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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>優(yōu)秀的VI方案的要素
商標(biāo)確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要,總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。
VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的。因?yàn)闊o論您的企業(yè)大小。您都必須通過您的公司標(biāo)志展現(xiàn)在所有的產(chǎn)品或者您所有的宣傳品中，包括名片、傳真、信函等等。您出售的可能是最好的產(chǎn)品，但是如果您的產(chǎn)品包裝上根本就沒有說出您是誰或者外表看起來一塌胡涂，那么別人就沒有辦法去推薦您的產(chǎn)品，這樣的話您的產(chǎn)品和服務(wù)都是失敗的。這就是標(biāo)志與vi的作用所在。
目前市場的競爭已經(jīng)越來越激烈，各種符號(hào)的標(biāo)志層出不窮，而隨著中國在國際地位的提升，未來以漢字、中國式符號(hào)的品牌會(huì)被市場接受，復(fù)雜的商品、服務(wù)中不太容易選擇你的產(chǎn)品，那就在差異化形象上用設(shè)計(jì)的力量拉開與競爭者的差距，用標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。這里，根據(jù)每個(gè)企業(yè)不同的核心價(jià)值所設(shè)計(jì)的差異化的企業(yè)形象，會(huì)在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品、服務(wù)的同時(shí)留下深刻的印象。
平面設(shè)計(jì)是一門范圍極其寬廣的專業(yè)，而如今跨界之風(fēng)盛行，一名平面設(shè)計(jì)師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬，但拓寬的前提是基礎(chǔ)要扎實(shí)，這是所有作品項(xiàng)目創(chuàng)作的根本。平面設(shè)計(jì)中非常重要的部分就是符號(hào)，這本書主要講述眾多文字和符號(hào)，例如，煉金術(shù)，摩爾密碼，暗號(hào)等等有趣元素，通過閱讀可對(duì)符號(hào)有更深刻的理解。
在LOGO設(shè)計(jì)中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威。現(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，先不說帶有爭議的美學(xué)部分，但就說邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡單的圖形越是如此。
標(biāo)志logo設(shè)計(jì)也是一樣，必須講究組織格式和運(yùn)動(dòng)變化，而后才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。從設(shè)計(jì)構(gòu)思到組織形式，善于運(yùn)用構(gòu)成法則的運(yùn)動(dòng)變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡化、形象的凈化，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡的藝術(shù)處理，產(chǎn)生一種特有的標(biāo)志logo造型美。
VI設(shè)計(jì)師將強(qiáng)使客觀之物納入主觀需求之中，做到為我所用。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的素描與色彩基本功的內(nèi)涵，絕不能一味地如造型藝術(shù)般，作具象自然、重復(fù)自然、再現(xiàn)自然的訓(xùn)練。就如色彩教學(xué)，它更重對(duì)色彩從具象到抽象的采集、歸納與重構(gòu)，以及對(duì)它的推移、綜合與聯(lián)想。設(shè)計(jì)色彩不在對(duì)物象繁復(fù)色彩的追逐與表現(xiàn)，更重萬物之間色的大塊統(tǒng)一與變化，對(duì)比與協(xié)調(diào)。總之，設(shè)計(jì)色彩崇尚簡約與和諧的把握。
2019漸變風(fēng)格仍然是一個(gè)大趨勢。通過混合顏色，設(shè)計(jì)師可從調(diào)色板中進(jìn)行選擇，使而創(chuàng)作出獨(dú)特新鮮的東西。同時(shí)漸變一直走在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，設(shè)計(jì)師通過鮮艷的顏色來表達(dá)訴求。而且漸變顏色在GIF動(dòng)圖和視頻領(lǐng)域也是一個(gè)新的趨勢，通用于數(shù)字營銷領(lǐng)域。
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