企業(yè)標(biāo)志是從事業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)指定的,明確的視覺(jué)元素,集中表現(xiàn)企業(yè)的形象特征和個(gè)性,將企業(yè)的理念和形象傳達(dá)給社會(huì)在、公眾的圖像,他是一種企業(yè)特定意義的符號(hào),并強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的獨(dú)立性及優(yōu)越性。這是由于標(biāo)準(zhǔn)字是以企業(yè)和品牌的獨(dú)特個(gè)性為參照物來(lái)設(shè)計(jì)出來(lái)的字體,他的筆畫(huà),粗細(xì),字距的鏈接都經(jīng)過(guò)仔細(xì)的刻化與設(shè)計(jì),不僅比普通字體美觀,更重要的是他可以強(qiáng)化社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的感知,這是某企業(yè)的設(shè)計(jì),該標(biāo)志由圖形與文字元素構(gòu)成,其中中文字體在畫(huà)面里的占有比例相對(duì)較大,在VI設(shè)計(jì)上,筆畫(huà)連貫,文字整體形狀張弛有度,以此來(lái)表現(xiàn)該企業(yè)的穩(wěn)重,實(shí)物并且富有親和力的內(nèi)在形象。
LOGO的重要特征就是辨認(rèn)性。LOGO設(shè)計(jì)構(gòu)思要廣泛,造型要?jiǎng)痈校蚀钆湟m度,組合元素要新穎。LOGO的辨認(rèn)性要想很好的體現(xiàn)就需要從兩個(gè)方面考慮,一個(gè)是LOGO的影響力;一個(gè)是帶有視覺(jué)沖擊力。企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)不僅要有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及圖形色彩搭配等,更是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)以及時(shí)間的檢測(cè)。在這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代,視覺(jué)效果往往是印象的來(lái)源。因此LOGO設(shè)計(jì)是視覺(jué)形象傳達(dá)的核心關(guān)鍵,它是企業(yè)形象的根本。LOGO設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)練的造型以及色彩的搭配等組成視覺(jué)效果圖,將企業(yè)的文化以及理念等通過(guò)LOGO的視覺(jué)形象傳遞給社會(huì)大眾。LOGO一般分為抽象,具象以及卡通等多種風(fēng)格的。
標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體,是一面旗幟,一個(gè)簽名,一個(gè)品牌。一個(gè)LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此,在設(shè)計(jì)過(guò)程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀,顏色,字體和圖像的每個(gè)方面是不同的,標(biāo)志是被用來(lái)識(shí)別的。純英文字體多數(shù)會(huì)與世界接軌,國(guó)際跨國(guó)公司應(yīng)用居多。在字形設(shè)計(jì)上多活潑自由,風(fēng)格特征明顯。添加感染力豐富的視覺(jué)效果可以吸引人們的眼球。Logo設(shè)計(jì)的英文標(biāo)準(zhǔn)字體本身美感就比較強(qiáng),個(gè)性也比較突出,加上細(xì)致的微調(diào)刻畫(huà),必然會(huì)為企業(yè)品牌logo加分。當(dāng)然在創(chuàng)作logo設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí),前期思考工作也必不可少。我們需要考慮目標(biāo)群體的偏好;創(chuàng)作風(fēng)格與展現(xiàn)的視覺(jué)形象是怎樣的;企業(yè)發(fā)展方向與價(jià)值表現(xiàn)也需要仔細(xì)研究;再有對(duì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體的基本要素進(jìn)行細(xì)致的分析。
經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn):LOGO設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn),不能給人陳舊落后的感覺(jué)。現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 ,當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;而一些富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要根據(jù)時(shí)代的變化對(duì)LOGO進(jìn)行改變,但不能改變LOGO本質(zhì)。例如蘋(píng)果和可口可樂(lè),在每個(gè)年代都有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式。適用性:設(shè)計(jì)LOGO時(shí)需要考慮所采用的視覺(jué)傳遞媒體,南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 因?yàn)槊糠N媒體都具有不同的材質(zhì)特點(diǎn)和各自的局限性,LOGO設(shè)計(jì)必須適應(yīng)各媒體的條件,無(wú)論形狀、大小上都要考慮周全,以此來(lái)增強(qiáng)商標(biāo)的適用性。考慮地域:每一個(gè)企業(yè)和品牌都擁有不同的地域性,能夠反映其地域特色、產(chǎn)品或服務(wù)的文化根源, 南京標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí),考慮地域性元素,在傳播上也具有一定優(yōu)勢(shì)。
