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每一個這些決定是重要的。有很多決定要做有關各種設計要素的設計以及視覺信號。這些決定將在很大程度上決定了打印消息遇到。例如，你必須決定字體、線長、列數、理由、空間上方和下方的一子頭和領導等等。要開始一個廣告設計，有必要知道該規范的廣告和宣傳材料，什么樣的廣告主題?廣告設計邊緣是否要有出血位?黑白還是彩色?有沒有限制顏色數量?廣告設計需要準備幾頁？它將如何折疊？知道所有的設計細節一定會加快設計的速度。例如，如果文本行太長或領導是不足夠的，讀者的眼睛將會丟失下降從一行到下一個。這里有一些建議讓你的設計更有效的傳達你的信息而言，讀者在一個清晰和簡潔的方式。
一個虛擬或實物模型的印刷和廣告材料將向你展示什么樣子的最后一塊。開發的虛擬將識別問題在以下方面：
(一)對齊的文本和圖片
(b)序列的頁面
(c)利潤率
材料將如何被使用?
當你設計廣告和促銷材料像一個小冊子，傳單或梅勒，你應該考慮以下幾點：
(一)誰會使用它嗎?會用它來他的銷售員銷售電話或將經銷商/零售商發布嗎?
(b)它將如何進入你的客戶手中?它會被郵寄或親自交付的店員嗎?
(c)是否它是一個閱讀和扔掉或一個更永久的信息部分如說明書嗎?
所有這些因素可能影響不僅大小的廣告和宣傳材料，還將會有褶皺的數量以及質量和重量的紙，被選中。例如，你會增加你的成本，如果你使用一個沉重的不必要的藝術紙在一個信口開河的傳單。
使用列
文本在一個廣告和促銷問題材料更可讀的格式列時比當一個寬欄中設置。定位的照片也容易當列使用。
保持你的目標在心里
出發前設計，建立客觀的設計。你設計的廣告和宣傳材料，抓住讀者的注意力或只是傳輸信息。當你的廣告和促銷材料必須爭奪讀者的注意力，使用矚目與戲劇性的視覺設計。海報設計通常應該矚目的設計。
保持你的信息簡單
應盡一切的努力來保持你的信息盡可能的簡單。同時，信息應該出現在一個簡單的方式。各種方法中，你可以簡化復雜的消息/信息有：
(一)插入副標題。子頭幫助讀者通過長文本物質通過將它分解成容易讀的信息塊。
(b)使用表格、圖表和其他圖形。
不要過度使用強調
通過使用概念的強調，你可以提高你的廣告的可讀性和宣傳材料。然而，重點應該小心使用。濫用的強調會嚴重影響可讀性的廣告和宣傳材料，因為太多太多的元素將會強調，沒有元素會明顯占主導地位。這類似于當一大群人在一個房間是大喊大叫，多一個人喊不會脫穎而出或被聽到。另一方面，一個人在寂靜的地方大喊像一個庫或者一個朝圣的地方肯定會被聽到和注意。因此，使用少強調為這部分的你的信息，你想要讀者更加關注。
添加對比對有趣的設計
使用對比的幫助下，白色的空間，排版、色彩、圖形和尺寸使得設計有趣的。例如，設置標題的字體和大尺寸的不同會刺激和讀者的興趣。
不要過度設計
太多的東西是壞的。這也是真當太多的設計元素(比如顏色和字體是用于設計的廣告和宣傳材料。隨著使用電腦設計，很容易得到想使用太多的設計元素，不僅混淆讀者也扭曲了你的消息。最好的廣告和宣傳材料設計的優化使用顏色，視覺效果和字體。
是一致的
使用一致的字體、顏色和設計元素為每個廣告和促銷材料給它一個獨特的和容易辨認的“看。“這樣的廣告和促銷材料將協助區分你和你的產品從你的競爭對手。
盡可能使用模板
