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    logo設(shè)計(jì)形式一定要簡潔，傳達(dá)概念同樣要簡潔，因?yàn)橹挥泻啙嵉姆柡颓逦母拍畈拍苡行鞑ァ：啙嵤菍?fù)雜的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把股咋的元素組織成有序的整體。簡潔的形象具備很強(qiáng)的視覺沖擊力，在人們大腦中會建立一個(gè)清楚有力，固定統(tǒng)一的印象，易于辨別。簡潔性的標(biāo)志更容易被受眾所識別，從而提高商品的影響力，所謂“簡”就是要簡練醒目，所謂“潔”就是要清晰明了。logo本身代表的是企業(yè)的形象工程，它代表了企業(yè)在經(jīng)營過程中某些業(yè)務(wù)屬性，故此，一款好的logo設(shè)計(jì)一定要符合客戶的業(yè)務(wù)屬性，例如為視頻網(wǎng)站設(shè)計(jì)logo，那就要確保logo能夠體現(xiàn)出視頻的屬性。為確保logo設(shè)計(jì)與企業(yè)有關(guān)聯(lián)性，那就要與客戶進(jìn)行深入調(diào)查和研究，從中找到兩者的聯(lián)系，同時(shí)還能與同行競爭對手區(qū)分開來。
    名牌商標(biāo)還是一種無形資產(chǎn)。當(dāng)前世界馳名的商標(biāo)身價(jià)高得驚人。萬寶路煙草公司總裁馬克斯韋爾指出： 名牌就是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當(dāng)你不斷廣告積累其價(jià)值便可盡享其利息。美國可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他也可憑借可口可樂的標(biāo)志聲譽(yù)，從銀行立即貸款而重建工廠。可見對擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)來說，商標(biāo)就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的資產(chǎn)。logo設(shè)計(jì)理念不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。
    I形象設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)自身的品牌特點(diǎn)來打造，避免千篇一律的單調(diào)性，整合各個(gè)元素之間的相互性，讓整個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)上下統(tǒng)一。品牌VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)情感的表達(dá)方式，天津VI形象設(shè)計(jì)合理的把人性化的感情以及親和力融入其中，通過感性化的設(shè)計(jì)不斷強(qiáng)化視覺體驗(yàn)，來賦予品牌更多的意義。企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌VI形象設(shè)計(jì)。企業(yè)要在市場競爭中，長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。通過各種形象符號來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。
    商標(biāo)設(shè)計(jì)必須與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位相符合，這樣才能更好地、更準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)理念，引起更多志同道合的消費(fèi)者的注意，從而起到更廣泛的宣傳效應(yīng)達(dá)到銷售目的。一般一個(gè)商標(biāo)會使用多年，在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時(shí)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)也要跟著轉(zhuǎn)變，內(nèi)外兼修，表里統(tǒng)一。第二南京商標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的審美度。南京商標(biāo)設(shè)計(jì)想要讓消費(fèi)者更好地記住它，那必須要有一定的美觀度，獨(dú)特的審視角度，無論是完美無缺還是殘缺美感，或簡潔或繁復(fù)，都是一種審美，角度不同，對應(yīng)的理念也不同，主要制造一種記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者能更好的領(lǐng)會，好看或獨(dú)特的東西總能引起消費(fèi)者的好奇心和探索欲。第三南京商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合行業(yè)屬性。
    標(biāo)志不僅僅為一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)更高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
