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    目前，大部分商場(chǎng)的導(dǎo)向系統(tǒng)還停留在簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)的階段，只是在樓層入口處懸掛一塊指示標(biāo)牌，標(biāo)出該樓層的商品，樓層內(nèi)懸掛一些“出口”，“衛(wèi)生間”等簡(jiǎn)單指示牌。這種導(dǎo)向系統(tǒng)不能說(shuō)是從客戶的角度出發(fā)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。在日益全球化的今天,越來(lái)越多的中國(guó)人走向世界，國(guó)際之間的人員往來(lái)日益頻繁,大型綜合性零售商場(chǎng)標(biāo)識(shí)是否規(guī)范,對(duì)商場(chǎng)的管理和經(jīng)營(yíng)有著非常重要的作用。南京廣告策劃公司的資深設(shè)計(jì)師指出，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對(duì)于大型商場(chǎng)的環(huán)境和服務(wù)的建設(shè)起到了決定性的作用。
    標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則應(yīng)該是簡(jiǎn)潔、清晰、概念：以最為簡(jiǎn)潔直觀的方式，達(dá)成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內(nèi)涵。以巧妙獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵；為客戶做的設(shè)計(jì)要合適：合適的設(shè)計(jì)才好；標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)--它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
    好標(biāo)志如說(shuō)話。任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺(jué)都具有符號(hào)性。而語(yǔ)言是符號(hào)，具有最基本最本質(zhì)的符號(hào)特征。說(shuō)話最關(guān)鍵的就是說(shuō)對(duì)、說(shuō)清、說(shuō)精彩，與其相關(guān)的東西就是語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)言、語(yǔ)氣。羅列堆積、目標(biāo)不清、就是訴求不清，墨守成規(guī)。設(shè)計(jì)如同說(shuō)話，關(guān)鍵在于表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)。設(shè)計(jì)要做對(duì)、做清、做精彩，而這些則是靠?jī)?nèi)容、形式和手法來(lái)共同完成的。只有設(shè)計(jì)目標(biāo)明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。
    一個(gè)色彩鮮明、彰顯個(gè)性的LOGO成為了一款產(chǎn)品或者企業(yè)脫穎而出的重要手段。有時(shí)候消費(fèi)一樣產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身，更重要的是消費(fèi)依附在產(chǎn)品上的“看不見(jiàn)，摸不著，但卻能真實(shí)感受到的一些東西”，它可能是一種價(jià)值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業(yè)通過(guò)LOGO設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出的文化價(jià)值內(nèi)涵。在市場(chǎng)推廣宣傳當(dāng)中，LOGO的造型、顏色、不同場(chǎng)景當(dāng)中的具體表現(xiàn)形式，都會(huì)影響其他輔助元素的使用，因?yàn)槠渌囊曈X(jué)符號(hào)都是圍繞著作為視覺(jué)傳達(dá)中心的LOGO而展開(kāi)的。無(wú)視你是在包裝、網(wǎng)站、APP、視頻廣告或者其他地方做營(yíng)銷，LOGO都會(huì)與品牌所要傳達(dá)的信息捆綁在一起，且貫穿于整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，發(fā)揮著主導(dǎo)的作用。一個(gè)好的LOGO的作用就在于能夠快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聚焦，在短時(shí)間內(nèi)將公司所要表達(dá)的核心思想或者信息無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和知名度。
    品牌設(shè)計(jì)logo的元素來(lái)說(shuō)，它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的，而且自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。因此，在設(shè)計(jì)logo的過(guò)程中最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求需要滿足之外，還必須考慮營(yíng)銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理，通過(guò)這些方面的有機(jī)結(jié)合達(dá)到喚醒消費(fèi)者記憶的作用。對(duì)于車這一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)。由于車的類型非常的多，所以每一個(gè)類型的車他都有自己獨(dú)特的一個(gè)品牌設(shè)計(jì)logo，這個(gè)logo在很大的程度上代表了這個(gè)車在同行之間的競(jìng)爭(zhēng)力，如果這個(gè)車子的性能好的話，那么這個(gè)logo就會(huì)被很多人說(shuō)認(rèn)可。市面上很多的車子都是通過(guò)一些簡(jiǎn)單的圖案買進(jìn)行構(gòu)思的這些圖案由簡(jiǎn)單線條的組合，也有一些動(dòng)物的圖像，所以一般都是表示出了這個(gè)車子的性能。而對(duì)于一些品牌的服裝來(lái)說(shuō)，聯(lián)系卻更加的密切，這個(gè)logo由于是要放在這個(gè)，品牌的衣服上的，所以它的要求的體積非常的小，同時(shí)他的設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣，和這個(gè)衣服的風(fēng)格是有非常大的相關(guān)性。這樣的設(shè)計(jì)中可以通過(guò)顏色之間或者是字母之間的結(jié)合，　給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊能力，使得它更容易被很多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。