模板是“假”文件與標準的設計、預格式化的利潤率和列。你所要做的每一次你想準備文檔是將文本物質和文檔準備好了。模板是理想情況下用于雜志和時事通訊。模板是一個極大的節省時間的裝置作為每一次你就不會作白功了。
編輯是至關重要的
你要編輯的各個方面，對廣告和促銷材料非常仔細。確保你的信息是很容易理解的讀者。把自己放在讀者的鞋子。每一個單詞和句子在你的廣告和促銷材料應該是絕對必要的轉達你的消息。如果不是，建議您拿出來。同時，如前所述，使用短句子。
通知廣告公司對消費者的偏好的關鍵高管
偏好的關鍵高管在組織中扮演著一個關鍵角色，決策過程批準的廣告和宣傳材料。最后批準取決于這些關鍵高管和一個已經采取他們的意見考慮在發展任何廣告和宣傳材料。因此，問問你的廣告公司給選項根據他們自己的創造力以及那些考慮關鍵高管的偏好。
你們中的一些人可能不同意，認為這將抑制創造力。我并不是說，我們以任何方式限制創造力。然而，我想是實用。我認為創造力是什么客戶喜歡。同樣，這不是一個二選一的情況。一個廣告公司能給他們的客戶選擇。他們可以將自己的創意概念都(s)以及那些基于給出的簡短客戶包括偏好的關鍵高管。在這種方式下，廣告公司得到一個機會，不僅說服客戶購買其想法但還向他表明它曾遠和超越了職責的要求。這種方法不僅會節省你的時間，但也可能挽救你的工作。
我已經注意到，每當廣告公司或公司主管忽略了關鍵的決策者偏好，它導致浪費時間，每個人都參與了這個過程。總是在這種情況下，廣告公司被要求返工的創意設計導致浪費時間以及客戶之間的分歧和廣告機構。
最近，我們問一個新客戶在一些設計工作為他們的企業宣傳冊。我們被告知的營銷經理沒有準備任何設計和一個黑色的背景，不是首選的公司的高層管理人員。這對我們雙方都既信息保存時間、精力和金錢。
聽你的廣告機構的想法
作為一個客戶，你還必須鼓勵創造力的一部分你的廣告公司。你永遠不知道當一個廣告公司的想法可能會為你創造奇跡。你永遠不會失去任何東西通過聽一個主意。我的一個客戶用來設計所有自己的廣告和宣傳材料。有一次他讓我們為他設計一個小冊子。他感動于他現在的結果砸在我們設計他所有的廣告和宣傳材料。
標題和視覺
還有有時沖突標題和視覺方面的優勢。當標題定位高于視覺，其中一個問題就是，要么是太霸道的視覺或標題沒有明確主導。在這種情況下，讀者吸引看的視覺，然后標題。這減少了概率，讀者會讀標題看視覺。如果概率，讀者會讀標題看視覺低，不用說，這個概率，讀者將讀取復制甚至更低。在這種情況下，有一個高概率，你將失去讀者，他將把頁面看視覺。把上面的考慮，這是明智的頭條位置的正上方的內文標題可以引導讀者進入正文。
讓讀者看，不當心
臉朝特定方向的視覺效果。他們可能面臨左、右或直視你。而定位的視覺在布局，確保視覺定位的方式，它正在調查布局和不出布局。方向的視覺指導讀者要看什么地方，我們當然不希望他看著窗外布局。
標題必須打破正確
標題必須打破正確易讀的和快速的理解。大多數時候，標題很容易打破。然而，不少次它是困難的，需要協調設計師和文案來找到一個有效的解決方案。
有最大的影響，標題應打破在三個方面，即，在停頓，一個短語，口語/或意義。如果不注意打破正確的標題，讀者可能會有一個艱難的時間后的感覺和意義相同。
它主要是文案的工作寫復制的方式，它打破好。然而，存在這樣的情況：他將需要援助的設計師。設計師可以在以下幾方面幫助如下：
(一)選擇一個字體大小，使標題打破正常可用的空間。
(b)設計廣告和宣傳資料的方式，允許適當的標題來打破。一個方式來達到這是通過改變位置的視覺。
