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作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。一個(gè)LOGO對(duì)于一家企業(yè)的重要性不用我說(shuō)相信大家也都知道，不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對(duì)于傳達(dá)企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的精神和文化理念方面，小小的一個(gè)LOGO都處在一個(gè)舉足輕重的位置。好了，廢話不多說(shuō)，開始正題。表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

我們?cè)賮?lái)看看圖文組合類LOGO中的文字表現(xiàn)
LOGO1：
圖形部分：有圓潤(rùn)，有尖銳
文字部分：有圓角，有尖角
整個(gè)LOGO簡(jiǎn)潔明了，圖文風(fēng)格統(tǒng)一充滿現(xiàn)代感
LOGO2：
圖形部分：尊貴，典雅，復(fù)古
文字部分：老式字體，粗細(xì)有 致，同樣的高貴，復(fù)古氣質(zhì)
整個(gè)LOGO充滿貴族氣息和歷史悠久的氛圍
LOGO3：
圖形部分：祥云玉盤，古老華夏
文字部分：中國(guó)古體，篆體變形
不論是圖形還是文字，濃郁的中國(guó)味一目了然

有人說(shuō)“即使一把火把可口可樂(lè)燒得精光，它也能憑借著它的LOGO東山再起。“當(dāng)然了，至于有沒有人說(shuō)過(guò)，我們無(wú)法考證。但是這句話充分說(shuō)明了一個(gè)LOGO所能發(fā)揮的作用。下面我從5個(gè)方面來(lái)說(shuō)明如何才是一個(gè)成功的LOGO：
 
LOGO應(yīng)該有代表性的寓意
中國(guó)銀行的LOGO的經(jīng)典之處也不用我來(lái)多廢話，我們來(lái)看一看它所包含的寓意：
（1）首先，既然是中國(guó)銀行，它的圖形部分中間實(shí)際上是一個(gè)中國(guó)的“中”字；
（2）其次，外圓中方的造型，則代表著中國(guó)的古錢幣，將銀行這一特性表達(dá)出來(lái)；
（3）再次，圓形的外觀則指中國(guó)銀行面向全球，著眼世界。

一個(gè)LOGO最基本的整體性要有保證，在視覺上不能太散，相互之間要有聯(lián)系，要給觀者以整體，統(tǒng)一的感覺，不能輕易被其他元素干擾。
LOGO1：
圖形方面，完全是在一個(gè)規(guī)范的方形范圍之內(nèi)做文章，想散也散不了，非常保險(xiǎn)的保持整體性的方法；
LOGO2：
一個(gè)純文字圖形組成的LOGO，找到字母共同點(diǎn)，加以變形，做到5個(gè)字母的外形相似，整齊排列，增強(qiáng)整體感穩(wěn)定性；
  
LOGO要易于應(yīng)用，這樣才能更易于傳播。
所以為了LOGO能夠更好的應(yīng)用在各種不同的領(lǐng)域，所以墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使你的LOGO是帶有很強(qiáng)的立體效果或者是顏色變化，都要考慮到單色的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用方面。

LOGO的用色
一個(gè)好的LOGO應(yīng)該有能夠表達(dá)企業(yè)特性的色彩
上圖中，同為美國(guó)的2家著名企業(yè)的LOGO,都是以大量的字母為基礎(chǔ)造型的LOGO
給觀者的感覺卻是截然不同的兩種感覺,色彩的運(yùn)用起到了很重要的作用
微軟                            
沉重的顏色,要傳達(dá)給用戶的是沉穩(wěn)/深度/專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃畔?br />  
可口可樂(lè)
鮮亮的色彩搭配活躍飄逸的字體,年輕/活力的感覺躍然紙上

在一個(gè)色彩扮演的角色越來(lái)越重要的時(shí)代,現(xiàn)今也涌現(xiàn)出大量的色彩豐富絢爛的優(yōu)質(zhì)LOGO.搭配協(xié) 調(diào)的很好的多種顏色的組合能夠給觀者更加強(qiáng)烈的思維記憶和視覺記憶.但是,若非有一定的色彩駕 馭能力,否則只會(huì)讓畫面顯得雜亂煩躁加眼花。

LOGO的字體選擇
字體選擇及設(shè)計(jì)在LOGO的設(shè)計(jì)制作中亦是比重非常大的一個(gè)部分,不管是
以字為主體造型的LOGO,還是字體為輔助圖形的LOGO,字體在整個(gè)LOGO
中占據(jù)的位置都是非常重要的，我們先來(lái)看看純文字類LOGO中字體的表現(xiàn)：
微軟
粗壯的黑體給觀者的感覺就是成熟,穩(wěn)重,嚴(yán)謹(jǐn)加上一目了然的公司名稱和少許的字體變形及設(shè)計(jì),一個(gè)大氣沉穩(wěn)有安全感的氣質(zhì)就顯露出來(lái)了.
 
可口可樂(lè)
飄逸,圓潤(rùn),活躍,跳動(dòng),巧妙的穿插,這些字體設(shè)計(jì)的元素讓可口可樂(lè)LOGO醒目和體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)等功能一應(yīng)俱全!

當(dāng)logo設(shè)計(jì)作為一個(gè)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，我們稱之為“商標(biāo)”。logo設(shè)計(jì)(與標(biāo)志設(shè)計(jì)同義)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書。