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　　人們?cè)谛蕾p報(bào)紙排版繪畫作品時(shí)，都會(huì)遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視線便會(huì)迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是畫面的視覺中心，然后，視線才會(huì)移動(dòng)，讀遍全畫。之所以有這種現(xiàn)象，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動(dòng)的過程。
　　這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主要是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使本報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版面的視覺中心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏出錢來，首先購(gòu)買。從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心：
　　1、突出宣傳中心。在零售市場(chǎng)上，報(bào)紙是對(duì)折放在報(bào)攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(zhǎng)頭條標(biāo)題加大標(biāo)題字號(hào)以及使頭條標(biāo)題反白……都能使頭條成為視覺中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對(duì)新聞本身的注意力，這樣就能使我們?cè)诼愤^報(bào)攤時(shí)無意的一瞥，視線便留住了腳步。《新華日?qǐng)?bào)》改版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標(biāo)題、粗線條分割的辦法給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力，穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時(shí)，往往在體現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)宣傳中心。比如第九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)1998年8月20日《解放軍報(bào)》一版，報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)的重大主題，全版9篇稿件，從抗洪作戰(zhàn)的紀(jì)實(shí)性宏觀報(bào)道到新娘將準(zhǔn)備購(gòu)置嫁妝的12萬元捐贈(zèng)災(zāi)區(qū)的微觀報(bào)道，圖文并茂，多角度、全方位地報(bào)道抗洪搶險(xiǎn)那場(chǎng)和平年代里最大的一次戰(zhàn)斗，以及這場(chǎng)戰(zhàn)斗所體現(xiàn)出來的軍民一心的精神，版面突出的中心就是編者最想說的話。采用多種編排手段，突出一個(gè)宣傳主題，會(huì)給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的宣傳效果。　　版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視線，很大程度上決定于版面。透過版面，讀者可以感受到報(bào)紙對(duì)新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。《北京青年報(bào)》以濃眉大眼為特色，要求報(bào)紙放在報(bào)攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。這就要求在版面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新多種編排手段體現(xiàn)主題，在讀者的視覺感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。
　　版面的布局和編排沒有固定的公式，也不應(yīng)該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內(nèi)人士都認(rèn)為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據(jù)版面內(nèi)容需要，有意“觸雷”，那不是犯規(guī)而是創(chuàng)新。比如杭州的《都市快報(bào)》面世之始，即以整期報(bào)紙無一豎題的面貌，出現(xiàn)于讀者面前，以其標(biāo)新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認(rèn)可。之后，《之江晨報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)生活報(bào)》、《錢江晚報(bào)》等幾家浙江省城有影響的報(bào)紙，紛紛選擇了這一版式。去年10月10日的《錢江晚報(bào)》，16個(gè)版面，只有3個(gè)豎題，卻有30個(gè)碰題的橫題;9月29日的《之江晨報(bào)》，8個(gè)版面，僅一個(gè)豎題，卻有24個(gè)碰題的橫題。這些報(bào)紙不受任何傳統(tǒng)版式規(guī)則約束，創(chuàng)新了一種以橫題為顯著特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺和版面編排的結(jié)合點(diǎn)，報(bào)紙才得以常辦常新。對(duì)報(bào)紙版式不斷創(chuàng)新，充分調(diào)動(dòng)讀者的視覺感受，這正是編輯工作的樂趣所在。
　　2、慧眼巧用圖片。現(xiàn)代社會(huì)是圖像爆炸的時(shí)代。在鋪天蓋地的圖像轟擊下，人們被慣壞了，變得懶惰了。當(dāng)他們需要信息時(shí)，他們不再說“告訴我”，而是說“畫給我”。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對(duì)大小不同照片的安排恰當(dāng)與否，與版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條本來可能會(huì)被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找了一種新的“藥方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。如中國(guó)新聞獎(jiǎng)第六屆獲獎(jiǎng)版面1995年11月17日《中國(guó)青年報(bào)》一版，三幅照片都反映了京九鐵路全線鋪通當(dāng)日的盛況，安排極有規(guī)則，從右上角往左下角形成對(duì)角線，排列呈階梯狀。編輯還把一張三欄寬、24字高的示意圖位居版面左上端，很形象、直觀地展示了縱貫我國(guó)南北的京九鐵路建設(shè)工程的偉大成就，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力。
