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logo來源于自然、社會以及人么觀念中認同的事物形態、符號、色彩等，經過藝術提煉和加工，使之結構具有完整藝術性的圖形符號，從而來區別裝飾圖和其他藝術設計。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物種都能顯示出自身獨立的完整的符號美，而且對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。logo在某種程度上帶有文字符號的簡約型、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現成的文字符號，但卻完全不同于文字符號，它是以圖片形式體現的，更加具有鮮明的形象性、藝術性以及共時性的符號。logo符號美即圖形符號藝術，是標志設計中最重要的個性規律。
logo不僅單獨使用，而且經常適用于各種文件、廣告、宣傳品等視覺傳播物之中。標志藝術語言必須單純而又單純，一切可有可無、可用不可用的符號、圖形、文字、色彩堅決不用，一切非本質特征的細節堅決剔除。能用一種藝術手段表現就不用兩種。凝練美，構圖緊湊、圖形簡練，是標志設計必須遵循的結構美原則。
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