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早先最傳統的設計觀念，考慮不到圖形的時空運動過程和信息傳播過程而局限于點、線、面的形態組合與外觀美化裝飾，但是現代化構成設計思想是從生理、心理、審美結構和需要出發，把關聯直觀形象接受性的視覺感、動態感、立體感納入圖形的感知、辨識、判定、推斷的運動過程，即以人的直觀感覺為中心來認識和把握平面設計的結構與組合，直觀可感的形象至為重要。

在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現并理解其中的創意核心，使消費者一目了然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海里加強記憶。

圖形具有“通用性”，常被喻為一種“世界語”，因為它不分國家、民族、男女老少、文化深淺、語言差異，普遍為人所看懂，這是因為，圖形比文字更形象、更具體、更直接，它無需翻譯，卻能實現“一圖頂萬言”的傳播效能。

圖形是“說明性”的，是為了闡釋某個概念，傳達某種內容，其價值也是通過大量復制的作品，在面對相當數量的觀眾，并在產生傳播效應之后而得以體現，在當今社會，信息和娛樂的消費者是通過圖形來引導的，人們在圖形和視覺語言中尋找快捷的信息。

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圖形是一種視覺形象，一種造型藝術，它除了被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達文字、時間、個人所負載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準確性等諸多因素，構成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳播方式。原始圖騰雖然只是觀念意識物質化活動的符號和標論，卻凝結了原始人類那如醉如狂的情感、觀念和心理，使這種圖像形式具有了超模擬的意義，也正是因為它們飽含了形塑民族性格的濃烈情感，所以讓我們在遠隔了數萬年也仍然能感到那種神圣，這就是圖形的力量。

圖形還具有“可感知性”，既包括以點、線、面為要素，以數理邏輯為組織原則的邏輯構形。“點靜止，線內在張力，源于運動。這兩種元素造成它們自己‘語言’的交織，并置，這是語言難以達到的，刪除了‘虛飾’，捂住并減弱了這種語言的內在聲音，給予畫面以最簡潔和最準確的表現。純粹的形式服務于豐富、生動的內涵。”

圖形被廣泛地應用于各個領域，有時它以清晰純粹的獨立姿態存在，有時它又服務于其他設計形式，成為一個設計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔不同的功能。根據不同的標準，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領域中。