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標志設計作為一種視覺圖形語言有它自己的特征。它在信息傳達方面，要求便于識別，記憶，便于制作和推廣，標志設計的組成是由圖形、字體、圖形和字體組合構成，與題材巧妙地融合成一體。同時，它還必須接受時間的考驗，它是某種事物的信譽和象征。標志設計是視覺形象的表現，標志設計的組成自此，標志圖形具有幾個方而的基本特征。
（一）識別性
  標志設計是特殊的視覺符號。標志的形象要精練、概括、單純、突出，傳達信息要使人們識別，美觀大方，給人留下深刻印象，使人過目不忘。
 （二）代表性
無論是氽業的文化特色、規模、內容和特點，還是企業核心價值的取向與經營戰略，都應與標志形象相一致，這樣才能獲得社會的認同。標志設計代表著事物的理念、精神和含義，是某種特定事物的象征。
  （三）嚴肅性：每個國家都有自己的商標法律和法規，特別是社會機構、企業都有自己的名聲、形象和信譽。因此，標志設計還與語言學、社會學、心理學、經濟學、人類學以及宗教、風俗、禁忌等有關，對于這些，“肅的綜合岡素，在標志設計時必須要加以考慮。 
  （四）時代性標志圖形要有鮮明的時代感和藝術美麗，能經得起時間的考驗。面對社會日新月異迅猛發展，生活和意識形態不斷變化，標志圖形盡量避免局限性和區域性，使圖形具有長久的使用功能。
  （五）系統性：標志設計是形象識別系統的炙魂。標志形象確定后，應對其進行標準化制作，對未來標志形象系統應用進行統一規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。

   1．標志圖形和字體組合
   標志設計的圖形和字體的固定組合，是標志色彩與同定組合的視覺識別。是經過抽象和歸納概括形成的圖形，具有圖形化視覺美感和人文精神，承擔表達和傳播信息的作用，也傳播著不同的審美觀念與對美的追求。一方面是指標志設計形和字體都有自身的色彩，另一方面是指標志圖形和字體固定組合的視覺編排。
   2．標志字體
 標志設計的字體是指所代表機構、商品或事物的固定的名稱字體。它可以獨立存在，也可以與其他要素組合存在，標志一定要有名稱字體的稱謂。
   3．標志圖形
   標志一般都做色彩表現，但是必須有黑白效果，以適應環境的需要。標志設計的圖形是指標志自身的圖形或圖像。它可以以獨立存在，也可以與其他要素組合存在。有些標志即便沒有圖形部分，只有名稱字體也可以存在。