標志設計時，色彩在感覺性訴求上優于文字或圖形等設計元素，色彩是企業“相貌”的重要組成部分。“目標受眾的確定”這句話對于現代設計來說具有更加深刻的意義，色彩的選擇是標志設計重要的研究對象。因為無論男女老幼均對色彩有著共同或差異的感覺與反應，當我們提到某一特定色彩時，就會與某個機構、企業產生聯想，如藍色的“百事可樂”、紅色的“可口可樂”、黃色的“柯達”、綠色的“富士”，紅色顯示熱烈刺激，藍色顯示冷靜、溫和，用綠色代表樹木、大地、環保等概念，用藍色代表經濟、信息、科技。可見人類對色彩有著經驗性的記憶，這是人類進化的漫長過程中漸漸積累的經驗印象，顏色具有一定的含義和感情上的象征作用，人類確實存在著色彩聯想的共通性。
在進行標志設計時，對于色彩的選擇首先要考慮 確定受眾群的差異、性別與年齡乃至政治名族。不同的社會、不同的環境、不同的年齡性別、不同的知識層次，給人與人之間、名族與名族之間帶來明顯的聯想差異，標志色彩的心理效應與人們的經驗、個性、氣質、習慣、追求有關，色彩有豐富的表情，具有強烈的感情傾向。
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