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標志設計圖形的藝術感染力，不僅決定了標志信息傳達的效力，而且會影響消費者對質量的信心與形象的認同感，要創意出新穎別致、獨具一格、富有美感的藝術形象。標志設計功能體現在以下幾個方面。
（一）擴大影響
   標志作為品牌形象中基小的視覺傳達的形象，體現越來越重要的商品價值，承載著政治、經濟、文化、審美的需求，在社會活動與市場競爭的過程中，一個企業成功與否，與消費者對它的印象如何有很大的關系。因此，企業總是在不斷地培育自己的聲譽，提升形象，增強自己的影響力、知名度和美譽度，擴大商品的銷路，隨著商品經濟的發展和市場競爭的繁榮。

（二）保證信譽
 成熟的消費者大都認牌購物，這是對企業信譽度的肯定，同時，也能促使企業保證質量、維護信譽。標志是信譽的保證，特別是成功品牌，是優質和實力的象征。保證信譽，取得消費者的信任與好評，是企業開拓市場、增強競爭力的需要。
（三）創造價值
   名牌商標或標志設計就是“潛在的銷售額”，是企業的無價之寶，是企業精神的象征，成功的品牌設計或標志設計的確能為企業創造難以估量的價值。良好品質的商品，在市場上一旦被消費者認可，商標成為名牌，就會容易達到促進銷售的目的，給企業創造價值。
（四）樹立形象
   標志設計存企業形象宣傳和信息傳達方面，使用的頻率最高，應用的范嗣最廣。企業把標志當成良好信譽和品質的象征，標志成為樹立形象和占領市場的重要競爭媒介。良好的標志品牌和企業形象能深入人心，給人留下深刻印象。
 （五）區別身份
   標志設計的主要特質就是表明獨一無二。一個標志作為身份符號的體現，它能迅速表明白身，體現自身的與眾不同，把白已與他人區別開來。標志設計就像身份證，便于快速區分消費者，并以此進行比較和選擇。商標的這種作用受到國家法律的保護。