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圓形代表著保護或無限。它們限制里面的東西，同時不讓外面的東西進來，代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自 由移動或滾動，他們的運動感體現了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團結、和諧，圓形也是優美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時給 人以性感和愛慕的感覺。不過，在歐美加地區彩色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的Logo。

在設計一個標志前我們常常問客戶一個問題：“你首選的是哪種配色方案？” 我們想要的答案并不是他們個人對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個標志什么樣的個性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。一個形狀總會傳達相關標志的性格并影射擁有該標志的公司、組織或個人的特點。形狀顯示了我們記憶中的本質，所以標識包含的形狀應當是合適的和令人難忘的。我們的大腦正是喜歡通過形狀來識別物體，因為這樣做非常快。三角形代表著穩定，當它旋轉呈現角度時則代表了緊張、沖突、運動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基于不同的 角度，它們可以有著不同的運動感，其動態可以表現出各種沖突或穩定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達進展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成 為法律、科學與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發現和啟示。

讓我們看看最基本和最常見的形狀所傳遞的信息，以及這些形狀在企業標志設計中的使用方式。根據這種信息傳達的特點，設計師可以為標志賦予某種性格。正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實可信，其角 度代表著秩序、數學、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時也被理解為無聊，一般不引起別人的注意，但當它們傾斜時就可以帶來始料不及的感受。

色彩為標志塑造了一種情感的聯想以及情緒的基調，標志的顏色告訴我們這個標志特征和身份：是企業的還是非正式的，是嚴肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的…每次輪到給標志上色的時候，我們都要考慮應該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。