品牌形象logo設(shè)計(jì)雖然有那么多的好處,是因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)上也遵循一些設(shè)計(jì)方法的,企業(yè)形象logo設(shè)計(jì)主要是抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志三種。它通過(guò)不同顏色的有機(jī)搭配,從而吸引用戶(hù)的眼球,是視覺(jué)形象的核心,它是構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征,同時(shí)它不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺(jué)要素的中心,更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)的代表。因此,品牌企業(yè)的形象logo設(shè)計(jì)是非常重要的。企業(yè)品牌形象logo設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案那么簡(jiǎn)單,它在一定的程度上是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)和標(biāo)志,由于設(shè)計(jì)它在一定的程度上是經(jīng)過(guò)一些搭配組成的,而且它還是企業(yè)文化、理念的代表,所以這個(gè)logo設(shè)計(jì)是具有一定的藝術(shù)性質(zhì),是一件藝術(shù)產(chǎn)品。隨著商業(yè)信息的傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣,都必須要具有高度的協(xié)調(diào)性,又要要求簡(jiǎn)單明了。所有的人都知道,同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性,只有在這些方面都達(dá)到了要求,才能設(shè)計(jì)出更好的代表這個(gè)企業(yè)的形象的logo設(shè)計(jì)。
創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過(guò)標(biāo)志更新形影受到受眾的關(guān)注,提高企業(yè)形象價(jià)值。通過(guò)新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素,結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo),使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。優(yōu)化標(biāo)志:結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo),修改原有標(biāo)志,體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。原本的星巴克標(biāo)志是古代的希臘女神訴說(shuō)著希臘神話(huà)的形象,現(xiàn)在的簡(jiǎn)潔化更符合了時(shí)代的進(jìn)步意義和現(xiàn)代的審美變化。1971年最早的星巴克商標(biāo)圖案,重點(diǎn)就是海妖女和非常明顯的文字。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素一直沿用到1987年,才有現(xiàn)在大家比較熟悉的墨綠設(shè)計(jì)版本,同時(shí)對(duì)海妖女也用了圖案上的變化。一直到1992年的修改版,保持了整體之前的元素,又一次對(duì)海妖女進(jìn)行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì),標(biāo)志只剩下海妖女正式成為主角,將多余全部去掉,則表示去掉束縛。品牌形象不管是更新還是優(yōu)化,標(biāo)志設(shè)計(jì)的成本都是一樣。只是最終給企業(yè)產(chǎn)生不同的結(jié)果。通過(guò)新的設(shè)計(jì)手法和現(xiàn)代風(fēng)格的改變。保留原有標(biāo)志的識(shí)別元素,結(jié)合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標(biāo),使品牌標(biāo)志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。
LOGO是具有認(rèn)知性的東西,通過(guò)各種傳播方式讓人們記住它,能夠在眾多同類(lèi)企業(yè)或產(chǎn)品中脫穎而出。在品牌設(shè)計(jì)中,LOGO常常作為公司或品牌的標(biāo)識(shí)出現(xiàn),起著非常重要的作用,一個(gè)設(shè)計(jì)精良的LOGO,不僅可以很好地樹(shù)立公司形象,還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。公司企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)蘊(yùn)和精神面貌,一旦一個(gè)LOGO深入人心,你看到任何與之相似的元素都會(huì)聯(lián)想到那個(gè)LOGO那很顯然它就成功了。
