中國的漢字歷史悠久，源遠流長，漢字是由象形文字發展來的。以漢字為題材的logo在商標的眾多形式中獨樹一幟。南京LOGO設計利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結構，南京LOGO設計運用形式美法則設計出既具意象美、形式美，又符合現代造型特征，切合主題的內涵的logo。文字類logo是以文字為素材，設計成的商標或logo，文字類logo有漢字和 拉丁字母兩種形式。
美術字構成的LOGO ：
美術字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體宇變化而成的種類繁多的變體字。這類設計應根據設計主題及內涵，對選定的字面結構進行加工、變形、美化。設計出的logo除了應保持字形的可辨性外，還力求達到清晰、明快和強烈易識的特征。
1.直接以美術字設計的logo
2.以美術字的連續組合設計的logo
3.用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設計的logo
當兩個美術字組合時，找出兩者之間可供聯系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結構緊湊、渾然一體的藝術效果。文字logo有其獨特的魅力和美感，將漢字適當變形，進行藝術化處理，就能產生令人印象深刻，嘆為觀止的logo。
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