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    廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來(lái)幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)廣告時(shí)，沒(méi)有考慮到色彩要素，那么該廣告就不具有生命力。色彩，這個(gè)極為清晰的視覺(jué)語(yǔ)言，它有利于人們?cè)谌粘Ｉ罾镉兄^大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)它還能夠隨時(shí)隨地地去表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 通常，客戶總是會(huì)利用視覺(jué)來(lái)挑選商品，在確保商品沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題以后，再來(lái)利用色彩去挑選個(gè)人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者會(huì)參考個(gè)人較喜愛(ài)的色彩來(lái)決定是否將產(chǎn)品買回去，最后，他們實(shí)施購(gòu)。
    畫冊(cè)更多的是面對(duì)客戶，傳播的意義更加突出，對(duì)圖片、文字、設(shè)計(jì)的要求也會(huì)比較高。比如說(shuō)在圖片的挑選上要采用精選適用的圖片，還有對(duì)圖片的清晰程度要求比較高，要是產(chǎn)品圖片清晰度不高，客戶不能更好的了解產(chǎn)品，自然購(gòu)買欲望便會(huì)降低。產(chǎn)品畫冊(cè)要做到結(jié)構(gòu)清晰，有條有理�？蛻粼诮邮墚a(chǎn)品傳遞的信息中，越清楚的圖片和文字會(huì)使客戶記憶深刻。產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格要符合企業(yè)的品牌特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念等，這樣的畫冊(cè)更加有標(biāo)識(shí)具有獨(dú)特性，讓人耳目一新。在做產(chǎn)品的介紹時(shí)，所配的文字也要很好的闡述產(chǎn)品的簡(jiǎn)介、功能等，將各種產(chǎn)品做到全面的體現(xiàn)，讓客戶更好的了解該產(chǎn)品并對(duì)產(chǎn)品印象深刻。在字體字號(hào)上，字體要比較醒目，不采用生僻字體，字號(hào)與版面也最好協(xié)調(diào)美觀。最好在同一個(gè)版面，正文、標(biāo)題字號(hào)一致，這樣更加規(guī)范。
    畫冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況。平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺(jué)關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)做得越來(lái)越多——少則幾十頁(yè)，多則上百頁(yè)，開(kāi)本也越來(lái)越大。似乎畫冊(cè)越多、越大，企業(yè)實(shí)力也就越強(qiáng)。實(shí)際上，畫冊(cè)越多、越大，企業(yè)相關(guān)人員在使用過(guò)程中就越不方便，例如，營(yíng)銷人員拜訪客戶時(shí)，太多的畫冊(cè)就是一種非常實(shí)在的負(fù)擔(dān)。
    色彩作為視覺(jué)符號(hào)中重要的一部分，也是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個(gè)作品仿佛也失去了生命，它是視覺(jué)傳達(dá)中一個(gè)非常重要的表達(dá)要素。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強(qiáng)觀眾的感官刺激，對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的視覺(jué)沖擊力，從而引起大眾的注意，達(dá)到理想的宣傳效果。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，一個(gè)成熟的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者不僅需要掌握色彩運(yùn)用技巧及相應(yīng)的理論知識(shí)，還要掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的基本原則。
    在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往很“吝嗇”，每動(dòng)用一種元素，都會(huì)從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來(lái)進(jìn)行劃分，標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。
    畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般都是采取（點(diǎn)、線、面）來(lái)確定藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程，賦予消費(fèi)者的一項(xiàng)視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)，其包含多方面的藝術(shù)問(wèn)題，同時(shí)要展現(xiàn)現(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)的綜合藝術(shù)，企業(yè)形象文化的傳播形式方法很多種，比如：標(biāo)致設(shè)計(jì)、特色設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、等以多種科技形式傳播手段、向消費(fèi)者傳遞企業(yè)形象文化和綜合性藝術(shù)感受，這樣不僅讓消費(fèi)者閱讀基本信息，也讓讀者更好地體會(huì)其中的藝術(shù)內(nèi)涵和文化品味。首先要深刻理解和熟悉作品內(nèi)容和作者風(fēng)格，在整體設(shè)計(jì)中才能注入真實(shí)情感，才能準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出作品特色和作者特性，提升畫冊(cè)設(shè)計(jì)的精髓所在，強(qiáng)化作品的文化內(nèi)涵。在畫冊(cè)設(shè)計(jì)上更能精確把握創(chuàng)作意圖。特別是現(xiàn)代企業(yè)畫冊(cè)作品，在設(shè)計(jì)方面也比較重視環(huán)保意識(shí)，環(huán)保意識(shí)是時(shí)代發(fā)展的需要成份。
    畫面有單純的分割，也有復(fù)雜的分割，一般是綜合運(yùn)用幾種分割。也就是說(shuō)，從表現(xiàn)內(nèi)容和感情的要求出發(fā)，常常需要在同一畫面中運(yùn)用幾種視覺(jué)功能。畫面中形象的主要輪廓線之間的聯(lián)系，可以形成特定的形式線，在構(gòu)圖方法的研究中，對(duì)形式線的各種變化及其作用的研究十分重要，因?yàn)槊恳环N線條的變化都具有特定的視覺(jué)功能。水平線在畫面中，可以對(duì)畫面情緒產(chǎn)生抑制作用，這是由水平線的平靜、穩(wěn)定的特性決定的。當(dāng)這種水平線成為畫面形式的基本格式時(shí)，體現(xiàn)了安寧、平靜的意境。斜線給人以傾倒的感覺(jué)，傾斜必然要產(chǎn)生動(dòng)勢(shì)，這是出于人們共同的生活經(jīng)驗(yàn)。斜線在構(gòu)圖中平行重復(fù)出現(xiàn)時(shí)，就形成平行斜線構(gòu)圖，構(gòu)圖具有不穩(wěn)定的特點(diǎn)。
    畫冊(cè)的需求量是很高的，每一個(gè)單位都可能需要畫冊(cè)。正是因?yàn)檫@樣，畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司數(shù)量也十分多，而各個(gè)公司的水平也是參差不齊的，不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)都希望能夠朝向更好的方向發(fā)展。正是因?yàn)檫@樣，各個(gè)單位應(yīng)該關(guān)注畫冊(cè)制作過(guò)程中表現(xiàn)手段內(nèi)容，這樣才能夠取得更好的效果。畫冊(cè)其實(shí)屬于一種美的體現(xiàn)，而是否符合視覺(jué)美感則成為衡量一個(gè)畫冊(cè)是否成功的重要因素。而圖形構(gòu)成、色彩構(gòu)成、空間構(gòu)成不僅僅能夠體現(xiàn)畫冊(cè)是否更美，而且能夠非常好的展示一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)涵，所以說(shuō)在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，這三個(gè)方面是非常重要的，設(shè)計(jì)單位應(yīng)該更好處理這三個(gè)方面的內(nèi)容。