    品牌標(biāo)識(shí)的原因很簡(jiǎn)單。這是為了簡(jiǎn)化消費(fèi)者的記憶，并使消費(fèi)者更容易識(shí)別品牌。因此，識(shí)別是品牌識(shí)別的最基本功能。品牌是實(shí)現(xiàn)差異化的工具，品牌標(biāo)識(shí)是實(shí)現(xiàn)差異化的特定信息載體。通過(guò)品牌徽標(biāo)的藝術(shù)表達(dá)，代表企業(yè)的品牌之間存在明顯的差異，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化。通過(guò)消費(fèi)者身份的一致性，我們可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的差異識(shí)別，最終實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別。我們作為設(shè)計(jì)師的作用不是設(shè)計(jì)美的事物,也不是設(shè)計(jì)我們或客戶個(gè)人喜好的外觀，而是徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)被視為一種戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)工具，可以使一家公司被識(shí)別出來(lái)。當(dāng)然，徽標(biāo)仍然看起來(lái)不錯(cuò)，但這在設(shè)計(jì)徽標(biāo)時(shí)應(yīng)該是次要因素。身份識(shí)別至上。我們可以為客戶提供系統(tǒng)的品牌管理與咨詢服務(wù)。服務(wù)產(chǎn)品包括品牌管理診斷，品牌戰(zhàn)略咨詢，品牌整合營(yíng)銷傳播，產(chǎn)品品牌建設(shè)，品牌與文化協(xié)同發(fā)展咨詢，新品牌上市與招商咨詢，企業(yè)家形象與品牌建設(shè)等系列品牌咨詢服務(wù)。注重組織品牌的文化價(jià)值創(chuàng)造，注重品牌管理落地與品牌發(fā)展地持續(xù)改善也是高瑞品牌咨詢的重點(diǎn)和特色。
    設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。
    經(jīng)營(yíng)內(nèi)容捕捉創(chuàng)意形象這是很直接的一種手法，直接從品牌經(jīng)營(yíng)內(nèi)容中取得元素進(jìn)行構(gòu)建，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司logo的表現(xiàn)可以直入主題，形象生動(dòng)。這類logo一般適用于專項(xiàng)經(jīng)營(yíng)的品牌，元素的選取很方便，難點(diǎn)在于表現(xiàn)形式和手法上比較考驗(yàn)設(shè)計(jì)師功力。地域文化捕捉創(chuàng)意形象這類logo帶有明顯的地域特點(diǎn)和文化特征，一般沖民俗文化和地方特點(diǎn)景色，人物，代表事物進(jìn)行演變而成，可以創(chuàng)造出極富個(gè)性和人文思想的logo，對(duì)于品牌調(diào)性的提高效果極佳。幾何手法根據(jù)平面設(shè)計(jì)形態(tài)構(gòu)成原理，將標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式打造為幾何圖形，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司這類手法適用范圍很廣，且因?yàn)樵煨秃?jiǎn)潔，遠(yuǎn)距離識(shí)別度很好。
    標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來(lái)識(shí)別的。純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌，國(guó)際跨國(guó)公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由，風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺(jué)效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng)，個(gè)性也比較突出，加上細(xì)致的微調(diào)刻畫，必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好；創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺(jué)形象是怎樣的；企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究；再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。
    文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺(jué)傳達(dá)效果，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)，文字設(shè)計(jì)的原則：端莊秀麗：這一類字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅，華麗高貴。堅(jiān)固挺拔：字體造型富于力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。深沉厚重：字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動(dòng)搖。歡快輕盈：字體生動(dòng)活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受。