vi設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮的因素:任何設(shè)計(jì)都要考慮到各個(gè)方面的因素,只有這樣才可以更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)結(jié)果,在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)的過(guò)程中,也需要考慮到各個(gè)方面的情況,這是我們?cè)O(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。在整個(gè)vi設(shè)計(jì)的過(guò)程中,人們需要考慮的問(wèn)題都有哪些,積極的做好各個(gè)方面的了解,這樣才可以更好的完成設(shè)計(jì)。vi設(shè)計(jì)對(duì)任何公司都非常的重要,認(rèn)真的做好這方面的設(shè)計(jì)事宜,最終才可以更好的展示公司形象。設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)對(duì)這方面有很多的經(jīng)驗(yàn),而且能夠真正用心的幫助每一個(gè)客戶(hù)來(lái)完成設(shè)計(jì)。很難在做任何設(shè)計(jì)的過(guò)程中也需要考慮到客戶(hù)實(shí)際的需求,這方面是一切設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)。每個(gè)從vi設(shè)計(jì)的人員,還需要考慮到最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果,任何設(shè)計(jì)都不能單純的停留在理論上面,真正能夠?qū)崿F(xiàn)更好的效果,這樣對(duì)每個(gè)人更好地完成設(shè)計(jì)都有幫助。有些人在做的過(guò)程中,忽視掉了各個(gè)方面的情況,這樣很容易影響到最終vi設(shè)計(jì)的效果。vi設(shè)計(jì)并非是非常容易的事情,所以要找到專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)完成,這樣才可以讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)非常不錯(cuò)的結(jié)果。有些人在做事情的時(shí)候,忽視掉了具體的方式和辦法,也沒(méi)有和專(zhuān)業(yè)的vi設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通,最終的效果自然不盡如人意,而且很難真正的被大家接受,設(shè)計(jì)的過(guò)程中要學(xué)會(huì)考慮到各個(gè)方面的因素。
品牌設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的1個(gè)特征就是可以從品牌企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)看,把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為是開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)的1個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容。這對(duì)拉平銷(xiāo)售起伏,進(jìn)而平穩(wěn)乃擴(kuò)張公司的市場(chǎng)份額,鞏固品牌的市場(chǎng)占有率,擁有實(shí)際而深遠(yuǎn)的實(shí)際意義,都是開(kāi)展品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和要領(lǐng)。南京品牌設(shè)計(jì)通常還會(huì)較為看重各個(gè)方面市場(chǎng)要素的統(tǒng)一性聯(lián)動(dòng),能過(guò)不一樣的力量來(lái)提升品牌設(shè)計(jì)的整體效果。當(dāng)然,公司要做到上述效果,不但要配合使用人員、廣告、營(yíng)業(yè)推廣一級(jí)公共關(guān)系等推廣方法,還必須將各種各樣營(yíng)銷(xiāo)推廣對(duì)策與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的別的要素融洽,建立一個(gè)緊緊圍繞品牌總體形象的塑造和提升競(jìng)爭(zhēng)能力的整體營(yíng)銷(xiāo)策略。
VI并不是單獨(dú)存在的,它是集企業(yè)品牌文化內(nèi)涵為一體的通過(guò)視覺(jué)傳播的一種形式。在進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之前要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查研究。沒(méi)有企業(yè)的品牌標(biāo)志是憑空出現(xiàn)的,都是在相關(guān)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上而進(jìn)行設(shè)計(jì)的,尤其是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化的認(rèn)可程度,了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的哪些特性最關(guān)注,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有哪些期望等,通過(guò)充分傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲來(lái)提高品牌標(biāo)志的可認(rèn)識(shí)感,使設(shè)計(jì)后的品牌標(biāo)志能方便的為消費(fèi)者所熟知。我們要記住VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的形象的靈魂,不是模板就能做出來(lái)的,它一定是獨(dú)特的。每一個(gè)企業(yè)都有自己的文化特色,他們不是復(fù)制品,更不能用任何企業(yè)來(lái)代替。在設(shè)計(jì)中,每一套VI都是一件完美的藝術(shù)品,世界不會(huì)有同樣的兩件藝術(shù)品。