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因為商標不同于標志，它是受到國家法律保護的。所以有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。文字、圖形和顏色是構成設計的重要組成部分，商標設計尤為突出。一般來說，商標是一個企業的縮影，主要是通過簡單的文字字符或者是圖形等能夠代表企業形象的事物來體現。所以，文字、圖形和顏色是一個商標的主要構成部分。對于這些基本的元素，在設計時也需要因國而異，因為每個國家的文化是不同的，所代表的含義也是不同的，一個具有國際化的商標必須要符合國際風俗。
 
下面以例子的形式，來分析商標設計的國際風俗習慣。
1、商標圖形設計的國際特征
在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱;日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽;在法國仙鶴則是蠢漢的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱;郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害;日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志;法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象征等等。
3、商標顏色設計的國際特征
①美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象征怯懦;瑞典人禁用藍色;
②西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利;
③英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;
④在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯系在一起;
⑤日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好;綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥。
由以上例子我們可以看出，由于各國存在商標的特殊禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請商標注冊，取得商標專用權。
2、商標文字設計的國際特征
如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡。我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題。
文字的設計還應向消費者暗示產品的效用或質量如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發護發用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。
 

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