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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>現代標志設計中的審美

現代標志中創造性也體現為模糊、多義、糅合、折中的意味。標志圖形將事物抽象后的精神以圖形形式表達給受眾，具有符號性和語義性雙重內涵。符號性主要是通過形象的部分或全部視覺信息直接指涉，比如windows界面中的圖標，用活頁夾來代替成組的文件，用垃圾桶來代替裝刪除文件的工具；語義性則是通過隱喻將所指轉化為意指，含蓄地陳述企業文化、企業精神、行業屬性、服務面向等抽象概念。由于現代標志的藝術美感，并不單純是信息本身的接受，更重要的是要通過這些信息誘發觀者的思維想象。觀者在調用自己掌握的文化、知識和創造性能力來解讀標志時，會隨著對藝術形象(符號)的全面了解及對其意義的深入發掘而逐步加深擴大，乃至于會超出作者的構思，浮想聯翩，體會到難以筆繪言傳的多重內涵。同時，由于人們對隱喻的理解多依賴于自身感受，而感受往往又與人的文化背景、信仰、記憶、愛好等生活經驗密不可分，因觀者生活和審美閱歷的不同，產生的情境與寓意會有不同，所以隱喻的解讀就會產生許多不同的結果。 標志設計中的隱喻常以暗示為主要特征，往往是以聯想的形態暗示關聯著的含蓄，這就使得意境具有不確定性及模糊性。上海世博會志愿者標志就具有這種暗示與聯想的豐富性，主體圖形既可以看作是“心”，又可以是“V”，細看又是和平鴿銜著橄欖枝，巧妙的隱喻使得整個標志傳遞著溫馨與溫暖。所以，隱喻賦予標志圖形以多義，從而使審美需求得到更廣泛和充分的滿足，使其產生了獨具匠心的藝術魅力。意境，即文學藝術作品所表現的意蘊和境界。標志設計的意蘊和境界既可以是通過形式傳達出的深意，也可以是通過點、線、面等具體細節激發出來的，由客觀描繪的具象和主觀感情的抽象彼此激蕩而形成一種藝術境界。我國傳統書畫的筆觸、墨色往往可以很自然地營造出一種情景交融的畫面效果，筆線的疏密、粗細、長短、縱橫、聚散、虛實、方圓等組合關系，能形成多樣化的節奏和韻律，產生出不同的藝術美感，或靈動飄逸，或凝重奇勁。此時筆墨情趣本身就是意境的組成，在筆產生的線條和墨生成的“韻味”之中，書畫家的風格與獨特的意境也因此而生，這是現代標志設計在意境營造上可以參考的創作構思方式之一。 橙色稍稍混入黑色或白色，會成為一種穩重、含蓄有明快的暖色，但混入較多的黑色后，就成為一種燒焦的色，橙色中加入較多的白色會帶有一種甜膩的味道。橙色與藍色的搭配，構成了最響亮、最歡快的色彩。紅色紅色是強有力的色彩，是熱烈、沖動的色彩。約翰?伊頓教授描繪了受不同色彩刺激的紅色。他說：在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍綠色底子上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一種冒失的、莽撞的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好像焦干了似的。 橙色橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長導致的特征：使脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩，它使我們聯想到金色的秋天，豐碩的果實，因此是一種富足的、快樂而幸福的色彩。 現代標志中常有精心設計的“飛白”來烘托意境效果，因為飛白是經過提煉的一個典型的書法特征，易于引發觀者的心理感應。書法行筆運墨中的飛白蒼勁，字里行間流露出的輕松自然而帶有人文色彩的情調，深藏著東方傳統文化的神韻內涵。意指我國繪畫尤其是山水畫在審美意識上具備了二重結構：一是客觀事物的藝術再現，二是主觀精神的外在表現，這二者的有機融合則構成了中國傳統繪畫的意境美。現代標志主觀的、內心的、精神的內容反映在具體的形式外觀上，實現了主觀與客，觀、主體與客體的統一，這與中國傳統的美學境界相暗合。作為一種語義和精神的濃縮，現代標志以簡潔的形式體現了廣泛而深遠的文化內涵。“壺中日月，袖里乾坤”般的圖式，使得標志這方寸的體型之間凝聚了無盡的意象，激起受眾心中的神游之境與空靈之美。與我國傳統的造型藝術形式一樣，作為平面形式即二維空間的表現形式，把握傳統美學的精髓，汲取傳統藝術形式的元素和方法，形成玄妙的空靈之境，當成為現代標志設計有益的啟迪和借鑒。