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    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式：一般標(biāo)志設(shè)計形式大致分為三種：純圖標(biāo)形式、圖文結(jié)合的形式、純文字形式，下面簡單分析一下這三種表現(xiàn)形式。此類型的標(biāo)志是最常見的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式，如中國電信、中國石油、中國銀行、中國建設(shè)銀行等等，具體的設(shè)計方式采用能體現(xiàn)企業(yè)公司名稱的首字母、中文字通過藝術(shù)的手法去演變，和公司所從事的行業(yè)息息相關(guān)的，又能體現(xiàn)企業(yè)文化的元素，通過簡潔、流暢、藝術(shù)的手法體現(xiàn)。近現(xiàn)代的標(biāo)志造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派對標(biāo)志設(shè)計的影響。
    一個優(yōu)秀的LOGO必須要簡單易懂，設(shè)計可以使幾個圖形的組合，也可以是漢子和字母的組合，總之，在突出品牌內(nèi)涵的前提下盡可能簡潔明了。讓消費(fèi)者一目了然，便于識別，對于企業(yè)留下很深的印象，效果十分明顯。成功的LOGO設(shè)計具備很多因素：將企業(yè)文化融合進(jìn)LOGO的設(shè)計中，能夠更好的展現(xiàn)出整個企業(yè)的文化精髓以及品牌理念，比如耐克的品牌LOGO，簡單大方，同時又將體育元素展現(xiàn)的淋漓盡致，這是一個很好的例子。而現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展，企業(yè)的品牌推廣理念日益增強(qiáng)，所以擁有一個好的LOGO設(shè)計至關(guān)重要，這對于產(chǎn)品的宣傳推廣起著重大作用，一個好的LOGO是品牌推廣的重要元素，同時也是企業(yè)走向成功的重要因素。
    好標(biāo)志如說話。任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質(zhì)的符號特征。說話最關(guān)鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關(guān)的東西就是語態(tài)、語言、語氣。羅列堆積、目標(biāo)不清、就是訴求不清，墨守成規(guī)。設(shè)計如同說話，關(guān)鍵在于表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)。設(shè)計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠內(nèi)容、形式和手法來共同完成的。只有設(shè)計目標(biāo)明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。
    進(jìn)行品牌VI設(shè)計時，我們要記住第一步不是設(shè)計，而是仔細(xì)了解客戶，了解品牌的所有特性，了解品牌的市場定位。通過調(diào)查走訪，整理相關(guān)設(shè)計資料。與客戶進(jìn)行細(xì)致的溝通，為設(shè)計做準(zhǔn)備。作為一個新公司，當(dāng)然需要全新的標(biāo)志設(shè)計，來承載其品牌的內(nèi)涵和外延，標(biāo)志形象直接展現(xiàn)其公司的定位，而改標(biāo)志設(shè)計或者提升設(shè)計就不一樣。需要對傳統(tǒng)的就有的創(chuàng)意和理念一個與時俱進(jìn)的突破，使之能承載企業(yè)文化，一個標(biāo)識一個標(biāo)志的好壞體現(xiàn)在創(chuàng)作者的知識結(jié)構(gòu)和判斷上，作為一個設(shè)計師，標(biāo)志設(shè)計從來都是綜合水平的較量。由此我們不難看出，老設(shè)計師才是文化創(chuàng)意行業(yè)的有力推動者。
    因?yàn)樗麄冇X得跟同行太像了，為什么不把公司名稱，你的制藥公司和航空公司的形象混用，那不是跟同行的不一樣嗎？更過癮嗎？這樣是不可以的，在圖形上面他們就可以隨意的發(fā)揮，那可能是因?yàn)閳D形的天馬行空的創(chuàng)意設(shè)計，對于經(jīng)營者的傷害不是那么容易察覺到，所以說一個標(biāo)志的設(shè)計，首先不是區(qū)別于他相應(yīng)的其他的競爭對手，中國的大部分銀行的標(biāo)識，都是因?yàn)橥椋煜ぃ珱]有創(chuàng)意，可能有的時候他們嘲笑的也許是自己吧，才能讓消費(fèi)者清晰的知道這是一家銀行，同時在上面也不會有信息的損失和差錯，無論是設(shè)計還是命名，我們都要求作為一個品牌來說，他需要一目了然，其實(shí)就是看見就能感知到是什么行業(yè)，信息傳遞的非常清晰，而且不用懷疑和猜測，這樣的品牌設(shè)計才是我們應(yīng)該做到的最基本的要求。
    設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形， LOGO亦如是。LOGO不行與時代脫節(jié)，使人有陳舊掉隊的印象。LOGO可具有明明的地區(qū)特征;但相對來說，也或許具有較強(qiáng)的國際形象。LOGO須合用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有分歧的LOGO設(shè)計的表現(xiàn)精神：將企業(yè)所追求的抱負(fù)主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以合適的題材來作為創(chuàng)意的闡發(fā)， 后形成企業(yè)獨(dú)有的價值與文化。此指的是以本土為起點(diǎn)，而不是以歐美日的概念來作為訴求，讓人一眼便能感觸感染到中國(臺灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”， 用西方美學(xué)作“形”的組成闡發(fā)，來迎向國際化。從正派、誠信、結(jié)壯的形象轉(zhuǎn)化至立異、挑戰(zhàn)積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)記已不及成為企業(yè)經(jīng)營的象征。若何將現(xiàn)代的訴求闡發(fā)在標(biāo)記上，則非力量與動感不行。
    良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場競爭提供強(qiáng)大的保證。以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時，又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。VI中文為視覺形象識別系統(tǒng)，最核心的作用就是識別功能，沒有差異，不能表現(xiàn)行業(yè)屬性品牌特征的VI沒有任何意義．每一個品牌都有自己個性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標(biāo)志和VI項目上都有完全不同的表現(xiàn)。
    LOGO是具有認(rèn)知性的東西，通過各種傳播方式讓人們記住它，能夠在眾多同類企業(yè)或產(chǎn)品中脫穎而出。在品牌設(shè)計中，LOGO常常作為公司或品牌的標(biāo)識出現(xiàn)，起著非常重要的作用，一個設(shè)計精良的LOGO，不僅可以很好地樹立公司形象，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。公司企業(yè)LOGO的設(shè)計體現(xiàn)著一個企業(yè)的文化內(nèi)蘊(yùn)和精神面貌，一旦一個LOGO深入人心，你看到任何與之相似的元素都會聯(lián)想到那個LOGO那很顯然它就成功了。