創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商 >>淺析包裝設(shè)計中的功能性與實用性
包裝盒設(shè)計優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略。因此好的包裝設(shè)計印刷除了解決設(shè)計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝設(shè)計印刷和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。包括產(chǎn)品容器設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計，吊牌，標(biāo)簽設(shè)計，運輸包裝，以及禮品包裝設(shè)計，紙袋，手提紙袋設(shè)計。
功能性很重要，美感很重要，品牌聯(lián)想更重要，尤其是在現(xiàn)在這個消費升級的時代。產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導(dǎo)消費者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實我們自己作為消費者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產(chǎn)品的售價也會有影響。
要將整體的設(shè)計思路表達(dá)出來并符合包裝設(shè)計在市場中的定位，將好的視覺體現(xiàn)出來并符合在產(chǎn)品中的差異化，將視覺層面的元素進(jìn)行成熟化的設(shè)計并進(jìn)行展現(xiàn)。現(xiàn)在的視覺設(shè)計追求簡潔化，在包裝設(shè)計中這一點展現(xiàn)的還是有亮點的，隨著現(xiàn)代對于包裝設(shè)計的視覺角度的多樣化越來越傾向于簡化的風(fēng)格定位，對于華麗的包裝設(shè)計在不同產(chǎn)品的需求上去進(jìn)行展現(xiàn)，這對于不同的觀點與不同創(chuàng)意層面上的信息也分別有著不同的認(rèn)識。
創(chuàng)意的方法多樣化這也需要去從多的角度去思考，在進(jìn)行包裝設(shè)計的創(chuàng)作過程中對于產(chǎn)品的文化挖掘與思考從中挖掘元素的使用，即要考慮到抽象與具象的表現(xiàn)也要綜合的去考慮應(yīng)用到包裝設(shè)計中畫面的呈現(xiàn)是什么樣的視覺，好的包裝設(shè)計在創(chuàng)意上還是有特點的，能夠從畫面中感受到內(nèi)在含義與外在美的感受，創(chuàng)意對于設(shè)計師而言要注重形式的表現(xiàn)想象出具有記憶的形象來。對于產(chǎn)品的認(rèn)識無疑是從外觀畫面與產(chǎn)品自身去進(jìn)行觀察與記憶的，在包裝設(shè)計中對于畫面的認(rèn)識不只是文字的傳達(dá)，有的可能對于產(chǎn)品的包裝有著不同的看法，但從產(chǎn)品的包裝設(shè)計上來看，不只是文字能夠起到畫面的傳達(dá)與產(chǎn)生好的記憶，概念在包裝設(shè)計中是主要的角色。
產(chǎn)品在市場中所體現(xiàn)出自身的形象是要綜合的去考慮，包材是包裝設(shè)計中主要的外觀材質(zhì)，對于包材的選擇則需要根據(jù)包裝設(shè)計的視覺要求去進(jìn)行材質(zhì)的選擇，根據(jù)包材可考慮包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)的畫面形成，包材結(jié)構(gòu)能夠賦予包裝設(shè)計的概念識別，在針對形狀上從圖形延展到包裝的結(jié)構(gòu)上來看。異形的包材結(jié)構(gòu)所呈現(xiàn)出來的包裝設(shè)計概念識別有區(qū)別于普通的包材結(jié)構(gòu)形式，要隨著信息去進(jìn)行呈現(xiàn)應(yīng)符合整體的需求將好的視覺展現(xiàn)出好的一面。在包裝設(shè)計的包材結(jié)構(gòu)上要將主視覺表現(xiàn)的簡潔之外，要將主要的概念表現(xiàn)出來要體現(xiàn)出視覺的亮點與個性。
所謂的藝術(shù)氣息并不是簡單的隨意進(jìn)行做做而已，在表現(xiàn)手法上作為圖形的表達(dá)形式就有多種的表現(xiàn)形式，其中手繪的形式就是具有藝術(shù)氣息，在包裝設(shè)計中手繪的方式越來越受歡迎。作為包裝設(shè)計師加強手繪方面的能力也是對藝術(shù)化的一種追求，產(chǎn)品的包裝形式從簡潔到細(xì)致都需要賦予藝術(shù)化的氣息，從產(chǎn)品的自身出發(fā)尋找藝術(shù)化方向并應(yīng)從包裝設(shè)計中表現(xiàn)出來。體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感與個性一面，從手繪形式上去展現(xiàn)多角度的創(chuàng)意也是應(yīng)用到包裝設(shè)計中的視覺表現(xiàn)，將具有特點的手繪形式進(jìn)行設(shè)計展現(xiàn)出個性的視覺亮點。
在進(jìn)行分析概念與美觀的角度上，也要將產(chǎn)品的包裝設(shè)計視覺進(jìn)行記憶性視覺的定位，好的包裝設(shè)計具有創(chuàng)意記憶性的特點，這在看到產(chǎn)品的包裝之后能夠在視覺中形成記憶性的形象點。從包裝畫面的外觀到對于產(chǎn)品的體驗感上都是要具有好的設(shè)計與想象，產(chǎn)品包裝的形象點美觀易記是在不同的產(chǎn)品去進(jìn)行思考與定位，要將好的形象點進(jìn)行好的表現(xiàn)與傳達(dá)。在視覺中對于具有記憶的符號是要具有記憶點的，就包裝設(shè)計而言對于畫面的識別是要有標(biāo)準(zhǔn)的，在進(jìn)行視覺的設(shè)計上對于畫面的色彩字體都有設(shè)計的要求，好的包裝設(shè)計畫面要具有個性化，在圖形插畫的開發(fā)上也是有好的記憶與識別性。
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