　　3、增加版面亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會(huì)讓位給會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺中心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長(zhǎng)消息，下部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號(hào)和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇特變化、加大文所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取稀有因素的對(duì)比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀有因素往往因數(shù)量對(duì)比的原因顯得異常突出，在畫面中成為視覺中心。對(duì)比關(guān)系是產(chǎn)生視覺刺激的基礎(chǔ)，對(duì)比包括明暗對(duì)比、方向?qū)Ρ取⒋笮?duì)比、曲直對(duì)比等。此外，一條有聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當(dāng)、黑白錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸引讀者的視線。
　　視覺中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺中心不能過多，是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺中心。
　　二、刻畫報(bào)紙“生動(dòng)表情”——視覺美感的形成
　　精良的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫報(bào)紙的“生動(dòng)表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報(bào)紙充滿韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動(dòng)感、流暢，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既矛盾又統(tǒng)一，從標(biāo)題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面的美感是通過視覺感受到的，版面中各視覺因素結(jié)合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無章，充滿靈性、詩(shī)意和美感。
　　1、豐富新聞的“表情”。不同的版面有不同的內(nèi)在靈魂，把握住內(nèi)涵就能刻畫新聞的“表情”。現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，已不再是幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合，它所體現(xiàn)的是報(bào)紙的個(gè)性，傳達(dá)的是報(bào)紙對(duì)新聞的態(tài)度，這就要求編輯用藝術(shù)的手法和有針對(duì)性的版面語(yǔ)言不描述新聞，創(chuàng)作出帶有“表情”的版面。新聞版的“表情”力求凝重沉穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞稿件的分量和內(nèi)在震撼;文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿目的圖片，展示撲面而來的強(qiáng)烈時(shí)代氣息和觀看比賽時(shí)的緊張刺激;生活副刊版的“表情”熱情、時(shí)尚而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達(dá)現(xiàn)代人自足自信的生活方式。《鹽城晚報(bào)》2000年9月5 日的“萬家燈火”版(見圖二)便飽含情趣，整版設(shè)計(jì)縱橫兼顧，對(duì)稱中有變化，清靜中有動(dòng)感。粗細(xì)線條的搭配、黑白灰的反差、垂直與水平的分割，勾畫了一副清純時(shí)尚的面孔。處于視覺中心的照片——一位舞姿優(yōu)雅的清純女子，是短文的配圖同時(shí)又體現(xiàn)了版面的韻律，與紗巾齊“舞”的名人雋語(yǔ)，作為補(bǔ)白更像是為女子(也為版面)伴舞的背景音樂。典雅與飄逸珠聯(lián)璧合;古樸與現(xiàn)代兼收并蓄，整個(gè)版面充滿了美感。
　　2、視覺效果的多樣統(tǒng)一。現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，是讓讀者在眾多的報(bào)紙面孔中，不用看報(bào)頭，一眼就知道報(bào)紙的名字，版面的名字，這就是報(bào)紙獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。沒有個(gè)性的版面是失敗的，就像一張毫無個(gè)性的面龐，在視覺上不易讓人記住。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)整體，報(bào)紙的整體視覺設(shè)計(jì)正如它的CI形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的定位、它的辦報(bào)宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味;同時(shí)各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版樣上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。從版面的具體編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)，統(tǒng)一從視覺效果來看，更能體現(xiàn)秩序感。此外，有效地利用節(jié)奏也能使版面產(chǎn)生美感，節(jié)奏指同一現(xiàn)象的周期反復(fù)，例如，一般好的版式會(huì)讓多個(gè)標(biāo)題呈梯形排列，使得版面產(chǎn)生了音樂般的效果。
　　3、追求視覺的均衡。版面設(shè)計(jì)就是組版元素在版面上的計(jì)劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系，達(dá)到視覺上的均衡。在繪畫的構(gòu)圖理論中，均衡指畫面構(gòu)成要努力使各種力量均等，從而獲得一種穩(wěn)定感。黑格爾說：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散。”在版面設(shè)計(jì)中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺力感、數(shù)量因素、物理因素來考慮，使它們?cè)诋嬅嬷械姆植寄軌蛏舷伦笥掖篌w相等。體現(xiàn)對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地(即背景)、群組與間距、四角與對(duì)角線、空白與版面率等等關(guān)系。此外，比例法則也是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)，達(dá)·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”，版面的比例，我們可以采用“三三黃金律”(兩條垂直線和兩條水平線交匯的四點(diǎn)，是視覺中心);“四分法”(版面作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡);“黃金分割”理論(長(zhǎng)寬之比為 1：0.618，以此設(shè)定字號(hào)的大小、線條的粗細(xì)、圍框的大小、點(diǎn)線面組合的比例)等，達(dá)到版面視覺的均衡。
