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水墨元素源自中國的傳統水墨畫和書法藝術，自唐代初始，經五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發展。水墨元素以其獨特的藝術形式，表達出了“無畫處皆成妙境”的藝術境界，深受許多設計師的喜愛。多年來，中國廣告設計在觀念、功能以及表現形式上，都受到西方諸多的影響，致使大批設計師一味地模仿西方現代藝術，在大量的廣告設計作品中缺失了自己的設計語言，喪失了本土藝術的生命力和競爭力。水墨元素作為中國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢般的意境表現，向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內涵以及獨有的審美體驗，豐富著廣告設計的藝術語言。近年來，水墨元素頻繁應用于現代設計中，水墨廣告以它獨有的傳統文化意蘊和豐富的藝術表現力，越來越多地受到人們的關注和重視。

在信息全球化的時代背景下，水墨廣告中所呈現的情景交融、虛實相生的藝術特點，是中國傳統藝術審美的體現與反映，在國際上獨具藝術特色。直到20世紀50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設計界一舉走紅，同時也在國際上產生了很大的影響力。將中國水墨元素與廣告設計完美結合，創造出了具有獨特藝術魅力的廣告設計作品，并獲得了國際同行的高度認可。在當今世界，能一脈相承并始終不曾中斷的只有經歷了五千多年的中華文化，水墨元素是中國傳統文化中特有的一種語言，其獨有的形色、情趣、意蘊延續著中華文化的精髓，廣告設計應充分發揮水墨流動的特性和豐富的墨色層次，強調自然天成的表現形式，使其更加富有時代特征。

水墨作為中國符號的象征元素，向世界傳遞著東方的文化神韻，并深受人們喜愛。傳統水墨在廣告中的應用，不僅僅是創造畫面意境，更是作為視覺信息傳達的語言。因此設計師要學會創造性地應用，要在學習理解中國傳統藝術精髓的基礎上，取其精華指導當代水墨廣告的設計思路，這樣的廣告才是民族的，才是世界的，才是具有強大生命力的，水墨元素應用于設計領域是推進民族化設計走向世界的必然趨勢。水墨廣告在情感表達上注重以形寫神。在中國傳統繪畫中，不僅人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也講究“以形寫神”的審美法則，畫面形式只是表現手段，最終目的是為了傳神達意。在中國傳統繪畫領域中，藝術家所追求的并非僅僅將客觀對象的外形展現出來，而是注重提煉對象的性格，描繪出事物的精神本質，沒有“神”，不管對事物刻畫如何逼真，也難有生氣。因此，寫形的目的是為了更好地傳神達意，它不是特指個別的形，而是通過創作者高度提煉概括出來的，使畫面既能表現客觀事物的形態樣式，又能傳達生動的神情、性格等內在特質。

簡練的畫面語言是水墨廣告視覺體系的重要特征。南京廣告設計水墨獨具魅力之處首先表現在以簡潔的畫面語言傳達最豐富的內容。中國水墨藝術追求簡約的美感，其形式語言簡潔，簡潔不等于簡單，而是以簡潔的形象表達豐富的情感，注重構圖與空間的設計，力圖用簡潔的畫面語言進行最大的藝術表現。并且畫面中常常運用大量留白來進行設計師主觀情感的表達。同樣，簡練也成了水墨廣告視覺語言體系的特征之一，在構圖上，設計師往往在畫面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無限遐想的空間。

在現代廣告設計中合理應用水墨所產生的效果，可以使人在返璞歸真的墨色之中，感受到虛與實所產生的空間感和所暗含的博大的藝術境界。此類作品中常見的墨色或濃或淡、或枯或濕，營造出墨實處萬物生息，墨虛處任靈氣往來的情趣，很好地襯托了作品主題，給人一種強烈的藝術魅力。水墨廣告講究單一的用色體系，其中大多是以黑和白為主色的前提下加以著色，黑白色占了畫面很大比例。水墨畫的用色經過歷史的錘煉逐漸形成一種具有象征性、意象性、抽象性等特點的用色體系，即“以墨為彩”的藝術形式。“以墨為彩”指墨的濃淡變化就是色的層次變化。水墨看似無色，卻能表現自然界的一切要素。通過墨與水的交融變化，加上毛筆工具特有的手法，富有創造性的筆法技巧，達到一種“計白當黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數筆，意盡形全”的畫面效果。