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創藝享品牌策劃設計&制作供應商  >>平面設計色彩的功能

目標受眾與廣告創意人員一樣都是處于同一個社會文化背景之中，他們對文化的特質有自己的體會和認識，而且，社會文化總是深深積淀在每個人的精神世界并通過他們的各種行為得到表現。廣告創意人員正是根據自身對文化的體驗以及對消費者的生活方式、文化觀念的主觀把握來創造廣告作品的。對于商業應用而言純粹的平面設計與視覺傳達只是工具，在商業社會中他不能自成體系，必須依靠一個產業作為介質，才能長期的產生價值。從上個世紀90年代末第一批創業的平面設計公司來看，他們大多選擇了品牌作為設計的立足點。品牌包裝的對象可以是產品可以是一套建筑一個公司也可以是一個城市一個國家，甚至于一種文化或宗教。因此零售終端環境設計就成為了直覺感受營造的最重要場所。平面設計是將美術與藝術相結合,是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。平面設計的色彩作為給人第一視覺印象的藝術魅力,常常具有先聲奪人的力量。作為設計者要隨時掌握現代市場的信息進行分析并研究消費者的審美心理，以敏銳的觀察力，及時發現契機，使設計能誘導消費者，體現超潮流、超時代的意識。品牌的零售終端環境設計事實上是一種感性的直覺感受設計，消費者對零售終端環境的喜歡和認可往往是說不清楚為什么的，這個不能夠使用邏輯推演來說明白其因果聯系。因為感性的直覺感受設計是一種創造性思維的，而理性的商業策略是一種線性思維。品牌設計的工作是品牌內涵的建立與視覺的呈現，品牌傳播介質的選擇與創意。也就是我們常說的CI。從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設計依然需要加強。品牌設計絕對不是一個簡單的形象設計或產品設計，品牌設計是一種戰略性設計，進入企業的戰略層面，與企業的完整商業戰略保持一致。而完整的商業戰略需要各個環節的策略配合，品牌設計作為其中環節之一勢必需要完整的商業策略，與整體商業戰略保持一致。平面設計色彩的傳情功能可以很好地愉悅人的精神世界，是形成版面和諧的重要因素。國外心理學家的試驗早已證明，色彩能夠影響人乃至動物的情緒，色彩的直接心理效應來自色彩的物理光刺激對人的生理發生的直接影響。