(c)選擇一個字體，使標題打破正常可用的空間。
(d)選擇一個垂直格式而不是景觀格式或反之亦然。
提供更多的白色空間之上
子頭比它下面
建議應該有更多的白色空間高于子頭比它下面。這表明讀者，子頭和下面的文本是相互關聯的，并且應該作為一個單元一起閱讀。
如果，因為某些原因，你不能位置上面更多的空間比它下面的子頭，建議您提供一個完整的線空間高于子頭以及低于它。另一個選擇是，你可以提供一個完整的線空間高于子頭沒有額外的空間在它下面。更多的空間低于子頭建議讀者，文本是不相關的子頭上面從而混淆讀者。
使用更多的領先的無襯線字體或大膽的類型
正如前面提到的，主要是之間空格的數量，行文本。當使用粗體或sans serif字體，使用稍微導致增強易讀性。此外，大膽的字體有時需要額外導致其顏色或體重減輕。
文本格式化在sans serif字體問題可能導致“加倍。“加倍發生在讀者的眼睛不會下降到下一行的文本但仍在同一行文本，他已經讀完了。適當的領導幫助避免這個。
下伸部和領導
字體與短的下伸部需要額外的領先而字體長下伸部不。
不要連字符向左對齊文本
斷字不建議當你選擇向左對齊文本物質在一個廣告和宣傳材料。
避免領導人
領導人是一排排點用于表直接讀者從文本物質在一列在一個表中相關的文本問題另一列的表。領導人被認為是丑陋的。因此，建議您避開他們。如果你必須使用領導人，去哪有更多空間領導人之間的點。
避免固體塊單一顏色
大量的固體顏色在印刷會導致一些問題。如果您使用的是純色在輕型紙，那么很有可能這墨水將滲濾或透過另一側的紙。這將導致可憐的易讀性和可讀性的事在后面的頁面。它也有可能的是，堅實的顏色區域需要如此多的墨水打印區域，毗鄰的接收太多的墨水產生不利影響的完整設計。
一大塊固體顏色也拿起“hickeys”在印刷。Hickeys是零碎的污垢，導致大量的浪費。
使用CMYK的PMS
當你用紅色、黃色、棕色和綠色的色彩來描述你的欲望，你不是說太多。正如我們已經解釋了在這一章的顏色，有太多的變化，每一種顏色。最好的方式來指定一個顏色這些天是由它的CMYK組合。還可以使用潘通色卡匹配系統(PMS)。總是使用的CMYK或PMS系統顯示顏色，你想要你的打印機或設計師使用。
打破文本問題部分
組織信息的廣告和宣傳資料為邏輯部分和給每個部分自己的頁面或面板或部分。這樣的布局將協助改善可讀性和理解的材料。
使用視覺
一幅畫勝過千言萬語。使用視覺效果，如圖表、圖片、插圖、圖表來更有效地傳達信息。
使用要點
信息作為要點更容易瀏覽和閱讀比信息在連續文本格式。盡可能使用子彈和適當的。
避免寡婦
當最后一行的段落結束于一個詞，它被稱為一個寡婦。建議您避免寡婦為改善布局和可讀性。你可以改變幾個單詞行上面的最后一行。另一種替代方法是擠壓上面幾行最后一行或只是第二最后一行有點來容納最后一句話。
設計規范的知識必須的
要開始一個設計，有必要知道該規范的廣告和宣傳材料，你是設計。什么是測量的廣告和宣傳材料?是廣告設計將是一個邊緣或流血設計嗎?是設計在黑色和白色或彩色嗎?有沒有限制數量的顏色被使用?什么過程將被使用?如果設計需要準備的幾頁，就像在一個文件夾或小冊子，確切的數量的頁面，它將如何被折疊和綁定在一起。知道所有的設計細節一定會加快準備設計。

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