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品牌VI有一種神奇的力量塑造著消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。

  VI對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的重要性相信很多人都知道，尤其成功的VI設(shè)計(jì)不僅能夠提高企業(yè)及品牌的形象，對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展也起著關(guān)鍵的作用。然而，并不是每一個(gè)企業(yè)的VI都成功了，也有失敗的，給企業(yè)帶來(lái)了很大的消極負(fù)面影響，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。那究竟企業(yè)的VI設(shè)計(jì)為什么會(huì)失敗呢?“是品牌設(shè)計(jì)而不是LOGO設(shè)計(jì)。”所以，正確的方法應(yīng)該是：先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。 也就是說(shuō)，先賦予品牌一個(gè)任務(wù)，再賦予LOGO一個(gè)任務(wù)。

品牌VI價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性。定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌VI價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。認(rèn)為一家企業(yè)VI設(shè)計(jì)的失敗主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是企業(yè)對(duì)于自身視覺(jué)定位的并不是特別清楚，可以說(shuō)是比較模糊，讓人們看到之后總會(huì)產(chǎn)生似是而 非或不正確的聯(lián)想;二是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果與企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的范圍和理念，乃至企業(yè)文化的精髓都相去甚遠(yuǎn)，甚至是背道而馳，無(wú)法在人們心中建立正確的企 業(yè)形象，也就無(wú)法發(fā)揮企業(yè)形象的巨大作用了;三是企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)能找到一家專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司，導(dǎo)致其VI設(shè)計(jì)不管是創(chuàng)意還是設(shè)計(jì)都沒(méi)能將企業(yè)最 精髓的東西表現(xiàn)出來(lái)，不僅內(nèi)在沒(méi)有邏輯性，外在也沒(méi)有美感可言;四是企業(yè)VI設(shè)計(jì)過(guò)于追求潮流、時(shí)尚，沒(méi)能將企業(yè)的基本狀況考慮在內(nèi)，且對(duì)市場(chǎng)的把握也不 是很充分，只是盲目追求時(shí)尚，缺乏VI設(shè)計(jì)的長(zhǎng)久生命力;五是抄襲、模仿其他企業(yè)的VI設(shè)計(jì)，沒(méi)有自己的創(chuàng)意和獨(dú)特性，漸漸的淹沒(méi)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中。

一家企業(yè)不論大小，不論它的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容是什么，品牌標(biāo)志的一些理想要素決定了最佳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征。
經(jīng)常有國(guó)內(nèi)的企業(yè)喜歡“給我100個(gè)讓我挑挑看”。他們喜歡用征集的方式來(lái)更換LOGO，但是這樣的做法少了標(biāo)志和品牌之間的連接。
舉例來(lái)說(shuō)，假如聯(lián)想要換標(biāo)，一開(kāi)始就拿著現(xiàn)在的LONOVO的標(biāo)識(shí)去，聯(lián)想的人肯定會(huì)問(wèn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)為什么用這個(gè)圖案，字體為什么是這樣的？這些問(wèn)題常常讓人無(wú)法回答，要溝通的東西太多。
　　事實(shí)上，還有很多原因會(huì)造成企業(yè)VI設(shè)計(jì)的失敗，因此，為了避免這種情況的發(fā)生，蘭旗人們企業(yè)最主要的還是要找一家專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司，以專業(yè)的角度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣對(duì)于VI的成功非常關(guān)鍵。

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