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品牌標志必須是對一個企業的貼切表達，一個持久的標志，關鍵就是保持活力，管理要做到充滿活力，與核心理念保持核心一致，同時又堅持標準，以維護這筆資產以及企業用來建構自己品牌的那些手段，它最重要的特征或許是對這筆資產的積極管理，這包括品牌名稱、標志系統和各種標準。隨著現代經濟、科技的跨越性發展，經過精心設計從而具有高度實用性跟藝術性的標志，已被廣泛應用于現今社會的各種領域。我們認識到了用嚴密的方式建構、保護和提升我們品牌所具有的價值。包括它獨特的遠見、目標、價值、聲音和個性。對它的文化和價值觀念、它的目標市場，以及它身處其中的商業環境。

在心理學中，貼切指的是自我認識以及與自我認識相一致的決策和選擇。同樣，一個企業的標志設計也要與其品牌和觀念貼切。忠實表達品牌內涵的標志來自一個嚴謹調研與直覺感知相融合的過程。對于一個企業來講，是其公司文化、企業品牌形象的核心，具有塑造企業品牌形象的功能目標。它來源于上古時代的“圖騰”，后來成為戰爭與祭祀的標志，在國家產生之后，又演變成了現在的國旗與國徽。管理一個品牌標志系統并非僅僅是大型跨國公司的工作，小型企業和非贏利性機構也需要一個既能管理品牌資產。一個常見的錯誤就是認為一旦企業擁有了新的品牌標志，最艱巨的任務就是完成了，實際上，整個過程不過是剛剛開始，艱巨的工作還在后面。又能直接向總裁匯報的負責人。如果一個企業不明確自身存在的理由、價值觀念以及特有的競爭力，那么就不可能做到標志的貼切。