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一個成功的廣告不僅僅需要創意或技巧。因為廣告最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓廣告發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？ 過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在廣告設計中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體集合在一個標志中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。

廣告在這個時代，我們要注重傳播的效率，在人人都是媒體的時代，對廣告的要求會更高，所以傳播內容一定不能忽略這兩個問題，說清自己和說動顧客，還有顧客要的不是廣告而是信息，傳統的廣告腔不可取，否則一眨眼，廣告就過去了，你的錢也就燒沒有了。

說清自己這個詞聽起來簡單，但在實際過程中，太多的廣告很給把自己說清，顧客真正需要的其實不是廣告而是信息，所以信息明確才是廣告傳播的第一要務，如何說清自己，如何在短時間內說清自己，如何在有限的篇幅上說清自己都是問題，說明自己很重要的一點就是兩個名字，一是個品牌名，一個是品類名一定是最明顯的位置，要讓顧客在第一時間看到是誰家的什么東西，回答品牌所屬和品類歸屬的問題，名字對應品牌，品類對應需求。這兩個至關重要，有太多的廣告品牌名找不到，品類名不清晰，這樣的廣告基本浪費，無效。

顧客都不知道是誰家的什么東西，就是了解再多的細節內容又有何用，需要購買的時候，買誰家的都不知道，這樣的東西叫什么也不知道。所以兩個名字就是傳播第一要務，也是要把自己說清的最有效的方法。有時候不需要把原理羅列清楚，客戶不需要說清，我們只需要說動顧客就可以了，比如5s物理壓榨，客戶不需要懂5S的背后的邏輯，只需要知道這樣帶來的結果肯定是好的，還是很多食呂說自己清加了各種字母開頭的因子，顧客也不需要知道這些背后的化學原理，只要明白這樣做是好的就OK了。這就是說動顧客，而不是給顧客說清。

以我們的生活經驗我們都清楚，要想給一個人說清楚一件事是很難的，特別是還要顛覆左右別人的認知那更是難上加難，特別是在一些復雜的領域，比如科技、工藝、流程、制造方法等，很給給別人說清，所以在廣告傳播中，我們目的是說動顧客，而不是給顧客說清，如何更好的說動顧客，就是闡明自己的競爭對手的差異性，給顧客一個購買理由。而這個購買理由是傳播的重中之重，很多廣告中直接把這個忽略到，或者只給了通用的基本功能介紹，這個沒有差異性，你家的和別人家的沒有什么區別，有了這個差異生后，就是要向顧客證明這個差異性的可信的，就要羅列一系列的證據來證明這個差異性真實可信，根據媒體的環境和篇幅大小向在傳播中選擇主要的，次要的證明來向顧客提供證明。

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