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    品牌logo設(shè)計，就是品牌的視覺符號（即商標(biāo)）和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。品牌logo設(shè)計可以設(shè)計成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會產(chǎn)生不同的視覺效果。人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設(shè)計的理想形狀是水平的。長和寬的比例約為2.25：1。這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識圖案以最大的視覺沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點都毫無疑問。
    LOGO設(shè)計都有一些基本要素：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。且有以下幾個基本原則：風(fēng)格統(tǒng)一原則，面向客戶的原則，符合審美的原則。風(fēng)格統(tǒng)一。能夠使得各種傳播形式統(tǒng)一，強化企業(yè)品牌形象，從而使企業(yè)信息傳播更為迅速有力有效的傳播。這個在我們進行l(wèi)ogo具體創(chuàng)意過程當(dāng)中需要對視覺要素給予一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化，然后采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計來進行l(wèi)ogo創(chuàng)意，長期的堅持且不輕易去變動這些創(chuàng)意。符合審美。設(shè)計中最能夠吸引人的就是簡易化，但簡易并不代表著簡單，它需要簡約、美觀大方、又有深意，重要的是容易被人們所記住。所以對于，logo設(shè)計、信封設(shè)計、名片設(shè)計等都要注重設(shè)計感。
    logo設(shè)計是公眾識別品牌的信號燈，風(fēng)格獨特的品牌標(biāo)志是幫助消費者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果，檢驗品牌logo設(shè)計是否具有獨特性的方法是認(rèn)知測試法。即將被測品牌logo設(shè)計與競爭品牌標(biāo)志放在一起，讓消費者辨認(rèn)，辨認(rèn)花費的時間越短，就說明標(biāo)志的獨特性越強。一般來講，風(fēng)格獨特的品牌標(biāo)志會被很快地找出來。考慮到設(shè)計創(chuàng)作出的標(biāo)識要簡練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那么在構(gòu)思時就應(yīng)力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗，構(gòu)圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，色彩搭配要單純、強烈、醒目。

    LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡練的造型語言，表達既內(nèi)涵豐富，又有明確側(cè)重，容易被觀者理解的兼容性信息為最佳，優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。藝術(shù)性是LOGO設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法，將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思充分，造型新穎，落落大方等特點。 時代性是LOGO在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會在改變發(fā)展，要求商標(biāo)必須與時俱進。
    企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的logo圖案。企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。
    logo設(shè)計一經(jīng)發(fā)布則大獲好評，市場取得空前成功。第三種為字體的堆積，這種風(fēng)格巧妙的將幾個不相關(guān)的字母隱秘結(jié)合，讓人們既能清晰識別字母，同時加強logo設(shè)計的整體完整性。這種風(fēng)格在推出之際，就讓人驚訝感嘆，它是時尚前衛(wèi)的象征，如今酒店和餐飲行業(yè)運用的比較多，配上輕松時尚的字體能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)企業(yè)的品牌內(nèi)涵與文化特色。構(gòu)成標(biāo)志要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計這個差異性又稱為獨特性，或叫做變化，而統(tǒng)一是將多樣性提煉為一個主要表現(xiàn)體，稱為多樣統(tǒng)一的原理。
    logo設(shè)計的規(guī)范性體現(xiàn)在基礎(chǔ)部分，基礎(chǔ)部分是對企業(yè)標(biāo)志的規(guī)范的定位，從組合形式、結(jié)構(gòu)特種、比例大小、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、輔助顏色、印刷字體、吉祥物等各個方面進行明確規(guī)范。基礎(chǔ)部分的設(shè)計應(yīng)該注重嚴(yán)謹(jǐn)，對標(biāo)志形成可控化的應(yīng)用規(guī)范。