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當(dāng)廣告占到游戲市場規(guī)模的10%的時(shí)候，游戲作為媒體的潛力尚未得到充分的開發(fā)，與其他媒體相比，游戲創(chuàng)造的廣告收入明顯偏低。不到10%的份額確實(shí)起不了太大作用，但游戲顯然占據(jù)了消費(fèi)者大量的空閑時(shí)間，而且其趣味性也遠(yuǎn)超其他媒體，因此在未來基于游戲的廣告業(yè)務(wù)仍有很大的挖掘空間。在如今的生活當(dāng)中，廣告無處不在，也許你會(huì)覺得，廣告已經(jīng)夠煩的了，電視、廣播、手機(jī)、地鐵、公交、報(bào)紙、戶外……只要你眼睛所能看見的地方，你都能看到廣告，你感覺被廣告包圍了。

如此，在合作的過程中，都充分發(fā)揮了自己的長處，久而久之，這個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)成員基于自己的短處而互相了解了對方的長處，默契就產(chǎn)生了。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意，文案和設(shè)計(jì)是一個(gè)有機(jī)的整體，設(shè)計(jì)是用來吸引人的，文案是用來打動(dòng)人的，文案要讓設(shè)計(jì)明白什么是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)要讓畫面無可挑剔的表現(xiàn)出文案需要表達(dá)的意思，這樣才能做到視覺和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。在一個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)里，一個(gè)文案，可以一直不會(huì)設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)都不會(huì)，但必須懂設(shè)計(jì)該干什么以及能干什么；同樣，設(shè)計(jì)也不需要會(huì)寫文案，但他要懂得文案的動(dòng)機(jī)和意圖，文案和設(shè)計(jì)能溝通良好，總是能夠把活輕松搞定，那么恭喜，彼此找到好搭擋了。最后看到了相當(dāng)多的，畫面精美的文案簡歷和文字優(yōu)美的設(shè)計(jì)簡歷，那種場面，令人非常遺憾，很顯然，很多人對這個(gè)要求產(chǎn)生了誤解。

我們在經(jīng)常會(huì)在廣告公司的招聘廣告中提出了這樣的要求：
文案：懂設(shè)計(jì)，會(huì)文案；
設(shè)計(jì)：懂文案，會(huì)設(shè)計(jì)。

同時(shí)，游戲的受眾也正在從青少年逐步向全年齡段覆蓋，成為主流娛樂方式是未來的趨勢。更廣泛的受眾面使游戲成為廣告主的又一大戰(zhàn)場的日子，也得提上議程了。或者，很多時(shí)候，你會(huì)關(guān)掉在廣告里插播電視節(jié)目的電視機(jī)，扔掉在廣告里插入新聞的報(bào)紙，進(jìn)入游戲世界，也許在不久后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲或許只是為了讓廣告趣味化。

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