　　三、以視線流暢為出發(fā)點(diǎn)——減輕視覺的生理和心理壓力
　　而今是信息爆炸的社會(huì)，現(xiàn)代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將新聞傳播的過程，即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對(duì)傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。因而，我們?cè)O(shè)計(jì)版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學(xué)的研究我們知道：眼球只有停下時(shí)才看到字，跳動(dòng)時(shí)看不到字;視線由一行讀到另一行，眼球在跳動(dòng)，也看不見字;每次眼停時(shí)最多讀6個(gè)字，眼球跳動(dòng)次數(shù)越多感覺越疲勞……我們掌握了這些知識(shí)，可以更好地設(shè)計(jì)出視線流暢的版面。
　　1、“貨架式陳列”。超市里的貨物都是分門別類地陳列，而且很少變動(dòng)，這樣，顧客想買什么，就會(huì)熟門熟路直奔那個(gè)貨架，減少流覽尋找的時(shí)間。同樣，采用固定的編排形式，分門別類地“陳列”新聞，也會(huì)減少讀者流覽的時(shí)間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。國(guó)外有的報(bào)紙不僅固定了各欄目在版面上的位置，而且連標(biāo)題的字體、文字編排的格式、線條的號(hào)數(shù)、照片的尺寸等都一一設(shè)定，幾乎每天的版式都是大致相同，讀者閱讀極為方便。不會(huì)因?yàn)樽兓褡恋陌婷嬖O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移他們的注意力，進(jìn)而影響對(duì)新聞的閱讀理解。當(dāng)然，這種形式的缺陷也是顯而易見的，高明的編輯往往從量的方面加以限制，使之適可而止，同時(shí)以個(gè)體單元的簡(jiǎn)明、率直和醒目來保證整體效果，即以井然的秩序?yàn)榘婷嬖鎏砗?jiǎn)約靜穆之美。
　　2、模塊式編排。模塊式編排，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個(gè)方塊，最好是一個(gè)長(zhǎng)方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，版面都由一個(gè)個(gè)模塊組成。”，這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀。現(xiàn)代讀者讀報(bào)時(shí)，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡(jiǎn)純而規(guī)整的美感。讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，無需像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢(shì)，格式塔派心理學(xué)的一個(gè)重要原理就是“整體大于部分之和”。根據(jù)這個(gè)命題，我們可以明顯地看到模塊設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件;如果將它組合在一個(gè)方塊之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達(dá)的新信息，甚至出現(xiàn)1+1>2的效果。
　　此外，模塊式編排基本上以橫題橫排為主，從生理學(xué)上分析，眼球轉(zhuǎn)動(dòng)，是由眼球上下6根筋肉運(yùn)動(dòng)而來，當(dāng)眼球上下轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，不象左右轉(zhuǎn)動(dòng)那樣只是眼球自身轉(zhuǎn)動(dòng)，它還要連上下眼蓋一起轉(zhuǎn)動(dòng)，較費(fèi)力，容易疲倦，因而橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開頭介紹杭州報(bào)紙創(chuàng)新的橫題編排，簡(jiǎn)潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線以橫向閱讀為主，移動(dòng)基本順暢，用不著因?yàn)楦寮牟仡^露尾而東尋西找，閱讀省力。
　　3、簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎(jiǎng)版面體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來甩去的走文，繁褥的花線，變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)，追求粗眉頭(大標(biāo)題)、小文章、大眼睛(大圖片)、輪廓分明(塊面結(jié)構(gòu))的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。《北京青年報(bào)》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”的版式，記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即能一目了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報(bào)效率。此外，空白也可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白;而照片上面的空白千萬不要隨便派用場(chǎng)。美國(guó)一位報(bào)人對(duì)報(bào)紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車手穿過深長(zhǎng)的山洞后瞥見光明。”彩報(bào)也是如此，如今，有不少彩報(bào)編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩或突兀凸出或過于凹陷，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)·芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。

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