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    漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范，具有高度的藝術(shù)造型價(jià)值。表現(xiàn)漢字最初是從甲骨文和金文演變出來的，在造型上面逐步由圖形變成為筆劃、由象形變成為象征。造字的原則方面從開始的表形、表意轉(zhuǎn)變成形聲。漢字標(biāo)志可分為裝飾字標(biāo)志和書法字標(biāo)志兩種設(shè)計(jì)形式。裝飾字標(biāo)志所能表達(dá)的涵義非常豐富：①字體的筆畫如果柔滑圓厚，我們經(jīng)常用來表現(xiàn)飲料類、食品類和洗滌類的用品。②字體的筆畫如果是細(xì)線來構(gòu)成的，比較容易讓人聯(lián)想到化妝品、香水和女性服飾之類的產(chǎn)品。③字體的筆畫如果是粗實(shí)渾厚的，會(huì)經(jīng)常用來表現(xiàn)某事物的實(shí)力雄厚、力量強(qiáng)勁和性格穩(wěn)重等。④字體的筆畫如果是帶有斜邊和棱角，會(huì)容易表現(xiàn)出某事物的個(gè)性突出等。
    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化，品牌的宣傳成為了關(guān)鍵。LOGO不單單是一個(gè)視覺標(biāo)志更多的是企業(yè)文化以及企業(yè)形象的風(fēng)向標(biāo)。那么如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的LOGO。簡(jiǎn)單大氣 追尋本真。最簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)也是最有影響力的，一個(gè)簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)通常能符合大部分通用的設(shè)計(jì)要求。創(chuàng)意新穎的LOGO設(shè)計(jì)方案能夠在眾多設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，因?yàn)樗菀鬃屓擞洃洠捶犀F(xiàn)代審美又具備獨(dú)特的品質(zhì)和風(fēng)格，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)實(shí)際需求的絕大部分內(nèi)容。量體裁衣 實(shí)際出發(fā)。設(shè)計(jì)的LOGO應(yīng)該符合它所要代表的實(shí)際需求群體，給對(duì)于給特殊需求群體設(shè)計(jì)圖形，那么就不要出現(xiàn)行業(yè)忌諱的元素。設(shè)計(jì)一個(gè)適應(yīng)性強(qiáng)的LOGO設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約是關(guān)鍵點(diǎn)，最理想的設(shè)計(jì)應(yīng)該既能縮小到10PX內(nèi)也不會(huì)損失任何細(xì)節(jié)。對(duì)于一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)來說使用壽命很重要，目標(biāo)需求能持續(xù)多久，那么它就要有多長(zhǎng)的壽命，可以在原基礎(chǔ)上稍微做一些變化，以增加趣味性和新鮮感，但是其內(nèi)在的基本理念和核心內(nèi)容是不能動(dòng)的。找準(zhǔn)核心 突出亮點(diǎn)。讓人印象深刻，就是那個(gè)唯一使你覺得它比其他LOGO更加吸引你的地方。
    VI設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。造成了標(biāo)志的孤立更割裂了vi各個(gè)要素的相互作用。我主要是通過對(duì)vi的發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的分析，針對(duì)目前狀況提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行一些討論。從實(shí)際出發(fā)，統(tǒng)籌兼顧。 無論是撰寫長(zhǎng)期計(jì)劃還是短期計(jì)劃，都必須從實(shí)際出發(fā)，分析客觀條件。所撰寫的企業(yè)VI設(shè)計(jì)工作計(jì)劃既要有前瞻性，又要留有余地，目標(biāo)要科學(xué)、適中，使計(jì)劃執(zhí)行者通過一番努力能夠完成。 目標(biāo)明確，表達(dá)準(zhǔn)確。
    品牌設(shè)計(jì)最專業(yè)的公司整理了近年來的logo圖標(biāo)，發(fā)現(xiàn)有大量的公司選擇綠色為主色調(diào)，而且適當(dāng)?shù)娜谌肓谁h(huán)保理念，它與國(guó)家大力推崇的“兩型社會(huì)”更加入流，而且也可將環(huán)保作為核心賣點(diǎn)，尤其對(duì)于食品、工業(yè)制品來說，南京品牌設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)中，環(huán)保理念是最前衛(wèi)理念之一。為了使消費(fèi)者能夠直觀地了解到品牌的真實(shí)性和品牌品位、權(quán)威性，在專業(yè)的南京品牌設(shè)計(jì)中——logo設(shè)計(jì)中，可以將logo融入尊貴理念，尤其適合高端產(chǎn)品。如：著名手表品牌勞力士以皇冠為logo，盡顯尊貴的同時(shí)顯示了領(lǐng)域中的霸主地位。
