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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>商標設計應符合的原則

“標志變化一定是品牌主體發生了某種變化。”設計公司將標志更換的原因分成四大類：企業戰略需要：通常是企業業務涵蓋范圍的擴大，如中石化，更多面向個人提供成品油；還有夏新，原來叫廈新，為了從區域性走向全國性，換標。 企業品牌形象老化：國際上的大品牌一定時期后會固定地換標，柯達、英特爾等企業都換過幾次。殼牌100年來換過十幾到二十次標，但其主題80％未變。IBM也是一個頻繁變換標志的公司，但是人們并沒感覺到它翻天覆地的變化。有趣的是，標識經常能反映一個時代的潮流。“圖標在VI里面的角色就像簽名，標志是一個品牌的簽名。”經常告訴客戶的是，標志并不是形象的全部。視覺、語言和行為才構成一個品牌。品牌上，標志就像一個人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像做人一樣，謙和、活躍等有不同個性。按照揚特的理解，品牌通過三件事來傳達：語言、行為和視覺。VI設計一般就是指視覺上的辨別辦法。標志就是VI的一個元素，VI是品牌展現的一個方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標。 用標志的變化來體現品牌的變化，通常對企業來說好處在于，比較容易受關注。讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創造話題、增強信心。在設計公司看來，這就像要證明中國的強大和發展，可以通過辦奧運、建高樓等外在的方式來體現。 機關團體、學校、協會等的標徽，以及公共場所標記和交通路標等，這些雖具有與商標相同的表現形式，但嚴格將，不應屬于商標的范疇，應稱之為標志。一個完美出色的商標標志，要有與眾不同的響亮、動聽的牌名和優美、鮮明的圖形。以設計順序而言，先有牌名后有設計，所以命名是第一步，名字不僅影響著產品的知名度，還決定整個設計過程和藝術效果。有一句順口溜“講得出聽得進，記得住傳得開” 在確定了標牌名時之后，就該考慮用什麼樣的形式表現。商品票制的設計思想，是為了區別不同企業的產品而制作的標志，純屬商業性的。如為商業貿易、交通運輸或服務性行業等.而制作的標志，民間俗稱 “牌子”這些均為商標。很多企業和個人在設計標志時沒有注意到到以下準則，導致標志設計不令人滿意，希望設計師們要注意以下設計準則！ 1．標志設計色彩要單純、強烈、醒目。 2．標志設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 3．標志設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大. 5．標志設計構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。 6．標志設計構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。 7．標志設計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。 標志設計 80年代以來由于商品經濟的發展，世界性的商品競爭日趨激烈，使得標志的作用顯得十分重要。一個設計優秀的標志會給企業、商品在競爭中占據有利地位反之一個平庸的標志則會使公司、產品缺乏競爭力。商標是廠商或商品的標志，是表明身份的識別記號，經工商部門注冊的商標受法律保護。 個性特征 要力求表現自己的獨特的可靠象征，要清晰、奪目、易于辨認的藝術形象，一定要有別于同類商標。 傳遞信息 要強調即時達意的藝術形象，盡量表達其內在的內容。應起媒介作用，為建立產品信譽創造條件。 以小見大，以少勝多 商標標志是藝術品種中的“小品”，這就要有小巧玲瓏的特點。商標圖案以簡潔為特征，象信號一樣鮮明、強烈，使人一目了然。標志形象比其他藝術式樣更集中、更強烈、更有代表性，這個代表性突出地表現在形象化的藝術概括。正因為形象化的藝術概括，設計者根據審美理想，用生動具體的感性形象去概括生活，它始終伴隨著豐富的藝術想象，蘊涵著炙熱的感情，這樣才能使商標圖案的主題思想深化從而達到以勝多，以小見大的藝術效果。 優良的商標設計，應符合四個原則 A、簡明易記：不論是圖案或文字式樣，不論是具象的 還是抽象的，應符合易記易讀，一目了然的要求，強調可讀性。 B、 形式與內容的同一：不管什麼形式的圖案含義或色彩的象征，必須與主題相配合，也就是內容與形式的同一。 C、獨創一格：不論圖案或文字，要有獨一無二的獨特形式，不能給人雷同的感覺。獨特性越強，越能與其他商標明確區別，商標設計應獨具匠心，以新奇為貴。 D、有永久性：具有時間上的永久性和使用上的廣泛性并可以在不同場合中使用。 5、商標設計的基本形式有下四種： A、具有個性的象征型 B、具有個性的文字型 C、具有個性的文字與圖案 綜合型 D、具有個性的抽象的幾何圖型 標志設計應當能經受住一定的時間考驗，例如奔馳汽車的標志時至今日依然沒有落伍。 標志并不單是廣告版面的一個裝飾物。在廣告素材中，商標造型是最單純的，小而統一的，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶、聯想、這種性格在廣告效果上是最容易引起注目和記憶的重要條件。現在的標識越來越立體，色彩越來越豐富和富有靈性，字體越來圓潤。而且，英文過去大寫比較多，但是現在小寫大行其道，如埃森哲和BP就發生過大小寫的轉換。小寫常常有謙虛和現代的感覺。在設計公司看來，這種潮流的變化就像一個人現在用毛筆寫字，別人會覺得是古典。或者說，這種變化類似過去的車是長頭長尾，現在卻是圓形居多，未來卻可能是另外一種樣子。當然， 設計公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯通就是結構不變，而顏色變——如果全變可能會把公司的資產“去除”掉了。標志設計在平面設計領域中具有特殊的地位。近年來，隨著中國經濟的突飛猛進，國際品牌大量進入中國市場，多個本土自主品牌誕生并不斷成長，再加上奧運會，世博會等國際大型賽事，活動的成功舉辦，人們開始意識到標志設計的重要性，標志越來越愛關注。 企業文化的轉變：這類比較常見于中國企業，比如有些國企就進行了企業文化的變革，通過標志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。