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    首先說一說，什么是網絡營銷。它隨著網絡技術的發展而迅速崛起，任何企業通過構建自己的網站或者第三方網站獲取信息，并傳播展示自己的形象、產品信息，從而占領市場份額，為中小企業提供了良好的發展空間。它的優點在于，傳播速度快，傳播范圍廣，公平自由，形象生動、互動性、虛擬性，無紙化操作等。

    畫冊可以隨時隨地閱讀，而網頁閱讀會受到電腦網絡等設備條件的限制。另外，網絡會產生輻射等危害，而紙張則沒有。傳統企業畫冊是企業向客戶展示產品和實力的一種有效手段，在企業形象推廣和商業運作中起著重要作用，尤其在異地的商務運作中，是雙方溝通的樞紐橋梁。但隨著技術的不斷進步、中國互聯網的逐漸普及，電子商務迅猛發展，構建企業網站成為現代營銷的重要組成部分，企業通過互聯網直接發布展示自己的產品內容和信息，那么，隨著網絡時代的沖擊，基于傳統媒介的畫冊樣本就這樣會被終結取代嗎？答案是否定的。無論是電子媒介還是傳統的紙質媒介都有他們的優勢所在。而傳統的紙質媒介——企業宣傳畫冊，它是“裝訂成冊的畫冊”，是企業對外展示形象的名片，一本高檔的宣傳畫冊體現了企業的綜合實力和企業文化、成長歷程、風貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同樣具有不可代替的優勢。首先，紙張可以長期保存，拿在手里給人踏實感和安全感，一本制作精致的宣傳畫冊可以珍藏，而電子版很難給人這樣的感覺。

　　首先，談一談企業宣傳冊的意義和作用。隨著市場化的運作和企業營銷的需要，積極地健全自身形象展示系統，企業形象畫冊設計師最普遍采用的方式之一。一個成功的企業畫冊設計，能夠將一個公司的企業精神、核心理念和企業文化展現得淋漓盡致；能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉化率；能夠為公司樹立優秀的企業形象，凝聚公司競爭力，幫助公司在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。那么如何讓做好一本畫冊？

　　企業宣傳冊的設計按照功能的不同，大致分為三種類型，展示型畫冊、解決型畫冊、思想性畫冊。展示型畫冊主要展示企業簡介、企業產品、企業文化內涵、企業榮譽優勢、售后服務質量管理等，適合于穩定的發展型企業，注重企業形象規劃設計、視覺推廣。解決型畫冊，主要包括營銷問題、公關問題、品牌問題，比較注重企業的產品和品牌定位理念，適合于發展速度較快的企業、新上市、時效型、不斷推出新產品的企業，例如，手機、化妝品、酒類、快速消費品等畫冊。思想型畫冊一般出現在領導型企業，企業領導者重視思想深度，適合大型企業，發展速度快，宣傳畫冊注重思想傳達，建立、提升企業的影響力，使用周期較長。

隨著互聯網的普及，商業模式的轉變，僅僅依賴于傳統的企業宣傳冊進行展示傳播是不夠的，企業必須跟緊時代步伐，開拓網上市場，構建企業網站，被更多的客戶認識，來順應經濟時代的變遷。

　　企業網站是網絡營銷必不可少的前提條件。建立一個獨立的互聯網站，擁有以公司名稱或商標命名的域名，并將公司簡介、產品信息、銷售以及售后服務等信息發布在網站中，幾乎任何想讓客戶及公眾知道的信息掛在網站，以供用戶訪問。但是由于越來越多的企業和商家在網上建站，反而使用戶處于無所適從的尷尬境地，面對大量分散的域名，尤其是那些不知名的企業網站，很難吸引顧客。那么，網站的設計以及網站的推廣策略變得十分重要。

　　網站設計中，簡潔的界面，人性化的導航、首頁推薦、知識性的信息版塊等等對網站的客戶轉化率都起著關鍵作用。其中，導航系統反映了企業的建站目的，因此按照網站功能和顧客的心理設計出的導航高度人性化，使顧客很快找到想要的東西、并迅速適應網站，輕松達成目標。知識性的信息版塊，有助于深思熟慮型的客戶更深程度地了解產品或服務信息內容，增強真實度和信任感。企業網站好壞影響著網絡營銷功效的發揮，因此在網站規劃，乃至建設和管理過程中，應該以系統的、整體的觀念來看待企業網站。

　　在網站的推廣策略方面有很多途徑，例如利用傳統媒體、搜索引擎登錄及競價排名、網絡廣告、提供友情鏈接、郵件列表廣告發布、在線交互式主題活動宣傳等等，以提高企業網站的點擊率。

　　無論是傳統企業宣傳冊還是企業網站，它們的目標都是一樣的，那就是為企業服務，以達到最終增加利潤收入的目標。兩者各有各的優勢，針對不同的戰略，我們可以做到兩者兼顧，從而最大程度地提升企業的形象和擴展生存空間。那么，怎樣才能一個真正有效達到目標呢？一本成功的畫冊必須做到以下幾點。首先，必須考慮圖文的整體訴求效果，設計中的圖文應避免雜亂無章，使人易讀易懂，切忌為了設計而設計。其次，畫冊必須具有視覺上的美感，具有傳達感情的功能，組合巧妙的圖文能使人感到愉快，留下美好的印象和良好的心理反應。第三，根據宣傳畫冊主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人耳目一新的視覺感受，整體圖文風格必須統一和諧。最重要的一點，設計要富有創意，創意是畫冊設計的畫龍點睛之筆和靈魂所在。畫冊設計不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起，更應該考慮如何使畫冊與企業文化相吻合，并注入創意和創新，增強營銷宣傳作用；在表現手法上要尋求突破，在材料選用上，勇于新的嘗試，運用一些新的表現技法或印制工藝等，提升宣傳畫冊的檔次。