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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商  >>畫冊(cè)設(shè)計(jì)思維的梳理和整合

企業(yè)在制作畫冊(cè)首先要進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)的搭建，要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析，然后輔以人性分析以及四境界分析，隨后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢(shì)和威脅。我們團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行公司畫冊(cè)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力，讓企業(yè)同樣的花費(fèi)產(chǎn)生多倍的影響力。同時(shí)，企業(yè)在制作企業(yè)畫冊(cè)時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司差異化理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在畫冊(cè)上使用，讓畫冊(cè)能非常直觀地展現(xiàn)出公司的精神風(fēng)貌。 當(dāng)今社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng)，企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來(lái)擴(kuò)大公司的對(duì)外宣傳，畫冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一. 人們通常會(huì)通過(guò)畫冊(cè)來(lái)了解一個(gè)企業(yè)，因?yàn)楫媰?cè)以其攜帶輕便、展示直觀的優(yōu)勢(shì)讓更多人接受。制作精美、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、展示全面的高檔畫冊(cè)設(shè)計(jì)通常會(huì)提升企業(yè)形象。畫冊(cè)能全面展示企業(yè)的品牌形象、文化、理念、實(shí)力，如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際，制作出一本適合企業(yè)，又能給企業(yè)帶來(lái)收益的畫冊(cè)是一般企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本工作。不用聲音就可以表現(xiàn)節(jié)奏和旋律， 不必模擬實(shí)物的外形，就地能準(zhǔn)確的表達(dá)出軟硬，疏密，虛實(shí)，欹正等結(jié)構(gòu)形態(tài) 。利用點(diǎn)，線，面的規(guī)劃，敘正均衡， 大小錯(cuò)落及動(dòng)靜收放，產(chǎn)生頓挫，緩急的節(jié)奏，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)美旋律的追求。我們對(duì)于環(huán)境事物的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，都是源于過(guò)去的接觸積累。 即使不經(jīng)肌體接觸，也能判斷它的軟硬，粗細(xì)，輕重，冷熱……盡管因生活背景， 學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)各異，但經(jīng)過(guò)不自覺(jué)的歸納， 秩序化的本能，多數(shù)人內(nèi)心深處沉淀的感官經(jīng)驗(yàn)，完全相似。 同樣，企業(yè)也不能忽視設(shè)計(jì)及內(nèi)部圖片的作用。畫冊(cè)的圖片質(zhì)量作為畫冊(cè)的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合都是以圖片為主來(lái)反映問(wèn)題，而文字只是起到畫龍點(diǎn)睛般的輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，請(qǐng)最適合的攝影師前期拍照，請(qǐng)最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然畫冊(cè)所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。 就物理功能而言，線條或色彩本身是沒(méi)有任何情緒的。 但由于經(jīng)驗(yàn)的積累，才使人感受到粗線的堅(jiān)實(shí)，細(xì)線的纖柔， 快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺(jué)， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國(guó)的書法藝術(shù)。因此，每一個(gè)人都可以判斷美與丑，和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識(shí)性的思考，可稱為“形象思維”。必須指出的是，企業(yè)畫冊(cè)制作過(guò)程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會(huì)出問(wèn)題。企業(yè)畫冊(cè)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃下的畫冊(cè)整體“策劃”。可以毫不猶豫地說(shuō)，現(xiàn)在企業(yè)畫冊(cè)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在準(zhǔn)確認(rèn)清四勢(shì)和明確綜合資源的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊(cè)的系統(tǒng)策劃工作，借助優(yōu)秀的系統(tǒng)策劃讓企業(yè)畫冊(cè)“開口說(shuō)話”，并且說(shuō)著能夠立即引人入勝的“好話”。當(dāng)然，經(jīng)過(guò)精心策劃的畫冊(cè)，還能在很大程度上避免成為“破爛王”的囊中之物。 例如，大部分鋼構(gòu)企業(yè)畫冊(cè)結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡(jiǎn)介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊(cè)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。這就直接致使企業(yè)畫冊(cè)不能恰到好處的反映公司實(shí)力，只要換個(gè)品牌名稱和工程名稱，基本上就可以作為另一個(gè)的企業(yè)畫冊(cè)。有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)，兩家企業(yè)的“理念”、“董事長(zhǎng)致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結(jié)果，但更多的還是，企業(yè)畫冊(cè)在制作過(guò)程中缺乏策劃的思想指導(dǎo)，導(dǎo)致畫冊(cè)千篇一律的局面。做畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目的主要是為了吸引經(jīng)銷商、消費(fèi)者以及其它合作伙伴，宣傳品牌，但如果你的畫冊(cè)與其它企業(yè)畫冊(cè)一樣沒(méi)有多少新意，這樣的畫冊(cè)又能吸引誰(shuí)？畫冊(cè)也要跟網(wǎng)站一樣，需要經(jīng)過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃。 達(dá)意的圖例，元素圖表之善用， 字類與詞句之巧妙運(yùn)用，照片及版面之動(dòng)人安排， 使設(shè)計(jì)意味深長(zhǎng)的字群，照片和空間等關(guān)系變成一種溝通，而不只是裝飾。成功的設(shè)計(jì)者，就是利用“形象思維”來(lái)思索點(diǎn)，線，面的構(gòu)成， 設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。 排版設(shè)計(jì)尤為如此。 有限的視覺(jué)符號(hào)，文字，少量的插圖（有時(shí)沒(méi)有）， 這些素材有時(shí)不具備描述清楚事件或呈現(xiàn)情緒的能力， 即使能使用線條和色彩輔助，仍然拘束， 所以通過(guò)“形象思維”直接捕獲內(nèi)心的原點(diǎn)，是排版設(shè)計(jì)的唯一途徑。排版設(shè)計(jì)最重要的是， 設(shè)計(jì)者如何把那些涵養(yǎng)和觀點(diǎn)傳達(dá)給觀者，以便使版面上的思想能進(jìn)入觀者的心靈。