    以形換形、置換形象。以原始形態(tài)或新創(chuàng)造的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞原形態(tài)的情況下，在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內(nèi)容，使圖形更生動、趣味性更濃，含義更豐富。利用人們生理、心理等方面的經(jīng)驗(yàn)，借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性，認(rèn)識和了解不熟悉的事物，或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通過借代、比喻、象征使圖形傳達(dá)更準(zhǔn)確，更引人入勝。虛體形象是意象的空間、想象的空間，在看似無意義的狀態(tài)下，其實(shí)盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。實(shí)體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味、意匠的抽象圖形，或?yàn)橛袡C(jī)形，或?yàn)榫哂信及l(fā)性、隨意性、模糊性的，不可重復(fù)、還原的無機(jī)圖形。其形色組構(gòu)關(guān)系為裝飾性表達(dá)。虛實(shí)轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)詩境般朦朧美感，傳情達(dá)意，極富感染力。
    一個(gè)出色完美的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個(gè)設(shè)計(jì)過程和效果。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。色彩是工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中要掌握色彩基本知識, 熟知色彩三要素及其對色彩的影響。了解原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色的構(gòu)成方法。掌握色彩生理學(xué)、色彩心理學(xué)基本內(nèi)涵。
    南京logo設(shè)計(jì)公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的常用方法。就是樹立正確的形象思維和邏輯思維的關(guān)系理念，不要以對立的角度去審視彼此，一個(gè)合格的logo設(shè)計(jì)作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設(shè)計(jì)者們從思想觀念上去調(diào)整和改善的。logo設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該懂得去找到邏輯思維和形象思維的很好的一個(gè)切合點(diǎn)，在收集和整理到的設(shè)計(jì)標(biāo)志素材中去尋找靈感，進(jìn)而給出更加多樣化的logo設(shè)計(jì)方案。標(biāo)志設(shè)計(jì)人員應(yīng)該時(shí)常去關(guān)注logo設(shè)計(jì)的元素，logo設(shè)計(jì)標(biāo)志文化與logo設(shè)計(jì)標(biāo)志本體之間是什么關(guān)系，透過現(xiàn)象來看她的本質(zhì)，站在本質(zhì)的基礎(chǔ)上去選擇合適的元素，由此來實(shí)現(xiàn)自身靈感的不斷積累，但是一旦需要融入到logo設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，就可以適當(dāng)?shù)娜ミM(jìn)行選擇。注重現(xiàn)代信息化技術(shù)的運(yùn)用，使用當(dāng)前比較普遍的logo設(shè)計(jì)軟件來幫助自己提升自身的設(shè)計(jì)效率和效益，這也是現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)人員應(yīng)該具備的最基本的素質(zhì)。要注重經(jīng)典logo設(shè)計(jì)案例的研究和分析，應(yīng)該兌取去看看別人家在logo設(shè)計(jì)，在自己設(shè)計(jì)過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新悟性的提升。
    抽象形式是一種非常重要的視覺語言表達(dá)形式，通過對對象進(jìn)行點(diǎn)線面、色彩及幾何形態(tài)等的抽象演繹，傳達(dá)品牌的寓意及內(nèi)涵。抽象的動物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種舍形取神的表達(dá)，它不同于具象形式，而是更夸張、更具藝術(shù)性，也更易引發(fā)觀者的思考和聯(lián)想。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意形式上，更傾向于符號化和抽象化的表達(dá)。通過抽象和概括的視覺符號，信息更易于理解和傳播。另外在標(biāo)志實(shí)際應(yīng)用中，很多時(shí)候規(guī)格和空間較小，通過抽象、簡練的圖形語言更容易達(dá)到醒目和悅目的視覺效果。南京地鐵的“山羊角”標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)典型的抽象形式表達(dá)：該標(biāo)志采用山羊的兩只角概括成兩條近小遠(yuǎn)大、無限延伸的兩條鐵軌形象，寓意城市軌道的四通八達(dá)。南京別稱“羊城”，使用羊角具有明顯的地域特征。抽象的山羊角表達(dá)舍棄了具象的羊的形象，取其典型特點(diǎn)“羊角”進(jìn)行表達(dá)，從而與“城市南京”、“軌道”等進(jìn)行內(nèi)涵延伸，開拓了觀者的想象空間。此外，簡潔的羊角圖形為標(biāo)志設(shè)計(jì)的VI應(yīng)用提供了便利，即使應(yīng)用在個(gè)性化定制的公交卡上也可以清楚辨識。