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標志作為一個品牌中重要的識別部分，其所產生的資產效應雖然是無形而慢熱的，但卻不為品牌所忽略，知名品牌都善于利用形象資產來創造影響力與營銷力，把其納入企業戰略發展的一個部分。不可忽略的形象資產品牌因為不同的LOGO得以區分，使看來同質化的品牌有了區別化，如何將這樣的差異化戰略思想導入到標志中，使其成為企業品牌發展中不可復制的形象資產。logo在視覺圖形上的個性化特征，成為消費者選擇和購買商品時的重要依據，商標代表了商品生產，經營企業的信譽，是商品質量的保證。品牌形象源自于標志的延伸。同時也有利于強化商品和企業的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。猶其在現代企業經營策略的“CI”理念中，更強調以商標為核心，構建完整的企業形象識別體系。

企業可以商標為工具，通過創著名品牌擴大商標的知名度，提高商標的美譽度，從而使商標在激烈的市場競爭中，能夠起到無聲的產品推銷員的促銷作用。 LOGO設計指代表特定內容的標準識別符號，以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號式象征圖案，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種識別符號。南京LOGO設計差異化戰略往往從品牌傳播渠道、終端消費者進行戰略分析而形象的分析卻往往為人所忽略。

南京LOGO設計的差異化戰略，讓人聯想更多的品牌戰略、營銷策劃、公關傳播。比如說在中國擁有全球最多的太陽能應用企業，但是品牌卻遠遠達不到全球知名品牌的地步。假如一個品牌的形象是一個人的外在表現特征，那么標志則是這個特征的外在構成基礎。標志所延伸出的主色、輔助色、品牌字體、品牌輔助圖形構成了整個品牌形象視覺識別系統的DNA基因,進而表現為豐富多彩的形象應用表現，如企業內部形象系統、對外宣傳、文化傳播等。對于商品及商品的生產和銷售企業而言，商標本身就具有信息濃縮的廣告作用。