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商業(yè)廣告是一種以營(yíng)利為目的的廣告，很多企業(yè)會(huì)花大力吧企業(yè)的網(wǎng)站做炫目吸引眼球，會(huì)宣傳片拍的打動(dòng)人心，甚至請(qǐng)大牌明星助陣，這些都足夠好。不過(guò)在現(xiàn)代這個(gè)信息過(guò)于發(fā)達(dá)甚至泛濫的時(shí)代，人們能夠接收到的信息卻是有限的，能夠被記住的信息更是有限的，同樣對(duì)于廣告這類快餐文化的事物，人們能記住其實(shí)也不多，人們或許記住了你產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量，或許記住了你良好的服務(wù)，或許記住了你獨(dú)特的標(biāo)志，或許記住你的廣告語(yǔ)。你的產(chǎn)品宣傳能讓消費(fèi)者記住哪怕一點(diǎn)就很成功了。

廣告語(yǔ)的作用當(dāng)然首先是宣傳自己，其次也有反映公司的目標(biāo)，公司的理念和文化。廣告語(yǔ)雖然在宣傳中屬于很不起眼的角色，沒(méi)有拍宣傳片那華麗的外表，沒(méi)有請(qǐng)大牌明星助陣的眼球效應(yīng)，但不起眼并不代表不重要！我們可以舉幾個(gè)經(jīng)典廣告語(yǔ)的例子看看我國(guó)廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)：
沒(méi)有不可能（adidas）
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
真金不怕火煉（金正VCD）
好空調(diào)格力造
我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）
大寶，天天見(jiàn)（大寶）
當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）
領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機(jī)）
維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷（維維豆奶）
我們一直在努力（愛(ài)多電器)
沒(méi)有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）
好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治）
過(guò)年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還是腦白金
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）
不如電器好
看到這些經(jīng)典的廣告語(yǔ)，你或許腦袋里面會(huì)浮現(xiàn)很多很多與之相關(guān)的片段，廣告語(yǔ)不只是在推銷產(chǎn)品對(duì)比和諧，有時(shí)候更是會(huì)成為我們生活中的一些日常用語(yǔ)，比如朋友之間用廣告語(yǔ)開(kāi)開(kāi)玩笑，其實(shí)在你不知不覺(jué)之中，商家的廣告已經(jīng)走進(jìn)了你的心里，商家也不會(huì)愁自己產(chǎn)品賣不出去。為什么廣告語(yǔ)比取得眼球效應(yīng)事物效果更好呢，原因很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的信息太多太雜，人們看到也很多，不可能什么都記得住，就算記住也只是只言片語(yǔ)的零星碎片，所以通俗簡(jiǎn)單易懂又打動(dòng)人心的廣告就容易被人們記住，經(jīng)典的廣告語(yǔ)往往沒(méi)有多少字?jǐn)?shù)！
當(dāng)商家的廣告語(yǔ)做到了輕易被人記住的地步的時(shí)候，銷售就完全不用發(fā)愁了！這就是廣告語(yǔ)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的巨大租用！現(xiàn)如今，信息越來(lái)越發(fā)達(dá)，每個(gè)企業(yè)和單位為了擴(kuò)大自己的知名度，都非常重視對(duì)自己的宣傳，宣傳方式有很多種，比如網(wǎng)站，電視，媒體，廣播，墻體廣告，路邊廣告，傳單，海報(bào)等等，以上都是現(xiàn)在大家非常熟悉的廣告形式。這么多的宣傳方式對(duì)企業(yè)的宣傳擴(kuò)大知名度的作用是顯而易見(jiàn)的，不過(guò)在這么多宣傳方式中，我們確很容易忽略一點(diǎn)，就是廣告語(yǔ)的作用。不過(guò)我們細(xì)致觀察到一點(diǎn)就是產(chǎn)品會(huì)不斷地更新?lián)Q代，服務(wù)質(zhì)量也是各商家都非�？粗械�，幾乎沒(méi)有太明顯的高下之分，標(biāo)志是留在消費(fèi)者心目中對(duì)你產(chǎn)品識(shí)別的一個(gè)符號(hào)，那么在這其中一直能停留同時(shí)宣傳作用十分突出的是什么呢？答案當(dāng)然是廣告語(yǔ)。

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