題，從而保證設計師后期避免無休止的改稿。即便是客戶沒有該想法，也需要催促他們去想這些，畢竟這影響著LOGO的后期制作。LOGO設計的方向規劃，該環節主要是將調研結果和信息匯總，從中提取出關鍵的、有效的、有用的設計信息，然后將這些信息的關鍵詞(元素)羅列出來，進行頭腦風暴，從而設計出一個大體的LOGO設計方向，以便于后期搜索靈感素材的時候更加明確和清晰。