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每個企業，每個品牌都有自己區別于其它同類事物的特性，你的與眾不同，是大眾能將你與其他企業、其他品牌區分開來的前提。于是，在標志的設計過程中，設計師千方百計通過各種圖形的變化，去塑造標志的獨特性；并將企業所特有的一些元素融合到標志中。但是萬變不離其宗，圖案的變化可以很復雜，但無非都是由一些基本的幾何圖形構成，加上企業在設計標志時無一例外的要求現代感、國際化，因此標志雷同的情況不可避免地出現。總的來說，在VI設計中輔助圖形的作用，就是在整個視覺傳達過程中，起到加強視覺信息傳達的效果，要使得消費群體從品牌認知到對產品和企業的認識；輔助圖形在產品的形象，包裝等方面都比較重要的，而且輔助圖形本身也能夠代表企業形象，亦是整個形象傳達系統中較為活躍和靈活的要素。好的VI都有好的輔助圖形，好的輔助圖形可以提高畫面品質，活躍畫面，增加畫面氣氛，對標志也起到一定的映襯作用，有很多的標志的審美價值也是體現在華麗的包裝之中的，在玫瑰首飾應用識別部分就是如此。

現實的調查也顯示了這點，我們從網上不經選擇下載各種品牌標志，給專門從事廣告設計的設計師看。結果，不管是大師的作品，還是普通設計師的佳作，都能找到相似的圖形，標志的數量越多，出現雷同的幾率越大。通過調查我們還發現，很多設計師都碰到過這樣的尷尬：自己辛辛苦苦設計了一個標志，一拿出來展示，馬上有人提出：與某品牌標志相似！真是百口莫辯。這種情況屢屢發生后，我們發現，越來越多的企業特別是新興的行業，已經不重視將圖形作為品牌標志，而企業名稱、品牌名稱、標志三者合為一的趨勢不可阻擋。
 

世界最有價值品牌100強品牌構建的成功，可以做其他品牌的表率，品牌logo相似問題日益嚴重，棄圖形是品牌戰略的需要，他們選用企業名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。品牌、企業名稱、標志三者統一，適應了市場的發展，遵循了品牌競爭的內在規律，其優越性主要有以下幾個方面：

1. 便于培養客戶忠誠度
   
很多企業有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。

中國品牌塑造的落后，在識別系統上的表達已經能清晰看出，每每看到慘不忍睹的品牌圖標時，我們自然地感嘆中國設計水平的落后、品牌理念的缺位，這不是一朝一夕能解決的。等到有一天，中華老字號在視覺傳達上都開始向海爾，向國際強勢品牌看齊時，世界百強品牌的排行榜上，可能已經有我們中國品牌的身影了。LOGO體現一個企業的形象，而輔助圖形同樣要能代表企業形象，不管運用在哪里都能很直觀的體現出企業的形象讓人一目了然。就好比標志是人的五官臉形，而輔助圖形就是人的發型，而在企業形象設計中輔助圖形更能豐富和延伸標志內涵，之所以叫輔助圖形，就是輔助LOGO用適當的形式來強化品牌的形象，輔助圖形可以獨立標準色，并且輔助圖形不像標志在變化方面有局限性，由于標志是一種面向大眾的符號，其目的是將復雜的事物的最本質的特征以簡單的形象表現出來，而單獨的標志在應用識別部分畢竟顯得比較單薄，故然需要輔助圖形來對其進行充實。

2. 便于應用
  
簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且，這樣可以同時通過發音來加強記憶，給國際化帶來很大的好處，這點聯想就是個例子。從舊標志到新標志，聯想在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設計時為了區別于其他標志，在小處花很多心思，在色彩的應用上有很多的要求，在運用上產生了很大的麻煩，而最終的結果也就僅僅起到了裝飾的效果，這可以說是種舍本逐末的行為（圖二）。

3. 易于識別

這不僅僅是因為用名稱以及拼寫不容易與其他標志雷同，還有一個重要原因在：企業的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達更多、更準確的內容。企業在設計標志時往往有這樣一個誤區：它們總是一廂情愿地給名稱和標志加載一些"深刻"的含義，自以為是地認為里面如何地體現了企業的精神，又如何地展示了企業的文化。但現實是，名稱和標志的直接作用更多的是區分同類，其他價值的體現，以及來源于品牌資產的積累，而不是它的起源和含義。舉個簡單的例子，我們看到國際四大快運公司，聯邦快遞、中外運敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱作為標志，這樣相互之間能輕松區別；如果用圖形來區分，就會相對復雜：先要讓圖形盡人皆知，這需要大量傳播費用；然后要防止模仿者過分近似；消費者看到圖形后，要略加思考回憶起品牌名稱……。為了讓自己呼嘯而過的運輸工具能很快地被大家認出來，文字組合顯然比圖形更好（圖一）。

本文來源于南京logo設計：http://www.leesaihang.com/