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作為大眾消費文化的廣告文化，要獲得大眾的認同，必定要體現出民族文化的特征，在廣告中融進本文化特定的價值觀念和行為模式。從版面的具體編排而言，各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要，也是產生視覺美感的需要，過多的變化只能是進一步加重負擔，統一從視覺效果來看，更能體現秩序感。此外，有效地利用節奏也能使版面產生美感，節奏指同一現象的周期反復，例如，一般好的版式會讓多個標題呈梯形排列，使得版面產生了音樂般的效果。標題是否包含了具新聞價值的消息?標題是否談到價格?標題是否提到產品所能解決的問題，或是產品所能滿足的需求?標題是否提出與目標對象相關的驚人事實?標題是否對目標對象揮旗示意?最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，卻只有一個閱讀內文。當你決定了圖片跟標題時，你已經花掉了客戶80%的預算。
　
　　是否承諾了一項利益點許多有力的標題都傳達了利益點――透過許多文字來描述。如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標題里面呢?如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強標題的時候了。自我省視標題的幾項問題標題是否包含證言?標題是否引用了他人所說的精彩辭句?標題是否與圖片共同發揮作用?
　　
　　是否包含了具有新聞價值的消息消費者總是在尋找一些新聞的事物，挖掘產品與品牌的文化內涵與特質，找到與目標消費者可以產生思想與行為連接的內容，并且必須與品牌、產品的文化要素及特點有高度的匹配與融合，甚至強化作用。

　　是否包含品牌名?把品牌名放時標題里，是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。認為包含品牌名的標題會減少閱讀率，毫無證據可言。相反的，標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多創藝享最成功的文選活動都不斷印證他的說法。
　　
廣告設計，是讓讀者在眾多的廣告中，一眼就知道企業的名字，版面的名字，這就是廣告獨特的個性風格。沒有個性的廣告是失敗的，就像一張毫無個性的面龐，在視覺上不易讓人記住。整張報紙的風格要有統一的設計，形成一個整體廣告的整體視覺設計正如它的VI形象設計，應該從更深層次上體現廣告的定位、及適應目標受眾的欣賞口味；同時各個編輯還要在自己負責的版樣上下功夫，在整體風格保持一致的前提下，又要形成各自的個性風格，逐日規劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統一的視覺效果。廣告作為向消費者傳遞產品或品牌信息、樹立企業形象的傳播活動，就其本身目的而言，是一種商業行為，屬經濟范疇。在現代社會里，廣告的影響，已越出經 濟領域，深入到社會生活的各方面，改變著人們的價值觀念和生活方式。現代廣告不僅滲透于社會生活的方方面面，對人類的經濟社會、文化社會、乃至政治社會也產生重要的影響;甚至在很大程度上支配著人們的消費觀念、消費方式，直接影響著人們的社會價值觀。