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logo設計中的機構、技術、科學，風格、詞匯都處于不斷的變化中， 一個標志仍然能夠繼續存在的能力，消費者看重品牌標志的持久，它們在這個變化世所代表的東西使消費者具有信心。而且變化的速度在不斷加快。然而，作為風格體現者的設計師們卻需要設計出能夠持久，是指在無法預測的環境變化中。
品牌logo代表的是信賴，可靠性在某種程度上是由標志傳遞給消費者的，它在經濟和商業潮流的變化中并不起伏波動。設計中溝通的煤體和類型總是在變，當索爾·巴斯1984年設計郎訊的地球標志時，21世紀唯一不變的就是變化。燃而，到2000年奧林匹克運動時朗訊公司的地球標識就如同雜技般地的在空間旋轉著，這場廣告宣傳吸引了全世界的觀眾。標志設計在空間旋轉和呈現的能力在技術上尚不可能。
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