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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>VI識別基礎上的品牌構建

標志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現，虛實體，重本質。對于大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。比起一般商品的標識要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經成為一個信息的綜合體。透過標志的虛實比較，我們可以看出品牌建設中標志那不可動搖的主場地位。 品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標志。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然后才對其進行情感處理。也就是說，對于任何一個品牌而言，標志是品牌識別的一個中介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區分同類別的品牌。要知道品牌的實質是與產品，消費者，企業關系的總和。它不僅僅是商標，符號，不僅僅是產品形象，它更存在于產品，消費者，企業之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產品而言。銷售時更容易，對消費者而言，購買會更方便。對企業而言，更容易建立一定的品牌資產。 標志在適應生活節奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應運而生的標志設計也成為一門學科，逐步地成為一個充滿時尚和藝術性的行業并越來越受到人們的青睞。一個優秀的標志設計，不僅把它實用和功利的制約轉換成為新穎、獨特的創作契機，還要以多重的素養功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區域、深入淺出的智慧以及巧妙的構思來順應其制約，天衣無縫地體現它所要表達的視覺含義，使其成為一個區別于其他符號的獨立生命。現代標志設計是在原始符號的基礎上，得以延續和發展起來的圖形設計，使現代標志設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。品牌與VI設計的外延保持一致，VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標志的推廣中沉淀，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產與品牌識別”的整合，營銷專家鐘情于“品牌消費”的戰略，廣告設計大師從“視覺符號”上探討，這些術語既不相屬，結構也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。 關于標志的設計與應用以及注冊方面了解的還不夠深入，導致一些抄襲、侵權的案件頻頻發生，阻礙了國內的標志設計藝術的發展。”他還提醒每一位設計者，“在這個顯示標志個性化的設計時代，現代標志設計不僅要兼具信息化、視覺化、現代化，還要與時尚性和藝術性并存，設計要與國際接軌，設計師要時刻關注世界前進的每一步。”一般對品牌文化的實在性，物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式：品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態，僅僅把標志看作一種存在，實際上，標志設計具有從觀念到物質化的完整形態，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。