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品牌標志必須是對一個企業的貼切表達，包括它獨特的遠見、目標、價值、聲音和個性。對它的文化和價值觀念、它的目標市場，以及它身處其中的商業環境。在心理學中，貼切指的是自我認識以及與自我認識相一致的決策和選擇。同樣，一個企業的標志設計也要與其品牌和觀念貼切。忠實表達品牌內涵的標志來自一個嚴謹調研與直覺感知相融合的過程。如果一個企業不明確自身存在的理由、價值觀念以及特有的競爭力，那么就不可能做到標志的貼切。隨著文化的發展，Logo設計越來越被社會大眾所重視。科技革命始終推動著設計的進步，在現今許多多媒體技術的支持與推動下，Logo設計在設計界的比重日益增長。例如2008年北京奧運會的標志設計，以及上海2010世博會標志設計，它的設計完成至使用，一般需要5年左右，在這五年中，還需要瞻前顧后，思考未來。

一般的設計都具有其藝術規律，Logo設計也不例外，除此，標志設計更具有自身的個性規律Logo不單單是一個裝飾，它更有著供大眾識別與辨認的清晰的藝術形象功能，能夠使人們在短時間內了解它所代表的含義。一個成功的Logo設計，不僅要有美麗的“包裝”，更要求形簡但內涵豐富，即簡單的升華，同時更要具創新性，這就要求設計者要有聰明才智與創造性的藝術構思，抓住所要表現對象所具有的特點及其與此相關的存在因素，并以嶄新的藝術形式確切的表現出來，只有這樣，設計出來的Logo才更成功。