真正具有商業價值的設計需要對企業自身現狀詳細了解,需要對未來發展方向作出洞察,需要對你的行業,你的市場有準確的了解和判斷,這就需要設計行動之前做大量前期工作,在對一系列資料整理分析后找出明確的設計方向,在作出準確的解決方案,這樣的設計才是含金量較高的設計,才會在使用中發揮設計應有的作用.設計的本身即是一種策略,設計是思考,而不是我們所想像的那樣的一個圖形一個畫面那樣簡單,很可惜,國內大部分設計師僅停留在視覺層面,接到手一個項目便不加思索的參考各種資料各種案例動起手來,設計稿出來后卻不知道這樣的稿件因何而來,為什么會是這個樣子而不是那個樣子,只是知道這樣的稿子很好看,以很好看為最終標準.品牌升級也好，改造也罷，動刀動斧不動骨，品牌的升級需要保留原有的氣質精髓，保留元氣，脫胎換骨，這才是創新永續的恒久發展之道。
我們不能將品牌設計神化,企業不能盲目的迷信品牌營銷,品牌只是市場營銷的一部分,品牌是復雜的綜合體,品牌設計只是其中的一環,如果沒有好的服務,沒有好的產品,消費者哪里能得到好的體驗,產品是根本,做好產品是首要的任務,在大家都把產品做到很好的時候,品牌才是增加產品附加價值的手段,能讓消費者產生良好的消費體驗,從而讓企業盈利,且不斷的盈利,即使通過品牌贏得一時的信賴,而給消費者糟糕的體驗,不論包裝的如何漂亮,消費者也不會買品牌的賬,做品牌,需要腳踏實地!進入21世紀以來,眾多的知名國際國內品牌紛紛對品牌形象以及品牌理念進行了改造與升級,大家都知道形象的建立是長期積累的結果,是什么驅動企業小則動刀,大則動斧的改造品牌呢?
我們作出以下分析:
1、品牌建設初期遺留問題
品牌建設初期相當一部分企業對品牌認識的不夠，對品牌建設方面投入財力精力不大，起步階段便存在各種問題，日積月累，促使這些問題越來越嚴重，使企業發展到一定程度很難突破現有格局。
2、市場環境的變革
隨著時代發展，市場環境不斷變化，企業格局也隨之發生變化，為滿足企業發展需要，現有的品牌形象已經不能滿足企業發展需要，企業需要完整詮釋品牌的新形象
3、時代與文化的影響
時代不斷發展，人們的審美觀，價值觀，生活方式不斷變化，企業原有的品牌形象過于陳舊，嚴重脫離時代發展的軌跡，與人們越來越疏遠，這就需要拉近企業與當下大環境的距離，以塑造有親和力符合時代特征的形象。
4、行業特征與身份的轉變
競爭促使企業不斷改變，競爭使企業角色不斷轉變，過去做的是大爺，現在做的是服務，企業需要轉變身份，迎合消費者，尊重市場，進行適合的身份轉變，這就需要形象的重塑。
很多企業也不知道設計一個真正具有商業價值的稿件需要做眾多的前期工作,而在沒有簽訂正式和約下要求設計公司先搞個大概樣子看看,這里我要說,設計沒有大概這會事,設計是一們科學,嚴禁商業形象與推廣不是兒戲,這不僅是對設計公司不負責,也是對自己的不負責.設計的價值在于創新并且唯一,企業所需的設計服務是切合企業現狀,符合企業自身定位并且符合市場需求的唯一設計,而不是簡單視覺效果的追求.
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