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一個成功的品牌可以讓消費者感知到其擁有的獨特個性，就像我們平時對一個人的感知，它是感性的。創藝享認為，品牌識別中個人視角比產品視角更鮮活豐富、更具備趣味性。強有力的標志設計能使一個品牌更容易得到市場的認同。創藝享認為，要建立一個品牌，你需要建立一種品牌識別，可以指引方向、創造方法。例如蘋果的品牌形象和他的創始人喬布斯幾乎是不可分割的，蘋果品牌的個性體現就是喬布斯的個性體現，這就是品牌的個人的角度。

創藝享認為，價值主張是指企業通過其自身的產品和服務所能向消費者提供的實際價值，我們強調其中企業對消費者的實際價值意義。企業在了解到消費者存在潛在產品需求的時候，通過產品與服務使消費者認知識別企業產品品牌。標志除單獨應用外，較多地用于標牌、廣告、包裝、手冊、CI設計等平面設計之中，產品是一個品牌被認知識別的最關鍵要素，它的重要意義在于代表這產品的信譽度。消費者在購買使用產品進行體驗的時候，能帶來功能上能收益以及情感上的滿足。產品提供額外的特色附加值服務，與產品相關的性質并能夠順利的創造產生一種價值主張。價值主張是什么？這時我們需注意以下主要問題：

1.在標志單獨存在的平面設計中：如標志牌、純標志廣告等。我們要恰當決定標志與它所存在空間的比例關系；合理安排標志在空間中的位置；藝術地安排并決定標志圖形的方向。

2.標志與文字共存的平面設計中：如標志與文字構成的標牌或廣告等。我們注意以上的問題外，要注意標志與文字的大小比例、位置關系、方向；注意標志造型特征與文字字體造型風格的統一；色彩的對比與統一等。

3.標志用于有圖形的平面設計中：如攝影或收回圖形廣告、包裝裝潢、手冊頁面等。注意標志與圖片（圖形）之間的大小比例；各自的位置、方向；組合關系（分離、連接、重疊）；色彩關系等。

本案例來源于南京VI設計：http://www.leesaihang.com/