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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>現代標志美學原則

現代標志的概念更加完善、成熟，標志的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，標志的風格也呈現向個性化、多元化發展。對于標志創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型標志與具有前衛、探索傾向的設計并存，設計的寬容度擴大了。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標志是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標志的藝術形象可以概括為兩個組成部分。標志設計要在細小范圍中反映具休的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，足標志最后成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而后才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意，而后才有詩味。標志也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。 與商業活動有著緊密的聯系.先秦典籍記載商祖王亥就曾駕著牛車到黃河北岸進行部落間的商品交易.在那個時期通常都要由“王‘率領才能進行這種物品的交換.在這最初的商品交易活動中已存在著雛形狀態的商品標志.很多出圖文物中標明了生產者的姓氏‘姓名及產地的印章印記一就是我國商標的濫觴.例如:戰國中期“物勒工名‘式的銘文開始大量出現在青銅器上.這類銘文字數一般不多。所記的主要是器物的年份、主管作器的官吏和作器工人的名字等.由于這種名稱多出現于商品交流中因此與現代標志有更多的共同之處。 19世紀末以來，由于工業革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維:人性!”標志也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。 信息化時代的特征，使現在的標志與以往不同，除表明品牌或企業屬性外，標志還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標志成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為標志取勝的途徑。色彩等方面趨向人性化，其有針對性。 標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。標志設計這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。