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標志色彩的情感意蘊和象征意義，具有重要的審美價值。在企業LOGO設計中，有效地使用和發揮色彩的情感意蘊和象征意義，就會為其增添更多的藝術魅力，與更豐富的人文情懷，也成為一個特殊的符號，賦予了更多的時代意義。色彩的象征效果，在logo設計中占據了很重要的地位。因為色彩本身不具有情感因素，但是由于人為因素，色彩會有千變萬化的姿態。LOGO具有傳播介質的作用，為使LOGO在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般通過圖案及文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。哪它有什么功能和設計原理是什么?LOGO的設計無論是工作還是興趣所至，但廣大網友對LOGO設計的要求也是越來越講究。要想成為一名logo設計師，就必須掌握LOGO的功能、設計原則、設計工具等，希望此文對設計的朋友能有所幫助。
例如，紅色與火和血相聯系，使人想起戰斗、勝利、崇高、光榮，帶有熱烈、興奮的情緒；黃色與太陽相聯系，使人想起燦爛的陽光，感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，帶有寧靜、深沉的情調；綠色是大自然的主宰色，使人聯想到萬物生長的勃勃生機，感受到豐饒和希望；白色使人聯想到晶瑩的白雪，帶有純潔、涼爽的意味。
　　色彩的象征意義的運用，在中國銀行標志設計中得到了極大的展現。中國銀行LOGO整體是以古代錢幣形狀來代表銀行，“中”字代表中國，中線象征聯系，外圓表明中國銀行是面向全球的國際性銀行。
LOGO整體造型簡潔而又富有鮮明的時代特征，表達了企業的現代化發展及服務品質的提高和長遠穩健的經營理念。標志的標準色紅色象征著熱烈、喜慶、發展和富足等美好意愿，歷來被認為是中國的代表性顏色，更好地展現具有民族特色的美。由于某些共同美感賦予某種色彩穩定普遍的意義，因此人們習慣將某種顏色與特定內容相聯系，使其產生一定的象征作用。紅色象征著忠誠、喜慶和革命；黃色通常象征光明、高貴、豪華和富有。綠色象征生命、平安喜悅、和平蘇生等意義。象征是由聯想并經過概念的轉換后形成的思維方式。無論從物理屬性還是生理意義而言，色彩本身是不具情感內容的。但當它運用在LOGO設計、廣告設計等視覺傳達設計中，由于受眾風俗習慣、生活實踐、審美態度的作用，就使其帶上了情感意味，進而使人產生各具特色的聯想與體驗。
一、LOGO設計的基本原理。在LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理，應該是將其他的任何設計原理如：主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理，正確地應用于設計的完整表現。構成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化。統一在各部分之中的要素中，有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素，是設計網絡LOGO必備技術因素。
　　二、LOGO的功能。作為獨特的傳媒符號標識(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文，到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的，即：通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶，促進被標識體與其對象的溝通與交流，從而樹立并保持對被標識體的認知、認同，達到高效提高認知度、美譽度的效果。
　　三、LOGO所強調的辨別性及獨特性。導致相關圖案字體的設計也要和被標識體的性質有適當的關聯，并具備類似風格的造型。LOGO設計更應注重是一種對事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對象、理念及各種設計原理的基調上，實現對象最沖動的視覺體現。也可以理解為一種最受制約的沖動，在任何方面的張力不足的情況下，精心設計的LOGO常會因為不理解、不認同、不現實、不前衛、不藝術、不樸實等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或為受眾排斥、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應用對象，是少做無用功的不二法門。不考慮國情和用戶的認識水平，對自身設計能力估計不足都是要不得的。

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