品牌VI有一種神奇的力量塑造著消費者的消費偏好。品牌VI標志設計是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質與顧客的品牌忠誠度。
VI對于現(xiàn)代企業(yè)的重要性相信很多人都知道，尤其成功的VI設計不僅能夠提高企業(yè)及品牌的形象，對企業(yè)的未來發(fā)展也起著關鍵的作用。然而，并不是每一個企業(yè)的VI都成功了，也有失敗的，給企業(yè)帶來了很大的消極負面影響，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。那究竟企業(yè)的VI設計為什么會失敗呢?“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。 也就是說，先賦予品牌一個任務，再賦予LOGO一個任務。
品牌VI價值是品牌資產的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。定位并全力維護和宣揚品牌VI價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。認為一家企業(yè)VI設計的失敗主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是企業(yè)對于自身視覺定位的并不是特別清楚，可以說是比較模糊，讓人們看到之后總會產生似是而 非或不正確的聯(lián)想;二是企業(yè)VI設計的視覺效果與企業(yè)自身經(jīng)營的范圍和理念，乃至企業(yè)文化的精髓都相去甚遠，甚至是背道而馳，無法在人們心中建立正確的企 業(yè)形象，也就無法發(fā)揮企業(yè)形象的巨大作用了;三是企業(yè)在進行VI設計時沒能找到一家專業(yè)的VI設計公司，導致其VI設計不管是創(chuàng)意還是設計都沒能將企業(yè)最 精髓的東西表現(xiàn)出來，不僅內在沒有邏輯性，外在也沒有美感可言;四是企業(yè)VI設計過于追求潮流、時尚，沒能將企業(yè)的基本狀況考慮在內，且對市場的把握也不 是很充分，只是盲目追求時尚，缺乏VI設計的長久生命力;五是抄襲、模仿其他企業(yè)的VI設計，沒有自己的創(chuàng)意和獨特性，漸漸的淹沒在眾多競爭對手中。
一家企業(yè)不論大小，不論它的經(jīng)營內容是什么，品牌標志的一些理想要素決定了最佳品牌標志設計的特征。
經(jīng)常有國內的企業(yè)喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標志和品牌之間的連接。
舉例來說，假如聯(lián)想要換標，一開始就拿著現(xiàn)在的LONOVO的標識去，聯(lián)想的人肯定會問，標志設計為什么用這個圖案，字體為什么是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。
事實上，還有很多原因會造成企業(yè)VI設計的失敗，因此，為了避免這種情況的發(fā)生，蘭旗人們企業(yè)最主要的還是要找一家專業(yè)的VI設計公司，以專業(yè)的角度來進行設計，這樣對于VI的成功非常關鍵。
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