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真正具有商業(yè)價值的設(shè)計需要對企業(yè)自身現(xiàn)狀詳細(xì)了解,需要對未來發(fā)展方向作出洞察,需要對你的行業(yè),你的市場有準(zhǔn)確的了解和判斷,這就需要設(shè)計行動之前做大量前期工作,在對一系列資料整理分析后找出明確的設(shè)計方向,在作出準(zhǔn)確的解決方案,這樣的設(shè)計才是含金量較高的設(shè)計,才會在使用中發(fā)揮設(shè)計應(yīng)有的作用.設(shè)計的本身即是一種策略,設(shè)計是思考,而不是我們所想像的那樣的一個圖形一個畫面那樣簡單,很可惜,國內(nèi)大部分設(shè)計師僅停留在視覺層面,接到手一個項(xiàng)目便不加思索的參考各種資料各種案例動起手來,設(shè)計稿出來后卻不知道這樣的稿件因何而來,為什么會是這個樣子而不是那個樣子,只是知道這樣的稿子很好看,以很好看為最終標(biāo)準(zhǔn).品牌升級也好，改造也罷，動刀動斧不動骨，品牌的升級需要保留原有的氣質(zhì)精髓，保留元?dú)猓撎Q骨，這才是創(chuàng)新永續(xù)的恒久發(fā)展之道。

我們不能將品牌設(shè)計神化,企業(yè)不能盲目的迷信品牌營銷,品牌只是市場營銷的一部分,品牌是復(fù)雜的綜合體,品牌設(shè)計只是其中的一環(huán),如果沒有好的服務(wù),沒有好的產(chǎn)品,消費(fèi)者哪里能得到好的體驗(yàn),產(chǎn)品是根本,做好產(chǎn)品是首要的任務(wù),在大家都把產(chǎn)品做到很好的時候,品牌才是增加產(chǎn)品附加價值的手段,能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的消費(fèi)體驗(yàn),從而讓企業(yè)盈利,且不斷的盈利,即使通過品牌贏得一時的信賴,而給消費(fèi)者糟糕的體驗(yàn),不論包裝的如何漂亮,消費(fèi)者也不會買品牌的賬,做品牌,需要腳踏實(shí)地!進(jìn)入21世紀(jì)以來,眾多的知名國際國內(nèi)品牌紛紛對品牌形象以及品牌理念進(jìn)行了改造與升級,大家都知道形象的建立是長期積累的結(jié)果,是什么驅(qū)動企業(yè)小則動刀,大則動斧的改造品牌呢?

我們作出以下分析:

1、品牌建設(shè)初期遺留問題

品牌建設(shè)初期相當(dāng)一部分企業(yè)對品牌認(rèn)識的不夠，對品牌建設(shè)方面投入財力精力不大，起步階段便存在各種問題，日積月累，促使這些問題越來越嚴(yán)重，使企業(yè)發(fā)展到一定程度很難突破現(xiàn)有格局。

2、市場環(huán)境的變革

隨著時代發(fā)展，市場環(huán)境不斷變化，企業(yè)格局也隨之發(fā)生變化，為滿足企業(yè)發(fā)展需要，現(xiàn)有的品牌形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)需要完整詮釋品牌的新形象

3、時代與文化的影響

時代不斷發(fā)展，人們的審美觀，價值觀，生活方式不斷變化，企業(yè)原有的品牌形象過于陳舊，嚴(yán)重脫離時代發(fā)展的軌跡，與人們越來越疏遠(yuǎn)，這就需要拉近企業(yè)與當(dāng)下大環(huán)境的距離，以塑造有親和力符合時代特征的形象。

4、行業(yè)特征與身份的轉(zhuǎn)變

競爭促使企業(yè)不斷改變，競爭使企業(yè)角色不斷轉(zhuǎn)變，過去做的是大爺，現(xiàn)在做的是服務(wù)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變身份，迎合消費(fèi)者，尊重市場，進(jìn)行適合的身份轉(zhuǎn)變，這就需要形象的重塑。

很多企業(yè)也不知道設(shè)計一個真正具有商業(yè)價值的稿件需要做眾多的前期工作,而在沒有簽訂正式和約下要求設(shè)計公司先搞個大概樣子看看,這里我要說,設(shè)計沒有大概這會事,設(shè)計是一們科學(xué),嚴(yán)禁商業(yè)形象與推廣不是兒戲,這不僅是對設(shè)計公司不負(fù)責(zé),也是對自己的不負(fù)責(zé).設(shè)計的價值在于創(chuàng)新并且唯一,企業(yè)所需的設(shè)計服務(wù)是切合企業(yè)現(xiàn)狀,符合企業(yè)自身定位并且符合市場需求的唯一設(shè)計,而不是簡單視覺效果的追求.

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