一個持久的標志，關鍵就是保持活力，管理要做到充滿活力，與核心理念保持核心一致，同時又堅持標準，以維護這筆資產以及企業用來建構自己品牌的那些手段，它最重要的特征或許是對這筆資產的積極管理，這包括品牌名稱、標志系統和各種標準。我們認識到了用嚴密的方式建構、保護和提升我們品牌所具有的價值。
管理一個品牌標志系統并非僅僅是大型跨國公司的工作，小型企業和非贏利性機構也需要一個既能管理品牌資產。一個常見的錯誤就是認為一旦企業擁有了新的品牌標志，最艱巨的任務就是完成了，實際上，整個過程不過是剛剛開始，艱巨的工作還在后面。又能直接向總裁匯報的負責人。
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