logo(標志)本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨特易記、能注冊,應是對一個logo的基本要求。logo圖形是指示符號,并兼具象征符號特征,它是內容識別性與形式獨特性完美結合的圖形符號。logo符號的內容識別性大于形式的獨特性。logo設計以準確的意念,通過重復、簡化、概括或組合等創意形式來實現標志的象征性、識別性和藝術性。
logo不同的結構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。logo常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。logo設計中一定要注意色彩的應用與搭配。
平面設計是一門范圍極其寬廣的專業,而如今跨界之風盛行,一名平面設計師所要掌握的技能邊界更是在不斷拓寬,但拓寬的前提是基礎要扎實,這是所有作品項目創作的根本。平面設計中非常重要的部分就是符號,這本書主要講述眾多文字和符號,例如,煉金術,摩爾密碼,暗號等等有趣元素,通過閱讀可對符號有更深刻的理解。
優秀的LOGO設計公司能夠將企業產品、文化、歷史、消費對象等諸多元素融為一體,讓其成為獨一無二的藝術品。眾所周知,藝術品的價值是不可估量的。創藝享品牌設計認為,企業的產品是有價的,公司的資產也是可以計算的。但是作為知識財富的LOGO卻可以確定成為企業的“無價之寶”。LOGO不僅是企業形象的代表,更是企業文化和藝術融合的產物。你永遠無法計算一個優秀的LOGO能為企業帶來多么強大的效益,因為一旦他深入潛在顧客的心智,就將不可替代。如今,LOGO已經在我們生活中無處不在。對于企業來說,LOGO不僅代表著企業文化,更是企業在消費者中形象的代言。
對于Logo設計中使用網格系統也有反對的聲音。對于此點,設計師們的立場通常分為兩極,或者非常贊同,或者完全嗤之以鼻。網格可能對創意產生限制,設計師們會有被固定圖形或圖案“鎖住”的感覺。因此,這可能導致最終Logo們都長得很像。自定義網格的流程是艱辛的。對于不熟悉網格的童鞋們,可能需要花一定的學習時間。
一個徽章的標志是由一個符號或者一個圖標組成的。這些標志往往具有影響力的傳統的外觀。徽章是許多學校、組織或政府機構的首選。汽車工業也非常喜歡。雖然他們有一個經典的風格,但一些公司已經將傳統會徽加入現代化設計,讓這些logo設計看起來更適合21世紀。
世界上絕大多數非常知名的優秀LOGO設計都不會用超過3種顏色和2種字體,這個規范在很多logo設計的文章都有提,在網上欣賞別人的設計作品時也會發現,絕大多數的設計師在設計logo的時候都會遵守這一準則,可見這點在logo設計中是很重要的。logo大多帶有文字,有些logo設計還包含一些特殊的圖形,為了確保人們能夠輕松地看到并閱讀這些字,在設計logo的時候就要時刻記住一點:人們每天要面對海量圖形信息,因此要讓人們容易分辨logo。
在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設計意圖的表現,在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,雖然實際上處于同一平面上的色彩,由于明度和純度以及冷暖的不同,看上去的前后關系非常明確。
企業標志設計,在整個視覺識別系統設計中,具有重要的意義。而一個好的標志并不是簡單的形成,他需要包含社會學、美學、傳播學、廣告學、市場營銷學、心理學和材料學以及企業的行業特點、屬性等,這樣設計出來的標志才是一個好的LOGO。