    LOGO必須具備超級(jí)符合的屬性。所謂超級(jí)符號(hào)，即：易記、易識(shí)別、易傳播。同樣的，一個(gè)合格的LOGO，必須要有策略。這個(gè)策略需要考慮到LOGO設(shè)計(jì)成型后，它的應(yīng)用場(chǎng)景，以及對(duì)營(yíng)銷策略的視覺支持。所以，合格的LOGO設(shè)計(jì)公司，在接到LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，正常的操作步驟為：接到LOGO訂單后，進(jìn)行一系列的調(diào)查分析，包括客戶設(shè)計(jì)需求，同行情況，受眾用戶等，確定思路之后進(jìn)行草圖繪制。多嘗試草圖制作，多從幾個(gè)方向出發(fā)繪制草圖，然后導(dǎo)入電腦規(guī)范化，包括線條粗細(xì)、距離調(diào)整、尺寸設(shè)置等。完成以上步驟之后，復(fù)制一個(gè)出來去掉所有輔助線，進(jìn)行顏色定位修改，這些需要明白冷暖色系在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用不同，有不清楚的可以看回我之前的經(jīng)驗(yàn)分享，有一篇是色相環(huán)。同時(shí)需要明白不同顏色所代表的含義，再針對(duì)性的進(jìn)行顏色定位。當(dāng)然，黑白稿是LOGO常用的兩個(gè)顏色。
    看似簡(jiǎn)單的logo，實(shí)際上需要工作人員付出很多辛勤的汗水，小小的logo凝聚的是智慧的結(jié)晶，下面公司logo設(shè)計(jì)給大家介紹它的具體流程：前期調(diào)研：通過對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、行業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析確立明確的設(shè)計(jì)定位方向。設(shè)計(jì)要素挖掘：找處logo需要重點(diǎn)體現(xiàn)的主題、色彩傾向、尋找不同的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，有目的的進(jìn)行思考。設(shè)計(jì)落地：通過對(duì)前期工作的分析與理解，調(diào)動(dòng)腦細(xì)胞發(fā)揮充分的想像，在大的方向范圍內(nèi)進(jìn)行不同方法的嘗試。細(xì)化修正：對(duì)已經(jīng)確定的方案進(jìn)行細(xì)節(jié)的完善，提案logo設(shè)計(jì)稿可能存在一定程度上細(xì)節(jié)問題，通過細(xì)微的處理，對(duì)視覺錯(cuò)覺的校正，使logo能夠最終使用。
    在人類的視覺系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。人的視覺過程由視覺生理活動(dòng)和與之相對(duì)應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系在一起，從而形成相互作用的過程。“它能將看到的各種事物進(jìn)行選擇、對(duì)本質(zhì)的把握、簡(jiǎn)化、抽離、抽象、分析、綜合、補(bǔ)足、糾正、比較、問題解決，還有結(jié)合、分離、在某種背景或上下文關(guān)系中作出識(shí)別”。在人類的視覺系統(tǒng)中包含一個(gè)“簡(jiǎn)化原則”，即視覺追求形式上的簡(jiǎn)化，自覺按照刺激物的相近、相似或連續(xù)等特性將其組織為簡(jiǎn)潔完美的結(jié)構(gòu)。
    企業(yè)要想獲得效果最好的重慶標(biāo)志設(shè)計(jì)，那么在和設(shè)計(jì)師溝通的時(shí)候應(yīng)該積極主動(dòng)，而不要每次都讓設(shè)計(jì)師來詢問。因?yàn)橹挥衅髽I(yè)才最了解自己的文化、品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)師要做到深入的了解就需要企業(yè)提供更多的資料。所以，為了能夠設(shè)計(jì)的效果更好，在溝通過程中企業(yè)最好表現(xiàn)的更加主動(dòng)。在和設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)該對(duì)多和設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)重慶標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要述求，包括要傳達(dá)的文化概念、主題以及希望消費(fèi)者獲知的信息等等方面。企業(yè)將相關(guān)的訴求說的越清楚設(shè)計(jì)師就越容易做出正確的判斷，并根據(jù)這些訴求的主體展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
    logo設(shè)計(jì)堅(jiān)持什么原則:每件事情都有對(duì)應(yīng)的原則，能夠真正的按照這些原則來做事情，最終才可以得到更好的結(jié)果。商標(biāo)logo設(shè)計(jì)當(dāng)中也要堅(jiān)持適當(dāng)?shù)脑瓌t，作為設(shè)計(jì)人員提前對(duì)這些原則都銘記于心，這樣對(duì)我們順利的完成商標(biāo)logo設(shè)計(jì)都會(huì)有很大的幫助。一方面，商標(biāo)logo設(shè)計(jì)要真正的做到簡(jiǎn)潔。整個(gè)設(shè)計(jì)之中可能會(huì)傳達(dá)出來各種不同的信息，但是如果設(shè)計(jì)起來過于復(fù)雜，在把它放大和縮小之后能夠表現(xiàn)出來的效果就完全不同。過于復(fù)雜的商標(biāo)logo設(shè)計(jì)也會(huì)讓人罵不是設(shè)計(jì)的主題，也很難真正具有辨識(shí)度，最終就會(huì)失去它真正所要表達(dá)的意義。